Если контент - это царь сайта, то цари рождаются в муках. Каждая “мать” - владелец блога или веб-редактор - знают, как тяжело выходят на свет новые идеи для статей. Наверное, только у графоманов не бывает проблем с поиском темы.  Остальным помогут специальные техники генерирования идей.

В статье “Не дайте блогу засохнуть” я описал 6 источников новых тем. В этой будет еще шесть, на этот раз от Ли Оддена (Lee Odden), главы TopRank, агентства интернет-маркетинга из Миннесоты (США).

Он рекомендует испытать в деле метод перенацеливания контента (re-purpose content). Я бы назвал его методом редизайна. В русском народном творчестве такой способ назван «поскрести по сусекам».
Общий смысл такой: вы не пытаетесь сочинить что-то новое. Вместо этого, используете старый контент, созданный для других целей, и из него «наскребываете» темы для новых статей. Ли Одден называет как-раз шесть источников старых-новых тем.

1. Презентации PowerPoint.
Лично я (автор BTS) получаю по электронке хотя бы одну PowerPoint презентацию в неделю. На прошлой мне прислали талмуд весом 9 Мб, который я тут же, не глядя, отправил в любимую корзину. Я уже высказывал свое мнение о порочной практике рассылать по почте презентации. См. статью “Когда презентация мешает продажам.”
Но 9 Мб переплюнули всех — это откровенное неуважение к … реципиенту корреспонденции, хм…
Зато презентация — отличный сундучок с идеями для статей. Ведь в них тезисно раскрываются положения, которые можно раскрыть в куда большем количестве знаков с пробелами. Вот пример на основе одной из присланных презентаций, которая порадовала своей лаконичностью (для увеличения кликайте).

Приведено с разрешения РА “Альмакор БТЛ”.

Варианты тем на основе одной только этой странички:
- Рассказ об акции,
- Описание возможных форм отчетности и их предназназначений,
- Работа с промоперсоналом: способы подбора и контроля (по себе знаю, это непросто),
- Особенности подготовки акции и промо-материалов в крайне сжатые сроки (1-5 дней).

Кстати, обратная схема, серия статей превращается в презентацию, тоже имеет право на жизнь.

2. Интервью
Любая более-менее публичная компания держит в закромах пару-тройку интервью со своим руководством. Я сам давал несколько интервью для журналов, онлайн СМИ и радио. Интервью дают не только менджеры высшего и среднего, но и блоггеры, стартаперы, онлайн-предприниматели. Вот пример интервью моего хорошего знакомого и автора проекта B2Blogger Александра Сторожука сайту Biztimes.ru.
Другой известный сетевой деятель, Темма (Артем Майнас), поставил практику интервью на коммерческую основу, о чем недавно похвастался в своем блоге.
Почти каждый вопрос интервью можно развернуть в статейный формат. Для написания постов можно использовать не только свои, но и чужие интервью, если чувствуете, что можете более полно и интересно раскрыть тему.

3. Разбиение на части.
Этот метод похож на предыдущий: вы разбиваете большой контент на несколько мелких. На этот раз вы дробите не интервью, а большой статейный материал. Печкой, от которой можно начинать свой креативный пляс, могут служить названия глав статьи. Одна старушка — рубль, одна глава — статья.
Ломать не строить, и разбивать можно что угодно, например книгу. Я не призываю перепечатывать чужие главы! Но если вы сумеете лучше и со своими примерами раскрыть несколько подглав чьей-то книги — в этом не будет ничего противозаконного.

4. Пресс-релизы.
Все знают, что пресс-релизы ску-у-а-а-чны. Однако берите пример с журналистов. Я сам несколько лет назад работал в прессе, и несмотря на серую скуку пресс-релизного креатива, использовал их в своей работе.
Пресс-релиз — лишь первый шаг к полноценной статье, каждый журналист об этом знает. Он использует ключевые моменты релиза для подготовки более сочного материала.
Вот пример типичного сухого пресс-релиза (Взято с сайта Пресс-релиз.ру).

Достаточно пробежать по нему глазами, чтобы выявить несколь тем для статей:
- Практика подготовки видео-пособий
- Требования минобра к учебным материалам
- История сотрудничества с Bosch
- Использование учебных пособий для продвижения продукции компании.

И это то, что лежит на поверхности.

5. Старые материалы
Во многих блогах и сайтах есть статьи на тему «как сделать то-то и то-то». Проще говоря, статьи с советами и описаниями технологий. Технологии не стоят на месте, со временем появляется повод написать обновленный материал на ту же тему.
Например, в этом блоге я уже писал о том, где искать темы для статей. Советы от Ли Оддена дали повод вернуться к вечной проблеме нехватки идей.

6. Письма клиентам и партнерам.
Никогда не использовали собственную переписку в качестве источника для статей? Напрасно, особенно если вы переписываетесь непосредственно с клиентами или партнерами. Электронная почта — кладезь живых бизнес-ситуаций, горячих тем и актуальных проблем.
Например, статья «Интернет-маркетинг начинается с подписи» написана на основе содержимого моего многострадального ящика.

За сим желаю, чтобы ваших “сусеков” всегда хватало не на одного колобка!

_________________________________

Если вам понравилась статья, подпишитесь на обновления RSS или получайте новые статьи по электронной почте.