Сегодня «Ведомости» вышли с очередным спецвыпуском «Телекоммуникации», в котором изрядная доля площади была посвящена интернет-маркетингу и интернет-рекламе. Например, есть статья о набивших оскомину социальных сетях (СС), которые – по словам авторов статьи – получили инвестиции, но так и «не сумели заставить их работать».

Особо изощренная реклама Извлекать прибыль из рекламы социальным сетям вроде Meebo намного труднее, чем, к примеру, поисковым службам. На страницы Google или Yahoo! люди заходят, чтобы найти другие сайты или совершить покупку, и реклама не воспринимается ими как нечто совершенно бесполезное. Иное дело социальные сети. Когда пользователи Facebook или принадлежащей News Corp. онлайновой сети MySpace создают персональные страницы, им совсем не хочется, чтобы там присутствовала реклама. Да и рекламодатели зачастую настороженно относятся к предложениям разместить свои материалы на пользовательских страницах, содержание которых непредсказуемо.Далее

Многие СС ищут новые, более привлекательные формы рекламы. Другие стараются снова разогреть затухающий к ним интерес при помощи незаметной смены концепции. Как раз сегодня я натолкнулся на новую рекламу Одноклассников.ру.

Обратите внимание, что сайт больше не дергает за ностальгические нотки для привлечения новых посетителей и удержания старых. Очевидно, что старый-добрый призыв «Найди свою бывшую и узнай ее» уже работает вполсилы. Требуются новые побудительные мотивы. Похоже, что Одноклассники стараются занять ту же нишу, что и Webby, МойКруг и им подобные сайты. Нам предлагают налаживать контакт не с бывшей любовью, а с ее нынешним воплощением – сотрудником налоговой службы, парикмахером или репетитором по французскому.
Этот тихий ребрендинг свидетельствует о том, что любой стартап для своего успешного и длительного функционирования должен предлагать своим пользователям перспективы на будущее и инструменты для их достижения.
Для удержания аудитории уже недостаточно стандартных возможностей, вроде:

- найти старого друга;
- загрузить свои фотографии / видео;
- изучить плоды чужого творчества;
- поделиться своими впечатлениями.

Стартап должен предлагать инструменты для сегодняшнего или завтрашнего дня. Для повседневной, оффлайновой жизни. И желательно, чтобы потребность в этом инструменте возникала как можно чаще.
Я думаю, любая современная социальная сеть с претензией на будущее должна предлагать возможности для совершения как минимум нескольких из следующих практических действий для жизни в реальном мире:

- найти
- выяснить /уточнить
- купить / продать / обменять
- наладить взаимовыгодные контакты
- написать / нарисовать / отредактировать и т. д.

Интересно, как долго сеть Vspomni.ru будет делать акцент на призыве «Вспомни старых друзей»?