Недавно на сайте CMSmagazine.ru прошла веб-конференция, на которой клиенты и начинающие оптимизаторы задавали вопросы зубрам российского SEO. В числе прочих был такой вопрос: «Собираются ли наши SEO-эксперты покорять Америку и Европу?»

Совокупный ответ экспертов можно озвучить следующим образом: нам там делать нечего. И конкуренция выше, и методы работы совсем другие. Например, у нас один из главных инструментов оптимизации — это закупка ссылок, особенно с помощью специализированных бирж. На Западе это не так распространено: важнее внутренняя оптимизация, в том числе работа с контентом. То есть действует тот самый подход, о котором я устал талдычить: эффективный сайт вместо раскрученной поделки.

Недавно в очередном аудите сайта я так и написал:

На сайте ХХХХ много текстового контента, но об этом сложно догадаться. Почти все тексты спрятаны от невнимательного взора.
Все они находятся за вторым экраном. Очевидно, что владельцы сайта не придают большого значения текстам, как важному элементу в процессе выбора и совершения покупки. Этот контент создан для роботов поисковых систем, а не для людей. Тексты не только спрятаны, но и набраны мелким трудночитаемым шрифтом. Как показывает практика, немногие будут насиловать свое зрение и внимание ради знакомства с таким контентом. Только в браузере Internet Explorer он обретает более менее читабельный вид.

Тексты на сайтах существуют не только для поискового продвижения. Это вторичная задача текстов. Любой контент должен обращаться к клиенту, а не к роботам. Интересные, полезные, грамотно написанные тексты дадут посетителю сайта лишние аргументы в пользу вашего магазина. Люди очень любят выбирать в интернете. Они читают познавательные статьи о товарах, и качественный контент всегда повышает доверие к магазину. Хорошие тексты — признак профессионализма компании и заботы о своих покупателях.

Качественный контент приветствуют и поисковые службы. Хорошая статья повысит продажи и продвинет сайт в Яндексе и Google. Слабая статья (точнее, муляж статьи — то, что сейчас есть на сайте) и в продажах не участвует, и в продвижении редко помогает. На нее не ссылаются, ее не посещают — поисковики на законных основаниях понижают ее рейтинг.

Я обычно корректен со своими клиентами, но такое пренебрежение к тексту на сайте удивило даже меня, повидавшего виды. В следующей статье смотрите примеры основных ошибок, связанных с текстами на сайте. Я разберу живые примеры грубой верстки, «грамотности», пустого содержания и ложных заголовков.