Моя профессиональная полка пополнилась еще одной тематической книгой «Интернет-маркетинг: взгляд практиков» от Михаила Зуева и Дениса Разваляева.
Как я и обещал в недавнем комментарии к посту о «Книге руководителя интернет-проекта«, оставляю собственный отзыв. Тем более, что прочитал ее за неполные выходные, на одном дыхании.

На одном дыхании не только потому, что она интересная, но и потому, что предназначена для «чайников». Добрая половина книги содержит информацию, которая мне и, думаю, многим читателям этого блога, уже известна. Например, что такое web 2.0 или чем отличается нормальная рассылка по почте от спама.
Впрочем, если вы хотите освежить свои знания, то прочесть соотвествующие описания от практиков не повредит.

Кстати, о практиках. Название книги – пример того, как нужно сочинять названия вообще. Никаких красивостей и игры слов. Целевой аудитории с порога дают понять, что над этим трудом поработали профессионалы.
Пусть это звучит банально и скучно, но книги и статьи с наименованиями вроде «Взгляд практика…», «Опыт практика», «Практический…» – всегда будут иметь фору перед любыми другими. Хвалебный отзыв Андрея Себранта, директора Яндекса по спецпроектам, на 4-й странице обложки «довершает удар». И покупатели бегут открывать кошельки.

Несмотря на некоторую попсовость книги, о своей покупке не жалею. Живым, простым, человеческим языком авторы высказывают свои мнения о разных направлениях интернет-маркетинга. По ходу выдавая толковые советы и хаки. Например, такой:

Пакет Microsoft Office … позволяет для каждого файла задавать его свойства. Об этом мало кто знает…
В меню «Файл» … найдите пункт «Свойства». Нажмите на него – откроется специальная табличка. Заполните ее должным образом – название документа, авторы, пропишите название своей компании, адрес, контактный телефон, адрес сайта, свой e-mail… Кстати, не забудьте поставить галочку в пункте «Создать рисунок для предварительного просмотра».
А теперь откройте папку, в которой находится этот файл, и наведите на него курсор. Что вы видите? Всплывающее окошко с характеристиками файла содержит всю необходимую информацию, для того, чтобы с вами можно было связаться немедленно – даже до открытия файла. Понятно, что это, понятно, на какую тему, понятно, кто автор, понятно, как ему позвонить.
Ну а теперь представьте себе, что в папке один файл от вас и с десяток файлов [без этих данных]. Какие-то безликие файлы… Сакраментальный вопрос: кому будут звонить? Тому, чей номер телефона отсутствует… или вам, чей телефон всплывает над файлом просто при наведении курсора?..

Также обратите внимание на 4-хступенчатую систему грамотного интернет-маркетинга: «Зацепить – Удержать – Одарить – Завербовать.» Как-будто, ничего нового, зато доходчиво и с примерами.
В книге вы найдете много полезных ссылок, и не только на сайт компании авторов (его они рекламируют уж слишком навязчиво, имхо).

Напоследок совет тем, кто будет читать эту книгу. Пусть вас не сковывают чужие взгляды: что бы ни писали авторы книги, это всего лишь одно из мнений одних из практиков интернета.
Например, они не раз скептически высказываются об эффективности традиционной интернет-рекламы, баннеров. Зато восхваляют силу вирусной рекламы. Как известно, на сей счет существуют разные мнения: у нас и за границей, где вирусная реклама куда более развитое направление интернет-маркетинга.

Ну, а в остальном – приятного и полезного чтения!

_________________________________

Не забывайте о других полезных книгах об интернет-маркетинге!

_________________________________

Если вы не хотите пропустить отзывы о новых книгах, подпишитесь на обновления RSS или получайте статьи по электронной почте.