Мои размышления в ответ на статью “Секрет популярности блога” в блоге “Китайское Сео”. 

Автор взял несколько блогов на первых местах в рейтинге Яндекса (Другой, Лебедев и прочие) и постарался выяснить, в чем секрет их успеха.

Выяснилось, что существует 4 надежных ингредиента популярности: 1) как Другой, постить побольше интересных картинок, 2) как Лебедев, смело материть то, что не нравится, и показывать сиськи, 3) как Ибигдан прикалываться и шутить и 4) как Коганов, демонстрировать грамотность и культуру в съедобном для широкой публики виде.

Все это сводится к одному: чтобы стать успешным блоггером, народ нужно развлекать.

Каждый блоггер мечтает стать популярным.  Что ему грозит, если он станет брать пример с первой 10-ки Яндекса? Популярный блог и эффективный блог: это одно и то же?

Все против всех

Главная ошибка статьи и всех, кто возбуждается от рейтингов – это сравнение всех со всеми.
Успех успеху рознь. В чем секрет успешности газеты «Жизнь»? Она пишет про звезд, скандальные события и криминал. Хотите быть успешным газетчиком — берите пример с газеты «Жизнь». Если сравнивать всех со всеми, то газета «Ведомости» или журнал «Harvard Business Review» просто лузеры. А вот МК, Комсомолка и Жизнь — маяки успеха.

То же самое в мире блогов. Есть поп-блоггеры, такие как Лебедев и Другой. Их любит широкая публика, но всем ли нужен именно такой успех? Что лучше, дружба с 3-мя олигархами или 100 оборванцами? Правда в том, что основная аудитория и газеты “Жизнь”, и развлекательных блогов – “оборванцы”.

Возможно, люди с низким материальным или интеллектуальным достатком – ваша основная аудитория. В этом случае все просто: чем больше трафик на блог, чем больше комментариев, чем выше позиция в общем рейтинге, тем лучше. Если у вас другая аудитория, то, копируя первую десятку, вы имеете все шансы ее растерять.

Успех и популярность

Вторая ошибка очень многих блоггеров – ставить знак равенства между популярностью и успехом. Чем мой сайт популярнее, тем успешнее.

Слово “популярный” происходит от латинского “popularis” (народный). Некоторые марки гордятся своей народностью: “Мы народная газета”, “Народная марка №1” и т. д. Быть народным почетно, если вы работаете на широкую публику.

Samsung гордится своей народностью, однако Bang&Olufsen или Harmann Kardon такая популярность была бы неприятна. Они потеряли бы имидж элитарности и высочайшего качества, и от них отвернулись бы основные клиенты: обеспеченные меломаны.

Другой пример из мира СМИ, который мне знаком лучше. Издательство Conde Nast  выпускает известные журналы Vogue и Glamour.
Glamour ближе к народу и в нем можно найти рекламу демократичных (народных, популярных) марок одежды и косметики. Vogue позиционирует себя в качестве издания для элиты. Здесь размещается реклама только дорогих, престижных  брендов, “простым смертным” (Zara, Mango и пр.) сюда вход заказан, даже если они готовы заплатить огромные деньги за 1 полосу рекламы. Издатели Vogue не в восторге, когда их журнал читают в метро, так как при этом он теряет в имидже. 

Самому успешному бренду из мира люкс Louis Vuitton очень не нравится собственная популярность. Их сумки так востребованы, что по количеству подделок LV находится на одном из первых мест.
Богатые дамы лишний раз задумаются, стоит ли покупать новую сумочку, если какая-нибудь нищая студентка ходит с точно такой же, но турецкого производства.

Популярность и успех не взаимозаменяемые термины. Для некоторых блогов популярность – убийца успеха. Представьте, что ваш профессиональный блог стал внезапно очень популярным. Что будет дальше? А дальше будет поток “говнокомментариев” и “говнокомментаторов”, которые оккупировали не только блоги Лебедева, Другого, но и блоги Димка, Теммы, Майнаса и других широко известных в узких кругах персон. Если вы читаете, например, блог Лебедева, то вы давно заметили, что автор невысокого мнения об интеллектуальных способностях большинства своих читателей.

Вторичность

Вы ориентируетесь на первую десятку Яндекса? Тогда заранее смиритесь со своей вторичностью.

- “Будь как все.” – говорят нам специалисты по популярности. – “Посмотри на Другого и делай, как он”. 
- “О боже, еще один копипаст-блог с веселыми картинками!” – восклицает каждый второй посетитель.
- “На кой черт мне копия, когда есть оригинал?” – задает себе вопрос рекламодатель.
- “Круговорот дерьма в природе,” – делает хладнокровный вывод наблюдатель.

Утомленные цифрами

Если бы больше было лучше, то у нас было бы не 2 ноги, а 40. Если бы выше было круче, то царем природы стал бы жираф, а не человек.
Хотите 10 000 подписчиков и 1000 уников в день? Мечтаете быть № 1 в рейтинге всех блогов? Вы уверены, что гонка вооружений чисел принесет пользу?

Интернет-маркетинг и блоггинг, также как и природа – это история про эффективность, а не про количество. Нам всем нужен эффективный сайт, а не самый популярный, посещаемый или известный. Лебедев может позволить себе писать про сиськи и мусорные баки: популярность его ЖЖ-дневника и состав аудитории никак не влияют на востребованность дизайн-студии. Читатели блога не могут позволить себе услуги Лебедева, а те, кто может, не читают про сиськи и баки.

Вам нужны подписчики, или вам нужны деньги, профессиональное признание и уважение правильных людей? Тогда делайте, что требуется, а не то, что делают “самые популярные”.