Я часто сталкиваюсь с явлением, которое называю «переоптимизацией» на сайте. Да что там часто — постоянно. Переоптимизация помогает поднять сайт в выдаче поисковых систем, но плохо сказывается на качестве трафика. Посетители есть, а результатов, например продаж, нет. Словно о мощную скалу, весь трафик разбивается о первую же страницу, которая открывается по ссылке на Яндексе. Одной рукой зовем посетителей, а другой отталкиваем.

Что такое переоптимизация? В моем понимании, существует 2 типа переоптимизации: SEO и контентная. Первая встречается чаще. Сегодня расскажу о ней.

SEO переоптимизация

Представьте, что вы поймали такси в незнакомом городе, попросив довезти до какой-то конкретной улицы, а таксист привез вас на центральную площадь, ведь все пути начинаются отсюда.
То же самое происходит, когда человек набирает в Яндексе конкретный запрос, получает выдачу и попадает по ссылке на домашнюю страницу незнакомого ему сайта. На ней есть все, что угодно, и в этом лесу очень сложно обнаружить дерево, ради которого затевался весь поиск. Размещая конкретный запрос, потенциальный клиент попадает не на целевую, а на главную страничку, где он вынужден снова искать то, что ему нужно.

Большинство посетителей не устраивает такое положение дел. Они либо сразу уходят (растет показатель отказов), либо покидают сайт, небрежно пролистав 2-3 странички и толком не разобравшись в навигации (падает глубина просмотра и время пребывания на сайте). Хозяин сайта напрасно надеялся, что посетители сами разберутся, что и где расположено, ведь главное заманить их любой ценой.

В большинстве случаев переоптимизация достигается за счет двух факторов: длинных seo-текстов на главной страничке и внутренних ссылок, которые упорно ведут на нее же.

Пример ложной ссылки, которая вводит в заблуждение.

Здесь якобы дана ссылка на страницу о ценах на стабилизаторы. На самом деле она ведет к home page. Это прямой обман посетителя ради сомнительной цели вытянуть домашнюю страницу на первое место в выдаче.

Аналогичный пример.

Все три ссылки про трехфазные стабилизаторы не ведут к информации об этих устройствах. Пытаясь раскрутить главную страницу, этот сайт разочаровывает потенциального клиента, направляя его по ложному следу.

Про тексты на главной и говорить нечего. Все видели эти уродливые полотна, которые никто не читает. Они пишутся для роботов, но в итоге постоянно путаются под ногами, мешая человеку. Мешают тем, что все ссылки с Яндекса ведут на главную.

Предположим, будущий покупатель набирает «матрасы ортопедические», а ему открывается страничка интернет-магазина, где под горой матрасов всех типов и размеров прячется нужный товар. Дай бог, чтобы у клиента хватило терпения разгребать эти завалы.

Вы будете удивлены, но внимание большинства людей рассеяно даже тогда, когда они что-либо со всей мочи ищут. Именно поэтому мы никак не можем обнаружить потерявшиеся ключи, которые найдут себя сами, как только мы плюнем на поиски и расслабимся.
Если в голове у человека крепко сидят ортопедические матрасы, которых не видно сразу же на страничке сайта, то он их может и не найти. В лучшем случае пробежит взглядом сверху вниз, и пусть хозяину сайта повезет, и ссылка на ортопедические матрасы окажется на главной странице и будет достаточно назойливой, чтобы цепляться за внимание.

SEO-переоптимизацию порождают ленивые seoшники и клиенты. Вместо того, чтобы создать и раскручивать каждую страницу сайта под небольшой набор ключевых слов, они все ставки делают на главную. Сравните две ссылки:

Обе открываются по запросу «лечение онкологии в израиле». Первая ведет на главную, где еще потребуется отыскать искомое. Вторая — на релевантную посадочную страницу. У кого больше шансов найти клиента: у ссылки, что на первом месте в Яндексе, или у той, что на втором?