Как вам такой слоган: «Уникальная обувь для уникальных людей?» В оригинале слоган известного в Канаде производителя Fluevog Shoes звучит интереснее: Unique Soles for Unique Souls. Но смысл все равно тот же.
После рождения этого «уникального» слогана, канадцы задались вопросом: где с таким позиционированием ловить покупателей в свои рекламные сети, да так, чтобы и вторая половина рекламного бюджета, по известной формуле, не была выброшена на ветер.
Ау, уникальные и неповторимые, где вы?! Или вы везде? Судя по дизайну моделей, обувь эта
предназначена для людей, весьма далеких от предпенсионного возраста. Однако, когда мне исполнится лет 50, я бы не хотел быть автоматически исключенным из числа неповторимых жителей планеты.
Господа из Fluevog Shoes рассудили, что думать за покупателя, почему и в каких смыслах он уникален, не стоит. Пусть он сам решит, где хочет видеть рекламу красочной дизайнерской обуви, и скажет о своих предпочтениях не таясь. Для этого они обратились к всемогущей Сети. На сайте www.fluevog.com появилась страничка Vog Populi, где посетителям было предложено выбрать из списка изданий те, которые больше всех соответствуют духу марки и их собственной неповторимости.
«Судьба Fluevog в ваших руках», - предупредили авторы станицы, и не прогадали. Урожай из почти 2000 советчиков позволил не только определить лидера - журнал Juxtapoz получил 40% голосов, - но и собрать солидную коллекцию отзывов и рекоммендаций по многим другим вопросам их бизнеса.
Как это часто бывает, человек рад стараться, когда ему доверяешь по крупному. Теперь каждый из этих 2000 внезапных «рекламодателей» будет не только рад видет макет любимого брэнда в любимом журнале, но даже станет осознанно искать его среди прочего рекламного шума. Так профессиональный рекламщик проверяет, все ли в порядке с его детищем. Это вам не игры в «пришли обертку» и «напиши стишок» - здесь серьезная работа. Только для уникальных людей.