Несколько соображений о том, как избавить текст для сайта от якобы-интеллигентного стиля. Отличительная особенность этого стиля: использование редких, занесенных в «Красную книгу» слов; многословие и словесные рюшечки.

В прошлый раз я рассказал о нескольких способах придать сухому бизнес-стилю динамизма. Интеллигентный стиль, как будто, более сочный и фактурный, но ему также не хватает жизни и динамики. Когда мы сталкиваемся с серыми деловыми текстами, нашему воображению не за что зацепиться. Зато псевдо-интеллектуальные сочинения похожи на болото, в котором каждая фраза — гибельная трясина. От предложения к предложению тащишься, будто Фродо через Мертвое болото. Вот несколько признаков «интеллектуального» текста, которым стоит дать решительный «пролетарский» пинок под зад.

Претенциозные слова

- Детерминантные свойства,
- акселерантное распространение,
- доминантная тенденция,
- пенитенциарная система,
- показатели достигли асцендента,
- высокая вирулентность …

Редкие слова и фразы служат двум целям: очертить границы своей группы («наши-не наши») или произвести впечатление на окружающих («я не такой, как все; скорей же оцените меня!»).

В первом случае так выпускники престижного университета узнают равных по статусу, светила науки общаются с другими светилами, особи одного стада перекликаются друг с другом. Если ваш сайт создан для узкой группы своих — пишите хоть на птичьем языке, но не рассчитывайте на коммерческий успех.
Во втором — автор-»оригинал» похож на павлина, он думает только о собственном признании. Удобство посетителей, удовлетворение их потребностей всегда будут на втором месте. Если тексты сайта нашпигованы подобными фразами, не рассчитывайте на качественный сервис от небожителей.

Вербальное барокко

- Примите заверения в моем глубочайшем почтении;
- Позвольте воспользоваться случаем и поздравить вас;
- Думается, что…;
- Дабы подытожить…;
- По нашему глубочайшему убеждению;
- Как нам видится…

Стиль «барокко» радует слух и глаз до сих пор. Во многом благодаря ему такие страны как Италия, Франция и Германия привлекают сотни тысяч туристов, а музыка Баха и Вивальди собирает концертные залы. Только вот беда: в литературе барокко совершенно вышло из моды. Почти забыты творения 17-18 веков, которые в Англии того времени даже получили название «Претенциозная литература».
В наше время ветвистые конструкции предложений кажутся старомодными и тяжеловесными. Чтобы не сойти за зануду, замените фразу:

По нашему глубочайшему убеждению, на рынке нет более эффективного средства,

на фразу:

Мы уверены, что на рынке нет более эффективного средства,

или еще лучше (если вы уверены, к чему лишние слова?):

На рынке нет более эффективного средства.

Упростив, вы не только избавите читателя от вязкой патоки слов, но и сбережете ему время.

Масло масляное

Хочется, ну очень хочется украсить определениями и усилить наречиями такой скучный текст! Вот только фантазии не хватает, и словарный запас беден. Так появляются «умные» и бестолковые словосочетания:

- в нашей прошлой истории, (мы изобрели машину времени, и теперь у нас есть будущая история),
- он громко крикнул (обычно он кричит вполголоса),
- его личный кабинет (чтобы не спутали с общественным или народным),
- откровенно говоря (значит, до сих пор вы лгали, сэр?),
- всемирная сеть Интернет (да-да, Интернет-Интернет).

Конечно, Интернет — резиновый, особенно если это «всемирная сеть». Но не резиновые время и терпение читателей наших опусов. Не надо писать про мокрую воду и холодный лед там, где достаточно одного слова. Ведь интернет-маркетолог получает деньги за эффективность сайта, а не за количество знаков.