Лучше один раз увидеть – это правило особенно важно для интернет-магазинов, т. к. покупатель часто вынужден ориентироваться на свое впечатление от визуального восприятия. Товар нельзя подержать в руках, «поиграть» с ним, оценить вес и фактуру материалов. Поэтому в интернет-магазине на фотографиях лежит особая функция – стать заменой офлайн-опыта.

Как создать ощущение присутствия в обычном магазине? Примеры из практики интернет-магазинов одежды. Некоторые решения применимы в онлайн-магазинах других товаров.

Выбирать автомобиль без возможности его потрогать, провести рукой по капоту, обойти со всех сторон и сесть в кресло просто невозможно.

Качественные фотографии необходимы при продаже электроники, особенно гаджетов, т. к. их покупают, не всегда следуя рациональным соображениям. Тут важнее факторы статуса, имиджа и эстетики. Хорошая фотография способна передать желанность гаджета, а плохая – делает его скучным и обыденным. 

Заменить тактильные ощущения отчасти помогают изображения, которые показывают детали крупным планом.  Крупные планы просто необходимы при продажах онлайн, именно они делают изображение вкусным, а товар – привлекательным.

Я собрал несколько примеров создания крупных планов на страницах интернет-магазина.

Универмаг Barney`s

Знаменитый нью-йоркский универмаг Barney`s умеет продавать дорогие вещи не только офлайн. В интернет-магазине можно в деталях оценить высокое качество изготовления одежды, обуви и аксессуаров.

У нас тоже есть интернет-магазины дорогих часов, но почему никто не догадался так красиво и притягательно подать товар стоимостью в несколько тысяч долларов?

Yoox, Nordstrom

Аналогичное решение предлагают магазины Yoox и Nordstrom.

 

Macy`s

Универмаг Macy`s позволяет как следует разглядеть вещь в отдельном окне, двигая курсором в разные стороны.

 

Zappos

Магазин Zappos также предлагает насладиться процессом в отдельном окне, но вместо курсора нам помогает бегунок масштабирования. Разнообразные ракурсы прилагаются.

 

 

Diesel

Эпатажный Diesel выводит фото буквально на весь экран. Как и полагается, товар можно основательно разглядеть, двигая курсором туда и обратно.

Мне нравится плавное, плывущее движение картинки вдоль монитора.

Design by Humans

Магазин продает футболки в художественном исполнении. Положением модели можно манипулировать с помощью переключателя внизу.

eBags

Самый известный интернет-магазин сумок и багажа  отдает в наше распоряжение сразу несколько опций в отдельном окне. Можно выбрать цвет модели, ракурс, а также ее масштаб и расположение на экране. Внизу пульт управления изображением.

 

Asos

Решение, похожее на то, что мы видели у Diesel. Основное отличие: выбор из трех фотографий, которые можно увеличить почти на весь экран.