Как добиться своего на первом свидании?
В этом посте я приведу несколько приемов, которые помогут добиться своего на первом же свидании…с посетителем сайта, конечно. Несколько приемов, которые использует эффективный сайт для того, чтобы посетитель задержался подольше и, наконец, отдался вам душой и телом кошельком.
Итак, она (он) наконец пришла (-ел). С большим трудом, после хождений по клубам и кинотеатрам, вы заманили предмет своих мечтаний к себе домой. Однако, оглядевшись на пороге, предмет решительно попрощался и вышел из квартиры. Или другая ситуация: он прогулялся по комнатам, выпил ваш чай и съел ваши пирожные, а потом решительно попрощался и … Результат один. На языке маркетинга говорится так: посетитель не конвертировался в потребителя.
Если сайт испытывает затруднения с конвертацией, если трафик есть, а продаж нет, попробуйте один или несколько из следующих способов, которые используют эффективные сайты. Эти способы помогут поднять заинтересованность посетителя в сайте и увеличить глубину просмотров.
Что я здесь делаю?
На первой же странице сайта посетитель хочет ясного понимания, куда он попал и что он здесь может получить. Обратите внимание: главное здесь не профиль сайта (магазин игрушек, PR-агентство и т.п.), а польза, которую этот сайт принесет, если на нем задержаться подольше.
Например, на сайте Сергея Сандера сразу понятно, что здесь предлагается и почему это может быть интересно.
В центре страницы висит привлекательный посыл, а рядом с ним предложение кликнуть на ссылку и посмотреть презентацию. В шапке также четко сказано, что здесь можно получить. Кроме этого на ярко-красном фоне выделяются ссылки к главным разделам сайта.
Другой пример – интернет-магазин аудиокниг и музыки.
В центре, на оранжевой плашке расположено предложение, которое описывает главное преимущество проекта. В обоих случаях сайты отмечают свою специфику и конкурентные преимущества с помощью крупного шрифта, яркого фона и четкого, недвусмысленного текста.
Выделяем главное
Прием, похожий на предыдущий, но менее трудоемкий. Для того, чтобы им воспользоваться, не нужно создавать новый дизайн или пытаться втиснуть новые элементы в старый макет. Достаточно выделить основное сообщение полужирным или с помощью цвета.
Например, на сайте агентства “Matik” в текстах ключевые предложения выделены полужирным начертанием. Посетитель сайта не должен вчитываться в длинный текст, чтобы выявить основные моменты. Если его что-то заинтересует, он станет читать более тщательно.
Еще раз выделяем главное
Другой способ сказать о главном ясно и четко – использовать яркие, цепляющие заголовки и аппетитные, убедительные изображения. На главной странице сайта Apple расположены крупные изображения iPhone, который так и тянет потрогать. Эффект усиливается благодаря уверенному сообщению слева от картинки.
Похожий прием использует Microsoft, только вместо конкретики здесь символизм в образе лежащего на ветке животного.
Фотографии и люди
Человек любит смотреть не только на блестящие гаджеты и животных, но и на себе подобных. А также на все, что выглядит привлекательно. Картинки на сайте повышают кликабельность и глубину просмотра.
Фотографии должны быть высокого качества, а лица людей – привлекательными. Суровое или скучное выражение лица генерального директора или главного инженера могут дать обратный эффект.
Известный блог о стиле The Sartorialist сделал себе имя на том, что публикует фотографии красивых и стильных людей, которые встретились автору на улицах городов мира, в том числе Москвы.
Большое количество изображений хорошо выглядит на сайтах-портфолио фотографов и дизайнеров.
А также на сайтах СМИ.
Поднимите повыше
Последний способ повысить эффективность сайта – поднять все перечисленные элементы повыше. Слоганы, красивые фотографии и яркие заголовки должны быть заметны моментально. Не прячьте все самое вкусное в подвале. Подвал хорош только для хранения солений и других продуктов сельского хозяйства. В интернет-маркетинге царит другой лозунг: “ВИРА!”
Читайте другие статьи о повышении эффективности сайта с помощью дизайна:
1. Удачные решения для интернет-магазина одежды.
