Подходит к концу акция «5 вопросов о контекстной рекламе». Вы еще можете прислать свои вопросы до 22 января на мейл artem@matik.ru или на мой ящик mezamor@gmail.com

Сегодня публикую ответы на вопросы компании, которая не назвала сферу своей деятельности. Впрочем, этого и не понадобилось, так как вопросы были самые общие.

Вопросы:

1. Ваша изюминка в этом виде рекламы. Что не пишет Яндекс или утаивает, и Вы это разгадали.
2. Как выставить 2 одинаковые компании по одним и тем же словам? Естественно каждая хочет быть впереди)).
3. Как можно из предложенного бюджета Яндекса на месяц выжать максимум по времени показов и эффективность заходов на сайт?
4. Как лучше завести рекламу (объявление), если нет сайта.

Ну кажется все, думаю, если на них ответите, то будет понятно, что и как.

Ответы:

1. Очень характерный вопрос для отечественного менталитета. Все ждут каких-то лазеек и блата в любом виде. От всех Яндекс нечто утаил, но возможно существуют особо приближенные личности или агентства, которые что-то «разгадали» или «получили доступ».

Такой же примерно вопрос часто задают SEO-специалистам.

На самом деле, лучшие агентства в области контекстной рекламы обладают одним и тем же уровнем знаний.

Водораздел в наше время проходит не по уровню компетентности и доступа к информации (мы говорим о лучших, а не обо всех), а по уровню сервиса и набору специальных условий для клиентов. Впрочем, оставим в покое саморекламу и осветим несколько фактов об агентстве:

• Мы начинаем работать с компаниями, имеющими бюджет на контекстную рекламу от 3000 рублей.

• Все взаиморасчеты абсолютно прозрачны, никаких дополнительных выплат и наценок.
• За счет подготовки более точных объявлений и отбора правильных поисковых запросов для размещения, можем увеличить отдачу инвестированных в кампанию средств в 5-10 раз.
• Есть возможность заказать рекламную кампанию не только в Яндекс.Директ, но также в Google Adwords и Рамблер/Бегун. Клиенту не требуется изучать каждую систему размещения контекстной рекламы: за него все сделают эксперты «Matik».
• Отсутствие комиссии за ведение рекламной кампании в Яндекс.Директе и Рамблере/Бегуне. Минимальная комиссия за ведение рекламной кампании в Google Adwords — 10%.
• Опыт работы с контекстной рекламой с 2001 года, практически с начала рынка контекста в Рунете.
• Организация рекламной кампании «с нуля»: от подбора запросов до составления текстов.
• Детальная отчетность перед клиентом.
• Предоставление клиенту персонального менеджера, который ответит на любой вопрос о рекламе и проводимой кампании.
• Наличие собственных программных разработок, которые позволяют мониторить рекламные кампании в любое время суток и день недели. Также они позволяют:

o Корректировать ставки 24 часа в сутки;

o Ограничивать максимальную ставку за клик, что дает возможность клиенту знать, сколько будет стоить максимальный клик. И ни центом больше;

o Находиться только в спецразмещении или только в гарантированных показах в зависимости от установки клиента;

o Выбирать позицию в спецразмещении и в гарантированных показах, что дает как преимущество выбора позиции перед конкурентами, так и экономию бюджета.

• Возможность заказать комплексную программу продвижения, например «Контекст + SEO», «Контекст + PR», «Контекст + аудит сайта» и т. д.

 

 

2. Как выставить двух близняшек на конкурс красоты? Естественно, каждая хочет быть впереди)) Например, выделить каждую с помощью своего стиля одежды и поведения.

Так же и с рекламой: ключевые слова не единственный фактор успешности. На кликабельность (показатель CTR определяет в конце концов, насколько «впереди» оказалась та или иная реклама) больше влияют тексты объявлений. Они должны быть уникальными и не повторять друг друга, даже если компании занимаются одним и тем же. Найдите свое УТП (уникальное торговое предложение) для каждого случая. Где-то это информация о скидке, где-то — о цене, где-то — о подарках и т. д.

По правилам Яндекса один клиент/юр. лицо не может рекламировать 2 своих сайта по одним и тем же запросам. Это запрещено политикой Яндекса. Кроме того Яндекс может склеить схожие сайты (по дизайну, по контенту, контактной информации и т.д.), которые рекламируются по одним и тем же запросам.

Да, это правильно можно обойти: рекламировать 2 сайта в разных аккаунтах по одним и тем же запросам, только контактная информация, внешний вид сайтов, все должно быть различно, чтобы Яндекс их не «склеил». В противном случае, по ключевому слову будет показываться только один из этих двух сайтов: тот у которого по данному ключевику наилучшее соотношение цены на CTR. Кроме того, таким способом мы сами себе повышаем цену за клик — конкурируя сами с собой.

 

3. Это две разные задачи: время показов и эффективность трафика.

Мы не считаем время показов особо ценным фактором в контекстной рекламе. Вам нужны не показы, а клики. Для этого реклама должна располагаться на выгодных первых местах в правой колонке или в спецразмещении. Это дороже, зато эффективнее, чем просто дешевое «висячее» объявление где-то на задворках.
Чтобы сократить расходы на клики используйте низко- и среднечастотные запросы. Используйте минус-слова, операторы ключевых слов для более точного запроса. Чтобы повысить CTR работайте на текстом объявления и его УТП.

Более подробную рекомендацию и расчеты Вы можете получить, обратившись с запросом в агентство.

По поводу трафика. Его эффективность зависит от качества посадочной страницы и сайта. Это область не контекстной рекламы, а юзабилити. Мы рекомендуем провести или заказать аудит сайта или посадочной страницы перед началом кампании.

 

4. Контекстную кампанию можно провести без наличия собственного сайта. В любом случае должна быть в наличии посадочная страница. Ее роль могут выполнять:

• Виртуальная визитка от Яндекса. Более подробную информацию можно получить в Help Яндекса. http://direct.yandex.ru/help/?id=1108961

• Блог,
• Аккаунт в социальных сетях,
• Одностраничный сайт,
• Аккаунт на тематическом сайте. Некоторые сайты предлагают функционал создания корпоративной странички с блогом, новостями, информацией о компании и прочими необходимыми данными.

Помните, что посадочная страница, какой бы она ни была, должна побуждать посетителя к действию, выгодному вам. Действию, ради которого Вы потратили деньги на контекст. Нет смысла просто перенаправлять потенциального клиента на главную страницу форума или блога, если на них нет того, что было обещано в тексте объявления.