- С какого момента рассказывать?
- Давай с самого начала.
- И сказал Бог: “Да будет свет…”

Эта статья  о самом распространенном клише, которые используют неопытные копирайтеры и журналисты. О клише, которое снижает эффективность контента и, вслед за этим, самого сайта. Назову его “Ни для кого не секрет, что…”

I. Фраза

Самый любимый прием неопытного журналиста и копирайтера – начинать издалека, с общих слов. Опытные редактора знают об этом, поэтому начало статьи кромсают и сокращают без сожаления – там больше всего “воды”. Я сам работал журналистом и до сих пор считаю первый абзац самым сложным и самым слабым местом многих статей, в том числе и кое-каких моих собственных.
По моим личным наблюдениям одна из самых любимых фраз плохого автора…

“Ни для кого не секрет, что…”. С этой фразы обычно начинают статьи, и по ней я быстро определяю, стоит читать дальше или нет. Например, так:

“Ни для кого не секрет, что мыши серые, поэтому серый цвет часто называют мышиным. По этой причине президент Буркина-Фасо  приказал разработать новую униформу для высшего офицерского состава”.

или так:

”Ни для кого не секрет, что Китай – самая населенная страна мира, поэтому китайцам не хватает полей и огородов в родной стране. Население Китая начало колонизацию Папуа-Новой Гвинеи.”

Хороший редактор исправит как-нибудь так:

”Президент Буркина-Фасо приказал разработать новую униформу для высшего офицерского состава, потому что их серые костюмы напоминают ему о мышах, которых так боится его матушка.”

и так

“За последние 5 лет в Папуа-Новую Гвинею переселились 80 млн китайцев. Сегодня они выдвинули предложение переименовать страну в Папуа-Новый Китай.”

Почему варианты редактора лучше, чем варианты неопытного журналиста? Потому что они начинают  с самого главного, с сути статьи. Читателю сразу дают возможность оценить полезность для себя персонально этого материала. Полезен – читаем дальше, нет – не тратим свое время.
Лично мне также нравится, что вариант редактора не принимает читателя за идиота. Только идиоту нужно рассказывать о том, что и так ни для кого не секрет.

II. Абзац (полный)

Не всегда слабые авторы начинают статью с фразы “Ни для кого не секрет, что…”. Но очень часто она подразумевается. Например, первый абзац статьи они начинают с рассуждений обо всем известных банальностях. Я не о тех банальных истинах, которые известны только специалистам, а о таких, которые знакомы всем (или всей ЦА). Например: “Солнце восходит на востоке”, “Луна – спутник Земли” и т. п.
Чтобы не быть голословным, приведу несколько примеров, которые мне попались вчера на одном сайте. Я искал список сервисов социальных закладок, и нашел сайт с каталогом большинства таких русскоязычных сервисов, вроде всем известных Bobrdobr и Memori.

Что я там увидел? Логотип сервиса и первый абзац описания справа от него.

Остальную часть описания можно прочитать, кликнув по ссылке. Но не каждый будет это делать! Большинство посетителей каталога постараются составить впечатление о сервисе по первым предложениям описания. А что мы там находим? Какой-то пустопорожний треп ни о чем.

“В Интернете сотни миллионов страниц. И вот вопрос – как найти действительно стоящие, среди множества подобных? В такой ситуации могла бы помочь рекомендация знакомых. Но их компетентность не абсолютна и рекомендация не всегда исперпывающая…”

Да что вы говорите? Открыли нам глаза, честное слово! Вот еще примеры из того же каталога:

Для кого предназачены эти тексты? Для людей, которые впервые открыли браузер? Для тех, кто не подозревал о полезных свойствах закладок?

А вот это описание составил грамотный человек. С первых предложений понятно, чем данный сервис отличается от всех прочих.

______________________

Рекомендую еще 2 статьи о стилистике текстов для эффективного сайта:

1. Короче, Склифософский! Для недобитой интеллигенции.
2. Улучшаем тексты сайтов с помощью модификаторов. Для сухарей и зануд.