Что будет с интернет-маркетингом в период кризиса?
С началом кризиса в Сети тут и там стали расти тревожные слухи о тяжелых временах для рекламщиков, пиарщиков и прочих представителей маркетинговой бизнес-фауны, которые - как думают еще многие владельцы бизнесов - денег не приносят, а только тратят. Реклама-де только для лучших времен, а сейчас пришло время затягивать пояса.
Действительно, кое-где пошли увольнения. Но я не сторонник панических настроений. По моему убеждению, в кризис выживут те, кто не торчит на форумах и блогах с выпученными от страха глазами, а по-прежнему, как ни в чем не бывало, качественно и ответственно выполняет свою работу. Эти люди либо не потеряют должность, либо быстро найдут новую.
Я думаю, что благодаря кризису интернет-маркетинг станет намного популярнее, чем сейчас. Компании начнут отказываться от дорогой рекламы на ТВ, в прессе, на радио и обратят более пристальное внимание на возможности Сети. Напуганным, сидящим на мешках и мешочках с накоплениями людям не нужны глянцевые картинки и фантастические ролики. Им нужны рациональные аргументы, почему они должны расставаться со своими деньгами.
Вот тут и пригодятся относительно недорогие инструменты интернет-маркетинга: SEO (оптимизация под поисковые системы, т.е. “раскрутка сайтов”), SMO (оптимизация под требования социальных сервисов), блоги, работа с форумами, контекстная реклама, недорогая баннерная реклама на узкоспециализированных сайтах, работа над улучшением юзабилити сайтов и т. д.
Из числа каналов коммуникации с потребителями интернет лучше всех помогает установить непосредственную связь с людьми, наладить общение, поставлять оперативную информацию, объяснять, успокаивать и даже запускать слухи. Конечно, это касается не всех рынков, но очень многих.
В наше неспокойное время, когда все меняется по несколько раз в день (эпоха “стабильности” прошла) только интернет обеспечивает одновременно актуальную, оперативную и разнообразную информацию на любой вкус. Вот пример: сегодня к нам в офис принесли свежее издание, русскоязычную версию журнала Spear`s. Он посвящен теме private banking и wealth management, т.е. искусству управления большими деньгами. На обложке гордо указано: №1, осень 2008. Подписку на Spear`s издатели сравнивают с покупкой шедевра Пабло Пикассо. См. картинку.
И что мы читаем в журнале об инвестициях осенью 2008 года? Ни слова о кризисе! В колонке новостей заголовки “Merrill Lynch всерьез заинтересован в российских капиталах”, “Ищенко ищет клиентов для “Тройки”, “Deutsche bank в Петербурге” и т.д. Ну кто будет это читать, когда на дворе происходит черт знает что? Merrill Lynch все еще заинтересован в российских капиталах? Кто-нибудь знает? Ответ лучше искать в интернете, а не в журналах, которые во времена стабильности всегда немного опаздывают, а в эпоху перемен всегда неуместны.
В общем, господа, не опускайте носы! В любом случае, за интернет-маркетингом будущее, на него работает время. Лучше почитайте интервью с директором по медиа-исследованиям “TNS Россия” Русланом Тагиевым , которое сегодня опубликовала gazeta.ru. Основные выводы г-на Тагиева касательно интернета:
- у интернета велик шанс сохранить стабильные позиции даже в период кризиса
- интернет не столько забирает деньги у других медиа, сколько привлекает новые средства
- стоит ожидать некоторого падения инвестиций в интернет-проекты, но спада не будет
- в период кризиса плохая судьба ждет проекты с плохим менеджментом, неочевидной концепцией и надуманные по своей сути
Add New Comment
Viewing 3 Comments
Thanks. Your comment is awaiting approval by a moderator.
Do you already have an account? Log in and claim this comment.
Do you already have an account? Log in and claim this comment.
Do you already have an account? Log in and claim this comment.
Do you already have an account? Log in and claim this comment.
Add New Comment
Trackbacks
(Trackback URL)
30 Октябрь 2008 at 22:15
[...] Читать полностью Интернет-маркетинг 0 Loading ... [...]
31 Октябрь 2008 at 20:06
[...] свете всего нижесказанного пусть это Halloween останется самым страшным событием в [...]