Behind the Screen

Маркетинг по другую сторону экрана

}

Эффективный сайт

Эффективный сайт должен приносить прибыль.
Мы проводим аудит сайта и помогаем повысить эффективность сайта.
Наша специализация: 1) аудит сайта, 2) веб-аналитика, 3) юзабилити,
4) создание и оптимизация контента и 5) PR в интернете.

Кто платит больше: крупные или средние компании?

На известном ресурсе, посвященном SEO и интернет-маркетингу, возник спор вокруг нашего нового исследования свежей, но непростой темы «Потребность компаний в аудите сайтов». Суть спора в следующем: кто готов больше платить за продвижение в интернете, в частности за SEO и анализ сайтов — крупные или средние компании.

1369290818_zabolevaniya-7

Логика одного из спорщиков прямолинейна и потому кажется безупречной (лексика и пунктуация его):

Малый бизнес категорически не готов платить за эти услуги, они пока еще учат это слово и втыкают, что оно значит. Средний бизнес готов платить с натяжкой, по простой причине — они слишком заняты тушением пожаров (ведь именно пожары характеризуют средний бизнес ). Крупный бизнес — да, готов платить, но много ли у нас маркетологов, способных продать маркетинговый аудит крупному бизнесу.

Говоря иначе, чем крупнее бюджет компании, тем выше ее затраты на продвижение в интернете, в том числе с помощью таких новых инструментов, как анализ сайта. Я считаю, что дела обстоят ровно наоборот: чем крупнее компания, тем меньше она заинтересована в анализе и точном подходе к маркетингу.

Читать дальше



А и В сидели на трубе или, Кто-то должен уйти

Любимый лозунг современного бизнеса «Изменяйся или умри» способен оказать плохую службу компаниям, когда дело касается интернет-маркетинга. В интернете изменения можно предпринимать сколь угодно часто, и они, как правило, не требуют таких же больших затрат времени и финансов, как преобразования офлайн.

apple-orange

Изменять можно все: от элементов дизайна на сайте и формулировок контекстного объявления до полного редизайна или изменения концепции PR-кампании. Например, нам известен случай из российской практики, когда компания средней руки полностью меняла облик корпоративного сайта … каждые 6 месяцев. Причиной был не поиск идеального облика, а желание все время удивлять посетителя, оставаться на гребне модной волны.

Читать дальше



Бюджет на продвижение в соцсетях

Бюджет на продвижение в социальных сетях – тайна за семью печатями. Наверное, я нарушу незыблемое правило индустрии «Молчать до последнего», раскрыв некоторые секреты формирования бюджета на данный вид работ.

Однако мой принцип –  прозрачность. В долгосрочной перспективе этот принцип дает лучшие плоды.

 

Возьмем к примеру недавний случай из моей практики. Летом мы выиграли тендер на продвижение в Facebook, организованный крупной компаний, производящей строительные материалы. До этого она работала с другим, более известным на данном поприще агентством, но, разочаровавшись, вышла на поиски нового подрядчика.

Как выяснилось, наше ценовое предложение оказалось примерно в 2 раза ниже. Причина в том, что изначально мы не запрятали в коммерческое предложение услуги, которые были не обязательны для работы в социальных сетях. Мы предложили потенциальному клиенту выбор из обязательного и факультативного набора услуг. В то время как прежнее агентство продало компании все услуги «пакетом» не вдаваясь в детали, насколько все предлагаемое актуально.

Ни в коем случае не хочу критиковать конкурентов, среди которых много весьма достойных компаний. Однако вопрос бюджета в любом случае не самая любимая тема для освещения в тематических медиа. Я начну с той истины, что нет единственно правильной, «настоящей» цены на продвижения в соцмедиа, или, по другому, на услуги SMM. В нашем агентстве мы выделили 4 уровня работы на данном поприще. Компания-заказчик может выбрать один из уровней и со временем, вырасти до другого, следующего по списку.

Читать дальше



Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты

Рецензия на книгу Джима Конкрума
«Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты»

Редкую книгу я читал с такой горючей смесью раздражения и доброжелательного внимания, попутно делая заметки в тетради. Возможно, причина в том, что я, руководитель агентства интернет-маркетинга с 13-летним стажем, не полностью соответствую профилю целевой аудитории мистера Конкрума. А ведь, казалось бы, книга про маркетинг в интернете…

Начну с самого главного: Конкрум – успешный манимейкер из США. Не директор магазина, не хозяин фабрики, не менеджер по маркетингу строительной фирмы. Возможно, манимейкинг – серьезный и уважаемый бизнес в Америке. У нас «инфобизнес» в Сети или торговля через eBay – как правило, удел юных покорителей интернета.

В свитере в елочку или плохом костюме с неудачно завязанным галстуком они важно вещают со своих видеороликов о том, как зарабатывают 2-3-5 тысяч долларов в месяц (если вы им верите) на продаже семинаров и тренингов.


Читать дальше



Сниппет сайта. Полная информация о сниппетах.

Практическая статья о сниппетах и о том, как их настроить правильным образом. Максимум примеров из практики.

Для того, чтобы целевая аудитория активно переходила по ссылке в результатах поиска на Яндексе или Google, важно уделять внимание не только ее расположению, то есть месту в результатах выдачи.

Не меньшее влияние на переходы оказывают информация, которая в ней содержится, и общее впечатление от внешнего вида ссылки. На профессиональном жаргоне такую ссылку называют «сниппетом» (фрагмент, отрывок – англ.).

Работая над оптимизацией и продвижением сотен сайтов мы обратили внимание, что посещаемость сайтов на более низких позициях (места 4-10) в некоторых случаях может быть выше посещаемости сайтов из верхних строчек выдачи.

На этом скриншоте вы видите два сниппета по запросу «лечение онкологии в израиле».

Первое место — несомненная удача. Однако сниппет сайта Isramedical.ru имеет свои слабости:

Читать дальше