Кризис кризисом, а баннерная реклама выживет даже в самое сложное время. Думаете потому, что на ней не захотят экономить? Нет, дело вовсе не в деньгах. Баннеры для сайтов, то же самое, что рекламные полосы для глянцевых журналов — часть имиджа.

Читатели глянца знают, что в начале весны и осени самые популярные издания выходят распухшими от рекламных картинок. Первые 20-30 полос Vogue, Cosmo и прочих Glamour заняты под рекламу. Думаете, вся реклама идет за деньги, тем более по прайсовой цене? Ничуть не бывало! Крупнейшие компании сферы люкса спокойно размещаются за половину или треть цены, а то и на халяву. Про менее популярные или новые издания я и не говорю. Те сами просят прислать какой-нибудь макет «посимпатичнее», чтобы показать другим рекламодателям. Смотрите, уважаемые, у нас есть реклама! Нас знают и любят!

То же самое есть и будет с баннерной рекламой. Только на прошлой неделе выслал в один стартап на тему моды и стиля бесплатный баннер 240х400 px. Так что баннеры, даже бесплатные, вещь для сайта важная.

Проект Smashingmagazine отобрал несколько ходовых приемов размещения баннеров. Наблюдения пригодятся для владельцев и менеджеров блогов, стартапов, онлайн-версий СМИ.

1. Баннеры в шапке.
Многие сайты размещают баннеры возле, сразу под или над лого и навигационным меню. Эта тенденция сохранится достаточно длительное время, т.к. такой баннер — один из наиболее заметных и кликабельных. Кстати, контекстная реклама этого формата тоже отлично работает. Я недавно писал о преимуществах формата leaderboard в контекстной рекламе.

Сайт газеты Washington Post использует 2 формата в шапке.

Сайт Lifehacker может похвастаться большой шапкой, где помещается блок 300х250 px. Обратите внимание, что дизайн сайта в целом построен таким образом, чтобы квадратный баннер смотрелся гармонично.

2. Баннеры над всем контентом.
Вместо того, чтобы забивать страницу сайта рекламой, некоторые проекты располагают баннеры над всем контентом, в т. ч. шапкой. Таким образом, реклама не мешает восприятию контента, но зато она опускает все содержимое вниз: меньше информации можно увидеть в «первом экране».
Таким приемом пользуются некоторые новостные сайты.

TechCrunch использует баннер 720х90, над которым только зеленая полоска.

Тот же прием использует LA Times, но только для внутренних страниц. На главной он старается разместить в «первом экране» как можно больше.

3. На внутренних страничках баннеров больше, чем на главной.
Некоторые сайты заботятся о том, чтобы домашняя страница была максимально дружелюбной к посетителю (user-friendly). Здесь минимум рекламы, максимум полезной информации, ради которой сюда и пришли.

Home page сайта Reader`s Digest. Сайт отказался от рекламы в «первом экране». Не по правилам, зато удобно читателям.

Однако страницы отдельных статей включают горизонтальный баннер 728х90, прямоугольник 300х250 и «башню» 135х600. Раз вы заинтересовались статьей, реклама вам не помешает.

Time почти полностью избавился от рекламы на хоумпейдже.

На внутренней странице мы снова видим шапку и квадрат в сайдбаре.

4. Стандартные размеры.
На большинстве сайтов вы увидите баннеры стандартных размеров. Конечно, владелец ресурса может спроектировать страницы под баннеры любого формата, но это делать не рекомендуется. Рекламодатели уже ориентируются в создании баннеров на самые ходовые форматы. Не заставляйте их переделывать баннер за свой счет.

Форматы можно посмотреть в Wikipedia.

Самые популярные размеры (в px): 468х60, 300х250, 125х125 (этот квадратик любят блоги), 240х400.