Сегодня хочу рассказать о сервисах по подбору ключевых слов для раскрутки сайта. Как раз на днях моя хорошая знакомая и, по совместительству, директор по маркетингу растущей компании пожаловалась, что сайт их интернет-магазина по продаже дорогой итальянской обуви и сумочек практически не присутствует в поисковиках. Конкуренты попадаются тут и там, на второй-третьей-пятой страницах, а их как не было, так и нет. Рейтинг PR (Page Rank) Google = 0, ТИЦ Яндекса также не оторвался от плинтуса. Интернет-магазину больше года, клиенты есть, а поисковики его игнорируют. На повестке дня извечные вопросы: Кто виноват? Что делать? и Как раскрутить сайт?
Скажу не таясь, тема раскрутки меня тоже очень волнует. Моему блогу уже пол-года как, а продвижением его так и не занялся.
Правда, мой сайт поисковики любят больше: только что Google наградил меня PR 3-ей степени, а значит BTS приблизился к уровню сайтов средней раскрученности (уровень главной страницы самого Гугла = PR 8). Неплохо, но не выдающийся результат, нужно поработать. В общем, у меня есть два повода, чтобы задуматься подборе ключевых слов.

Важность подбора ключевых слов

Почему раскрутку сайта, этот долгий и многогранный процесс, следует начинать с подбора ключевых слов (”ключей”, как их иногда называют специалисты)? Когда человек заявляет: “Я хочу занять первые места в выдаче поисковиков”, - его нужно в первую очередь спросить: “На первые места в какой области Вы, уважаемый, претендуете?” Нельзя быть первым на Олимпийских играх, можно быть первым в беге на 100 метров или в фигурном катании. Сначала следует определиться с выбором дисциплины, в которой вы желаете стать призером. Выбор ключевых слов и есть выбор дисциплины, вашего профиля.
Помните “золотое правило” маркетинга: найдите потребность и удовлетворите ее? Ваша спортивная дисциплина = те потребности, которые вы удовлетворяете.

Чем хорош маркетинг в интернете? Тем, что люди сами, без всяких фокус-групп и опросов, выражают свои потребности. Они собственными руками вписывают свои нужды в поисковую строку Google, Яндекс или т. д. Вот готовая формула подбора ключевых слов:

Keys = (Needs = Expressions)

Keys - ваши ключевые слова
Needs - потребности, которые вы удовлетворяете
Expressions - потребности людей, как они выражают их в поисковиках.

Вот пример:
Ваша компания занимается продажей недвижимости за границей.
Needs = лучшие условия жизни, инвестиции в жилье, ипотека за границей, хочу настоящий замок с привидениями, как бы уехать отсюда поскорее, о Боже!..
Expressions = ” кредит на покупку дома в Испании” или “ипотека за границей”
Keys = “кредит на покупку дома в Испании”, “кредит на покупку дома за границей”, “ипотека в Испании”, “ипотека за границей (за рубежом)”.

Бизнесмен и толковый маркетолог начинает мыслить не так: “Какие бы ключевые слова подобрать, чтобы выбраться в первые ряды?” Ну выберется он, а толку?… Скорей всего, трафик на сайт будут нецелевой, и клиентов так и не прибавится.
Бизнесмен и толковый маркетолог начинает мыслить так: “Какие потребности мы удовлетворяем и в каких словах и выражениях их высказывают наши потенциальные клиенты?”

И теперь он обращается к сервисам по поиску ключевых слов.

Впрочем, что-то я разговорился и пост получается неприлично длинный. В следующий раз будет обзор основных сервисов + ответы на вопросы:
- Какой сервис предпочесть?
- Кто должен заниматься подбором?
- Платить ли за это деньги ли обойтись без жертв?

_________________________________

Не хотите пропустить продолжение? Лень заглядывать сюда каждый день? Так в чем проблема? Подпишитесь на обновления RSS или получайте новые статьи по электронной почте.
_________________________________

Похожие статьи:
1. Где же подобрать ключи, когда нет отмычки?
2. Настольная книга для анализа сайта.
3. Веб-аналитика: вопрос “почему?” И не только…
4. Ложь, наглая ложь и статистика.