Бесплатные сервисы, при помощи которых можно определить уровень популярности слова или словосочетания в запросах:

1. Яндекс
Этот сервис используют для определения популярности запроса. Предположим, вы не можете решить, на какое ключевое слово сделать ставку в названии сайта и в текстах: “дома в Испании” или “недвижимость в Испании”. А делать придется, если хотите, чтобы ключевые слова заработали на привлечение траффика.
В этом случае обращайтесь к сервису по подбору слов Яндекс.Директ. Он не только покажет количество запросов в месяц, но и предложит близкие по значению слова, комбинации исходного слова с другими и т.д.
Если быть точным, Яндекс все же указывает в числовом значении не количество запросов слова, а количество потенциальных показов контекстной рекламы с данным словом. На практике количество реальных запросов меньше, чем количество показов рекламы. И все же вы, в любом случае, получите представление о степени популярности желаемого слова.
Например, на текущий момент “дома в Испании” имеют рейтинг 1.438, а “недвижимость в Испании” - 13.556 в месяц. Как видите, покупатели недвижимости за границей предпочитают выражать свои пожелания в более литературной форме. Кстати, вот и небольшая подсказка по стилю текстов на сайте, посвященном этой теме. Да, сервисы по подбору слов также можно использовать и для изучения потенциальных клиентов, их субкультуры и стиля общения.

2. Рамблер
Рамблер предлагает ту же услугу, но применительно к собственному поиску. Чем удобен его сервис, так это возможностью указать в столбик несколько слов и сочетаний сразу. Также можно выбрать месяц, за который будет собрана статистика. Это полезно для тех компаний, у которых ярко выражена сезонность коммерческой активности.
Чем неудобен, так это необходимостью завести аккаунт для полноценой работы с сервисом. В противном случае вам разрешат набрать лишь небольшое количество вариантов.

3. Mail
Сервис мейл.ру мало чем отличается от конкурентов.

4. Google
Когда вы регистрируетесь в сервисе AdWords, Google предлагает вам подобрать ключевые слова для будущей контекстной рекламной кампании. Что делать, если рекламу вы не планируете запускать, а слова ищете для сайта? Воспользуйтесь указанной ссылкой.
Здесь также можно вносить несколько слов в столбик, а Google предложит варианты словосочетаний на выбор. По некоторым “ключам” он выдает данные по количеству запросов за месяц и за год. И все же этот сервис больше подходит для подбора разных вариантов, а не для оценки популярности.

Что выбрать?

Этих четырех сервисов вполне достаточно для подбора ключевых слов в рамках Рунета. На специализированных СЕО сайтах можно найти ссылки на популярные зарубежные службы (Yahoo, Wordtracker и другие). Но они и платные, и заточенные под нерусский интернет. Для вполне достойного результата хватит этих четырех. Лично я их и использую с упором на Яндексе, как наиболее информативном.
На российском рынке есть несколько интересных платных решений, когда в одной программе можно подобрать ключи сразу к нескольким поисковикам и вообще основательно поработать с оптимизацией сайта. Я пока не стану их рекламировать. Если у вас появится потребность в более мощных и платных сервисах, лучше обратиться в специализированную компанию по оптимизации и раскрутке сайтов.

Кто должен заниматься подбором ключевых слов?

Часто говорят, что оптимизацией сайта, а значит и выбором ключевых слов, должен заниматься специалист, то есть профессиональный оптимизатор, сео-шник. Я не буду с этим спорить, а только сделаю уточнение. Выбор “ключей” к сердцу потребителя все же - функция маркетинга, или интернет-маркетинга. Поэтому в процессе на равных правах должны участвовать две стороны:
1. Маркетолог. Он держит под контролем, чтобы ключевые слова не только привлекали трафик, но и конвертировали его в прибыль.
2. СЕО-специалист. Он дает рекомендации, какие варианты ключевого слова требуют меньших усилий по раскрутке сайта, как их использовать в текстах и коде, как их выделять и т.д.