В моем блоге Ленинские чтения, Великим Октябрем навеянные. Представляю очередную статью, написанную по мотивам недавних горячих событий.

Помните название ленинской статьи “Лев Толстой как зеркало русской революции”? В свое время ее должны были читать все школьники страны. Скажу честно, подобно остальной многочисленной армии бывших школьников я благополучно забыл если не название, то содержание этого малозначимого для наших будней произведения. Давно миновали все три русские революции, и в нашей культуре с тех пор так и не появился ни один Человек-Зеркало, который бы отражал столь же эпохальные явления.

На днях я не поленился и нашел в интернете – а где же еще? – полный текст статьи Ленина. Она начинается следующими словами:

Сопоставление имени великого художника с революцией, которой он явно не понял, от которой он явно отстранился, может показаться на первый взгляд странным и искусственным. Не называть же зеркалом того, что очевидно не отражает явления правильно? Но наша революция — явление чрезвычайно сложное; среди массы ее непосредственных совершителей и участников есть много социальных элементов, которые тоже явно не понимали происходящего, тоже отстранялись от настоящих исторических задач, поставленных перед ними ходом событий. И если перед нами действительно великий художник, то некоторые хотя бы из существенных сторон революции он должен был отразить в своих произведениях.

Вспомнить эту статью меня заставило недавнее знаменитое уже видеообращение никому не известного до сих пор майора и странная дискуссия, которая развернулась вокруг нее на одном очень популярном в Рунете сайте новостной и общественно-политической направленности.

Первые два-три комментария на обращение милиционера содержали одобрительные возгласы в стиле: «Молодец, смелый мужик». Но дальше обсуждение повернуло в неожиданную сторону. Кто-то заметил, что у «мужика» есть в наличии собственный сайт с автобиографией, служебной характеристикой (читай: резюме и портфолио) и двумя нашумевшими роликами.
Как же так – стали появляться восклицания – откуда у простого, малообразованного (судя по характеру речи) простого русского мента целый сайт! И не просто сайт, но, в полном соответствии с духом времени, сайт мультимедийный. Тут же знатоки напомнили, что человек, пропадающий на работе «30 дней из 31-го», вряд ли способен создать сайт, да еще найти время на запись и редактирование ролика для выкладки в YouTube. Ах, так он еще и про Ютюб знает?! Какой же он простой мент, замученный начальством и непосильной работой?!
В этом русле дискуссия продолжалась довольно долгое время, и никакие увещевания, вроде «Какое вам дело, человек-то хороший и дело говорит», не помогали.

Майор Дымовский, конечно, не великий художник и даже не зеркало каких-либо революций, прошлых или будущих. Зато он является живым и актуальным (пока страсти кипят) отражением состояния отечественного интернета.

Новороссийск – далеко не одна из горячих точек Рунета. Официальный портал города-героя – довольно унылое ретроградное явление. В известном интернет-индексе городов, который ведет Яндекс, Новороссийску не нашлось места. Милиционеры, кажется, также не являются любимой целевой аудиторией и объектом исследования интернет-маркетологов и исследователей Рунета.

И, тем не менее, у Алексея Александровича Дымовского, майора из далекого от МКАДа Новороссийска есть сайт, с видео. Есть и ролики с просмотром более, чем 200.000 раз каждый.

Возможно, сам того не понимая, этот офицер милиции задействовал качественный маркетинговый пакет продвижения своих идей: сайт, онлайн-вирус, социальные сети, дискуссии на тематических форумах, комментарии к статьям и посты в блогах. Подойди к нему с вопросом: «Что такое интернет-маркетинг и из каких инструментов он состоит?» — не ответит человек. Наверняка, ему не ведомо, что такое «SMM» (Social Media Marketing), однако способность к успешному применению маркетинга в социальных медиа налицо. Просто пришел день, как оговорится, «приперло» — и этот «простой мужик» со своими скандалами, интригами и расследованиями вышел в интернет. Не на площадь, не в газету или известную телепередачу, а просто купил (в кредит?) видеокамеру, сверстал простейший сайт за 40 минут и заплатил за хостинг сущие копейки даже для Новороссийска.

Можно с полной уверенностью говорить: сейчас в мире нет площадки, которая имеет такой же кредит доверия, как интернет. Это происходит благодаря открытости и плюрализму интернета. У пользователя возникает ощущение, что здесь здесь проще найти объективную информацию, чем на более закрытых традиционных площадках (печать, ТВ, радио). Соответственно, проще такую информацию создать и распространить.
Плоды работы в интернете сохраняют актуальность и доступность многие годы. Старые номера газет и журналов, прошедшие выпуски передач найти гораздо труднее, чем новость или статью, размещенную в Сети. Следовательно, аудитория интернета даже на малоизвестных площадках потенциально шире, чем оффлайн.

Можно сколько угодно сетовать на малую долю пользователей интернета в России. Да, формально, таких людей немного. Но куда пойдет человек, когда его действительно «припрет»? Не обязательно столь же драматическим образом, как майора Дымовского. Нужно срочно найти работу, клиента, исполнителя для срочного заказа, покупателя или продавца, жену или мужа? Добро пожаловать в интернет!

Недавно в новостях показывали сюжет об еще одном простом мужике, фермере из глухой провинции, который поднял с колен свое неблагодарное дело. Человек всего лишь открыл сайт и стал продавать свой картофель онлайн. Дело пошло. И сколько еще таких «зеркал», о которых забыла статистика?

Артем Овечкин, директор по развитию агентства “Matik”
Впервые опубликовано на сайте Ibusiness