С 22 декабря по 22 января агентство интернет-маркетинга «Matik» проводит акцию «5 вопросов о контекстной рекламе».

В рамках акции любая компания может получить бесплатную письменную консультацию по любым вопросам продвижения в интернете с помощью контекстной рекламы. Вопросы присылайте на мейл artem@matik.ru или на мой ящик mezamor@gmail.com

Сегодня публикую ответы на вопросы компании, которая занимается внедрением «1с» и других программ. Вопросы не на тему контекста, а обо всем понемногу, но мы решили их не оставлять без ответа.

Вопросы:

Сайт — www.majest.ru (в сети 4 дня). Мои вопросы:

1. Правильно ли подобраны ключевые слова для продвижения (список в метатегах)?
2. При каких условиях можно войти в топ Яндекс по ключевому — «автоматизация 1с» с наименьшими финансовыми затратами?
3. Как можно улучшить навигацию сайта и контент для удобства конечного пользователя?
4. На какую тему можно вести рассылку с сайта?
5. Упростит ли работу с сайтом разбиение трех тем сферы деятельности компании на три разных сайта? (Отдельно-1с, отдельно-торговое оборудование, отдельно — лицензионное ПО)

Ответы:

Здравствуйте, Вы прислали вопросы не о контекстной рекламе. Однако Вам, как первому приславшему, специальные условия :)

1. Выбранные вами ключевые слова: автоматизация бизнес процессов, 1с, настройка 1с, оптимизация 1с, внедрение 1с, обновление 1с, торговое оборудование, сканеры штрих-кода, принтеры этикеток, расходные материалы, дисплей, торговые весы, терминал сбора данных, лицензионное программное обеспечение, антивирусы, офисные приложения, операционные системы.

Это ваши целевые поисковые запросы, можно сказать, что они выбраны правильно. Однако формулировка многих запросов являются слишком общей и поэтому высококонкурентной и сложной для продвижения сайта. Например:

• 1с
• расходные материалы,
• дисплей,
• операционные системы,
• офисные приложения.

Во-первых, выйти в Топ Яндекса по таким общим запросам будет крайне трудно и дорого. Во-вторых, даже выйдя в топ вы получите лавину нецелевого трафика, потому что все перечисленные запросы могут быть заданы в самых разных контекстах.

Мы рекомендуем сузить «ключи» до более конкретных, относящихся только к вашему бизнесу формулировок. Примеры:

• вместо «расходные материалы» (могут быть чем угодно) — «термоэтикетки для принтеров», «чековые ленты» и т. д.
• вместо «дисплей» — «дисплеи покупателя», «дисплеи posiflex» и т. д.
• вместо «офисные приложения» — «купить Office 2007», «программа органайзер» и т. п.

Полный список запросов с учетом эффективности поискового продвижения сайта могут составить наши специалисты.

Кстати, не полагайтесь на мета-тэги. Сейчас они бесполезны для продвижения сайта в поисковиках. Кроме того, очень желательно, чтобы каждая страница сайта была оптимизирована под свой узкий круг поисковых запросов.

__

Далее, хотим обратить внимание на заголовок главной страницы (title).

Вы постарались втиснуть в него все, что возможно. Мы советуем сократить title до самого важного направления в бизнесе. Остальные «ключи» используйте в заголовках других страниц. Например, на странице http://www.majest.ru/html/pos_system.html вместо заголовка «Майджести» лучше использовать текст «POS-системы — Майджести». Не ставьте на первое место название своей компании, если только это не известный бренд.

Составить правильный title для каждой страницы — также работа профессиональных оптимизаторов.

___

Напоследок, хотим сказать о юзабилити сайта.

Вы написали, что сайт работает 4 дня. Не знаем, будете ли Вы менять дизайн, навигацию, тексты и другие элементы сайта, но заранее предупредим — эффективность majest.ru будет очень низкой из-за ошибок в юзабилити и навигации, которые сейчас мы наблюдаем. Подозреваем, что сайт будет отличаться высоким % отказов (Что такое показатель отказов?)

Советуем провести маркетинговый аудит сайта. Недостаточно привлечь трафик на сайт, этот трафик должен конвертироваться в реальных клиентов компании, то есть в прибыль. В Рунете очень много сайтов, которые занимаются самораскруткой в Яндексе и Google, но при этом остаются малоэффективными: трафик есть, а покупки и другие желаемые действия клиент не совершает.

Задача маркетингового аудита — повысить эффективность сайта, превратить его в рабочий инструмент, источник прибыли, а не бездонную дыру расходов.

Особенно полезно провести аудит накануне редизайна старого и через некоторое время после запуска нового сайта. Обычно новые сайты создаются «вслепую», ориентируясь лишь на вкусы и интуицию заказчика и веб-дизайнера. Потом владельцы сайтов удивляются, почему посещаемость низкая или продажи вялые. Начинаются попытки что-то исправить или раскрутить сырой продукт, а это — сами понимаете — большие деньги и много потерянных дней и недель. Анализ сайта дал бы меньше поводов для будущих разочарований.

2. Затраты на продвижение сайта методами SEO (в поисковиках) снизятся благодаря маркетинговой оптимизации сайта. Мы говорим о юзабилити, навигации и контенте. Чем выше качество сайта — тем ниже расходы на поисковую оптимизацию.
Однако следует понимать: поскольку сайт совсем свежий, его выход в топ возможен не ранее 4-6 месяцев после начала работ. Рост конкуренции за топ и ужесточение требований к качеству сайтов со стороны поисковиков постоянно увеличивают сроки SEO-работы.

3. Вы задали очень правильный, но обширный вопрос. Чтобы подготовить полноценный ответ придется провести маркетинговый аудит. Это займет от 8 до 10 рабочих дней.
В качестве затравки скажем, например, что на внутренних страницах не хватает полного перечня рубрик (того, что есть на главной). Неудобно каждый раз возвращаться на Главную.
Также на внутренних страницах следует сохранить номер телефона в верхнем правом углу.

4. Мы бы сказали, не «на тему», а на темы. Темы для рассылки могут быть столь же разнообразными, как и направления деятельности вашей компании:

• Анонсы новых продуктов,
• Помощь в выборе (сравнительные обзоры),
• Советы по работе с продуктами,
• Акции,
• Ответы на вопросы клиентов и многое другое.

Рассылка должна быть полезной и практичной. Самая эффективная рассылка — та, что превратит ваш сайт и саму рассылку в источник экспертной информации.

5. Упростит, если речь идет о владельцах сайта. С небольшими тематическими сайтами работать проще, чем с крупными многопрофильными. Например, их проще продвигать.
Однако с точки зрения бизнеса мы советуем не создавать несколько сайтов, а разбить единый сайт на 3 больших подраздела. Здесь требуется тщательная работа с навигацией, дизайном и контентом. Клиент в таком случае легко найдет то, что ему нужно, но при этом будет видеть все ваши возможности.