5 вопросов. Блог для агентства недвижимости
Господа, как вы знаете, сейчас проходит акция агентства «Matik» 5 вопросов. До 31 октября любая компания может получить бесплатную консультацию по PR и SMM в рамках 5 вопросов и получить скидку 10% на обслуживание по этим направлениям. В моем блоге под общим названием «5 вопросов» будут публиковаться ответы.
Из этических соображений я не раскрываю название компании. Сегодня читайте ответы на вопросы, присланные агентством недвижимости из Воронежа.
Вопросы:
Дано, крупное региональное агентство недвижимости. Есть планы создать корпоративный блог компании. Вот возникла куча вопросов.
1. О чем писать?
2. Как его раскрутить, так как seo блогу не нужно, ну если только оптимизация, контекст тоже как то глупо на блог. Есть конечно региональные форумы, но в них тематика недвижимости только в публикациях объявлений, не более того. Блоггеров местного пошива найти можно, но их аудитория не воронежцы?
И еще вопрос.
Местные СМИ, онлайн также, за любые публикации требуют деньги, скажите времена публикации пресс-релизов бесплатно прошли? И если нет, то как нужно извернуться?
Ответы:
Ответ на второй вопрос находится в тесной взаимосвязи с ответом на первый. Поэтому начнем с конца.
Вы ошибаетесь, считая, что SEO блогу не нужно. Блог — такой же сайт, как и корпоративное интернет-представительство или веб-магазин.
Рядовой гражданин покупает недвижимость
Итак, основной источник трафика для блога — это поисковые службы. Посетители блога — ваши потенциальные клиенты — прежде всего, найдут блог с помощью поисковых запросов. А вот здесь и кроется ответ на вопрос «О чем писать?»
Изучите поисковые запросы о недвижимости, которые существуют в принципе (с помощью сервиса Яндекс.Wordstat), а также запросы, которые приводят посетителей на сайт с помощью качественной службы веб-аналитики, например Google Analytics.
Список запросов и станет первым источником идей для постов.
Пример: дается запрос «однокомнатная квартира в воронеже».
Что можно выжать из этого запроса:
- Анализ рынка
1-комнатных квартир: что есть на рынке - Какой вариант является более выгодным вложением: 1- или
2-хкомнатная квартира? - Анонсы новых
1-комнатных квартир, поступивших в продажу - Динамика цен и прогнозы стоимости
1-комнатных квартир - Обзор конкретной
1-комнатной квартиры: фото + видео. Наглядный путеводитель с пояснением, за что клиент платит. - Сравнение цен на
1-комнатные квартиры в Воронеже и других городах.
Как видите, проблема не в том, о чем писать, а в том, где найти ресурсы на сочинение тем и грамотных специалистов, которые способны вести блог, писать умные, содержательные и полезные статьи (а не SEO-абракадабру для роботов) и все это делать вовремя.
Статьи, написанные с учетом правил SEO, станут привлекать трафик сами по себе, даже без дополнительного продвижения иными способами. Не забывайте связывать ссылками текст статьи с тем товаром или услугами, которые вы описываете на сайте. Таким образом у вас будут мосты между содержательной и продающей частью сайта.
Другие способы продвижения:
Форумы. Постарайтесь использовать то, что есть. Мы нашли, по крайней мере, 3 форума о недвижимости:
http://vvoronezhe.ru/forum/f10156315
http://bvf.ru/forum/forumdisplay.php?f=444
Есть энное количество всеядных форумов, куда можно затесаться с темой о недвижимости. Только надо ее правильно подобрать, чтобы не было похоже на спам. Примеры форумов:
http://voro-nezh.ru/modules/xphpbbi/forum1.html
http://www.f-vrn.ru/index.php?s=1ba754bc4402d795677007bdbecea391&showforum=44
Указывайте адрес блога, везде, где возможно: на визитках, в подписях электронных писем, в промо-материалах и т. д.
Если даете рекламу, указывайте в макете и адрес блога.
Пишите отзывы о своей компании на сайтах отзывов (например, badshops.ru или rabotjaga.ru) и ненавязчиво упоминайте такой замечательный блог, где так много полезного. Это далеко не везде проходит из-за политики модераторов. В таком случае, давайте не ссылки, а просто название блога. Люди найдут его сами.
Что касается «жадности» региональных СМИ, к сожалению, это старая проблема, конца которой не видно. Если есть небольшой бюджет на продвижение, давайте рекламу на самых популярных сайтах, а информационная поддержка обычно прилагается бонусом.
Предлагайте редакторам помощь в написании материалов о недвижимости, не все же публикуется за деньги. Приглашайте журналистов на точки, выдавайте «тайны рынка», делитесь интересной статистикой, показывайте полезные статьи, которые публикуете в своем блоге.
В общем, работа со СМИ — это работа на перспективу, без скорой отдачи. Но в ней есть смысл. Газеты и интернет-СМИ не могут публиковать только платные статьи, иначе их никто не будет читать. Даже самый махровый «платник» вынужден разбавлять рекламу и заказуху редакционными материалами. Редакторам постоянно нужен приток новостных поводов, информации, которой нет у других. Давайте им то, что они хотят, и ждите своего часа.
Относительно пресс-релизов: площадок для бесплатного размещений пресс-релизов более, чем достаточно. Только рассылка релизов не должна и не может стать основным способом продвижения блога. Блог — это разговор на человеческом языке с рядовым гражданином, а пресс-релиз — это информирование работников СМИ в определенном формате.
