Известный блоггер и музыкант Илья Тавли сегодня посетовал на низкую эффективность подкастинга. Этот молодой, модный формат будущего, по мнению Ильи, показал себя не с лучшей стороны в его личной практике.
Он приводит интересные и разумные аргументы против аудио-подкастов, и с ним мне спорить не пристало хотя бы потому, что я еще не обзавелся собственным интернет-вещанием. Советую вам ознакомится с его постом прежде, чем заводить собственный подкаст-проект, личный или корпоративный.
И все же хочу привести собственные не то, чтобы контраргументы, а соображения. Тем более, что я пусть не автор, но давний и преданный пользователь подкастов. А глас пользователя, как учит маркетинг, не пустой звук.

1.Проблема трафика
Подкасты кушают на завтрак и обед больше байтов, чем любой текст. И, согласен, людям с медленным и дорогим интернетом качать звук — занятие неинтересное.
Но разве мы, блоггеры, работаем только на родное землячество? Основная масса пользователей интернета и читателей нишевых, профессиональных, блогов находится в крупных городах, где шустрая и не очень дорогая связь становится правилом, а не исключением. Там же расположены рекламодатели, при помощи которых есть шанс монетизировать блог и подкаст.

Может, уже сейчас стоит набираться опыта, выращивать подкаст, формировать будущую аудиторию?

2.Социальная приемлемость подкастов
На примере Хабра Илья показывает, что подкасты собирают меньше просмотров и комментариев, чем тексты. Вообще, качество аудитории и комментариев на Хабре падает (это к вопросу о «продвинутости» Хабра), а знакомство с содержанием подкаста требует дополнительных усилий и времени. Какой из этого следует вывод? Такой, что подкасты слушает и комментирует самая преданная аудитория. Интересно изучить качество комментов, возможно, подкасты сопровождает меньше флуда и воды.

Может, стоит работать не на количество комментариев и не на всех посетителей, а на предоставление дополнительных сервисов наиболее заинтересованной аудитории?

И я не согласен, что народ слушает в интернете преимущественно музыку. Например, я, как автор блога про маркетинг, пишу не для абстрактного народа, а для специалистов, которые могут и деловой подкаст скачать. Я, например, качаю.
Подкасты часто слушают не сразу, а записывают на плеер и знакомятся с ним по дороге на работу. Поэтому польза от подкаста может и не лежать на поверхности в виде моментальных комментов.

3.Физиология
Еще один аргумент против эффективности подкаста — исследования физиологии человека. Считается, что информация, получаемая через зрение, воспринимается лучше, чем через слух. Правда, лично мне приходилось слышать и обратные утверждения. Кто же прав?
Я не физиолог, и не претендую, как говориться… Но! Физиологи имели ввиду не сухой текст (черное на белом), а яркие образы: рисунки, фотографии, краски и т.п. вещи. Поэтому в обучающих материалах они советуют использовать изображения, графики и схемы.
Текст же мы только видим глазами, но воспринимаем разумом. Поэтому по силе эмоционального воздействия он может и уступать живой речи. Студенты не дадут соврать: интересная лекция способствует лучшему пониманию и запоминаемости материала, чем учебник.

4. Психология
Подкаст не книга, в одно ухо что-то влетело, а в голове не задержалось. Но есть люди с дырявой головой, а есть — с шилом в попе. Не каждый может прилежно просидеть 20 минут над книгой, не говоря уже о мониторе компьютера.

Давайте подумаем о тех, кто предпочитает напрягать не зрение и пятую точку, а один только слух.

5.Проблема материала
Верно говорят, не все можно рассказать, лучше один раз увидеть. Конечно, аудиокаст можно разбавлять видеокастами. С другой стороны, деловые радиостанции пока живут и здравствуют, и передача деловой и финансовой информации в устной форме остается востребованной.
Имхо, в подкаст нужно загонять не все материалы блога, а готовить для него специальные выпуски на темы, которые лучше воспринимаются на слух.

В следующем посте я сделаю небольшой обзор самых популярных русско- и англоязычных подкастов о бизнесе и маркетинге.
______________________

Если Вас заинтересовала тема подкастинга, подпишитесь на RSS или e-mail рассылку. Дальше будет много полезных ссылок.