Постоянные читатели моего блога об эффективности сайта помнят, что я очень интересуюсь тенденциями в современном дизайне, в том числе в области рисования логотипов. Благодаря интернету логотип нашего времени может выглядеть, как угодно вычурно и фантазийно.

Раньше, когда не было компьютеров, креативный пыл дизайнеров ограничивался техническими возможностями печати. Не каждый логотип можно было в точности воспроизвести на физическом носителе: бумаге или пластике. Затем появились мониторы и интернет, но и они показывали с нужной точностью ограниченное количество оттенков. Помните о существовании веб-безопасных цветов?

Сейчас современный интернет и монитор способны отобразить так много оттенков, что почти все ограничения на внешний вид логотипа сняты с повестки дня. Рисуем, что хотим.

Вот такие логотипы появились на свет в последние годы:

• Логотипы в 2008 году
• Логотипы в 2009 году

Несмотря на то, что дизайнер готов продать клиенту все, что угодно, можно нарисовать типичный среднестатистический лого нашего времени. По крайней мере, так считают дизайнеры белорусской студии Webstar. Они составили обзор логотипов, созданных белорусскими студиями за последнее время. Мне кажется, что описанная картина белорусского креатива не сильно отличается от той, что имеет место быть на Руси.

Так выглядит типичный герой нашего времени.

Почему? Читайте отчет компании Webstar.

Представленный обзор сделан на основе анализа ста логотипов, принадлежащих белорусским студиям, сфера услуг которых – разработка логотипа фирмы.

Исходные условия для отбора логотипов

Сбор логотипов осуществлялся в ноябре 2010 года с использованием результатов поиска систем «Гугл» и «Яндекс» (белорусский таргетинг по запросам «разработка логотипа», «создание логотипа», «изготовление логотипа») из десяти выпадавших страниц, а также с использованием данных рекламного online-издания «Adline».

Среди всех сайтов, которые в итоге попали на www.adline.by, был проведен отбор только логотипов, принадлежащих студиям Беларуси, сфера деятельности которых включает изготовление логотипа для фирм. Исключение составили только логотипы, выполненные крайне непрофессионально.

Краткое описание обзора

Цветовая гамма выбранных логотипов включает не более шести цветов. Половина из них (51%) – двухцветные и лишь 16% – однотонные. Порядка 40% логотипов от всей массы выполнены или в холодных, или теплых тонах. В 5% случаев создание логотипа осуществлялось целиком в черном цвете. Сочетание черного с одним из других цветов встречается в 43% случаев. А вот создание логотипа с использованием градиента встречается весьма редко.

Самым популярным образом логотипа является шрифтовое начертание со знаком. Таких среди отобранных было целых 67%.

Часто разработка логотипа осуществляется с использованием гротесковых шрифтовых начертаний с диагональными штрихами – 78%. По шрифтовому начертанию выбранных логотипов удалось воссоздать следующую картину: 37% – прописные, 83% – по постановке очка,  40% – нормальные по насыщенности и пропорции.

Детальный анализ обзора

• Цветовые решения

Обычно создание логотипа проходит с использованием количества цветов, не превышающего шести. При этом половина из них – двухцветные.

Самыми популярными цветами, которые задействует разработка логотипа, являются черный и красный. Далее по шкале популярности следуют белые и голубые тона. При этом у каждой третьей белорусской студии логотип включает белый, голубой или красный цвета.

• Многообразие начертаний

Лидирующую позицию среди логотипов занимают шрифтовые начертания со знаком. Таких в анализируемой выборке оказалось 70%. Около 24% логотипов  представляют собой обычное шрифтовое написание.

• По количеству и характеру цветов

Первенствует логотипы, окрашенные целиком в черный цвет. От них незначительно отстают красные логотипы. Третье место разделили логотипы, окрашенные в синий и белый цвета.

• Многообразие начертаний

Лидирующую позицию среди логотипов занимают шрифтовые начертания со знаком. Таких в анализируемой выборке оказалось 66%. Около 24% логотипов  представляют собой обычное шрифтовое написание.

• Языковое написание

Каждый второй логотип написан латиницей.

• Отображение шрифта

Гротесковые шрифтовые начертания используют в большинстве случаев, когда ведется создание логотипа фирмы. При этом диагональные штрихи имеют строго прямую ориентацию.

В каждом третьем логотипе белорусской студии чаще всего можно встретить прописные шрифтовые начертания.

Постановка очка выводит в лидеры логотипы с прямым шрифтовым начертанием.

Нормальное шрифтовое начертание характерно для менее половины анализируемых логотипов. В 41% случаев используется шрифт смешанного типа – жирный в сочетании с нормальным.

Выводы

Своеобразным итогом исследования может стать наиболее типичный для белорусских студий логотип. Такой логотип, согласно полученным данным должен быть:

• двухцветным;
• цвета должны быть черным и красным;
• в логотипе должен присутствовать графический знак;
• написание выполнено латиницей;
• шрифт — гротеск;
• буквы — прямые прописные;
• начертание — нармальное.

Мы попробовали изобразить данный логотип схематически и вот что у нас получилось:

Так вот ты какой, типичный белорусский логотип!

Вот несколько примеров логотипов белорусских студий, отобранных для анализа (выборочно из 100 штук):

Статья подготовлена на основе материала, предоставленного компанией Webstar.