Каждый контент-менеджер или редактор сайта, специалист по PR или блоггер регулярно сталкивается с проблемой ментального ступора. Нет больше никаких сил придумывать идеи для пресс-релизов или темы статей. В меру своей настойчивости мы начинаем борьбу со своей «тупостью» в надежде немедленно породить пару-тройку жизнеспособных вариантов.

В книгах Вадима Зеланда часто встречается один емкий и живой образ: муха, бьющаяся о стекло. Насекомое упорно атакует непробиваемую преграду, деловито и целеустремленно ползет вверх по прозрачной стене, падает вниз, чтобы затем снова приступить к своей очень важной работе. Если бы муха была способна отвлечься от своих срочных дел и расслабиться, она — скорей всего — заметила бы в стороне открытую форточку.

Если на пути к долгожданной идее стоит непреодолимое препятствие, и вы уже начинаете подозревать себя в безнадежной посредственности, перестаньте бороться. Не воспринимайте ситуацию как проблему. В отличие от глупой мухи, признайте свое поражение и плюньте.

Скажите себе честно: «Да, у меня идейный ступор. Да, я сейчас бессилен выдавить из себя что-либо толковое. Да, я не гений: открытия не летят ко мне с небесных высей. Ну и черт с ними». Не просто скажите, а примите это как факт, как плохую погоду.

Признание собственного бессилия в данный конкретный момент — первый шаг к успеху. Не случайно, во многих религиях так высоко превозносится смирение. Смирение — это хитрая тактика сильного человека, который решил накопить силы. Сильный человек не боится тактического поражения и признания своей слабости. Девушки – и не только – могут всплакнуть и пожалеть себя (без фанатизма).

После того, как мы расслабимся и перестанем биться о стекло, придет время посмотреть по сторонам. Обратите внимание, не искать решение, не стараться, пытаться и бороться — это будет такой же бессмысленной битвой со стеклом — а легко и не настаивая оглядеться вокруг. На самом деле, идеи лежат повсюду в изобилии, и только наша увлеченность борьбой с преградами, которые маячат перед носом, мешает эти идеи заметить.

Чтобы найти новые темы для статей, пресс-релизов, бизнеса или еще чего-либо я использую как минимум 2 тактики.

Поскрести по сусекам. Каждая написанная ранее статья или релиз, содержит в себе зерна новых идей. Перечитайте свои творения: наверняка вы подробно осветили только одну тему, а остальные затронули вскользь. Они ждут своего часа. Перечитайте старые пресс-релизы. 99% из них еще не отработали свой ресурс.
Не ищите, не старайтесь, а просто читайте, наслаждаясь собственной гениальностью. Как хорошо я написал на такую-то тему! А вот здесь я мог бы еще рассказать много нового: жаль, что формат релиза требует лаконичности!

Закинуть в море невод. Творческое бесплодие во многих случаях объясняется информационным голодом. Наверняка, вы слишком много работали в последнее время. Усиленно бились головой о стекло или ползли вверх с туманными намерениями. Хватит работать, закиньте в море невод и ждите улова. А именно: зайдите на несколько хороших сайтов, желательно зарубежных. Идей там всегда намного больше, чем способен переварить Рунет.
И снова ничего не ищите. Просто читайте и восхищайтесь достижениями человеческой мысли и изобретательности. В этом море-окияне вы обязательно поймаете что-то для себя, если не станете суетиться, шуметь и торопить «рыбу». Она приплывет, ваше дело — наслаждаться процессом ловли на этой рыбалке.

Когда придут идеи? Да черт их знает! Скорей всего, не тогда, когда вы их усиленно ждете. Хорошие мысли любят приходить без приглашения, незаметно. Есть такая поговорка: “Хорошая мысля приходит опосля”. Она приходит опосля того, как мы расслабляемся по поводу ситуации и нам не нужно срочно что-то придумывать.
Как и в любви, излишняя активность, старание понравиться отталкивает, а не притягивает предмет вожделения. Снова повторю: расслабьтесь и плюньте. Лучше пойти попить пива в баре, чем со всей мочи выдавливать из себя немедленные решения. В лучшем случае получится выдавить нечто серое и унылое.

Конечно, бывают ситуации, когда начальник или клиент требует срочных ответов. Однако, в большинстве случаев у нас есть время для маневров. Смирение  и отказ от эксплуатации мира (немедленно дай мне то, чего я хочу) – отличный маневр на пути к плодотворным мыслям.