В рамках акции «5 вопросов о аудите сайта и веб-аналитике». вопросы задает свежий портал и каталог строительных компаний. Регион позиционирования — вся Россия

В данный момент наиболее наполненная база по городам: Санкт-Петербург, Москва, Новосибирск, Екатеринбург, Красноярск.

Вопросы:

• Влияет ли на поисковое продвижение по регионам тот факт, что на сайте для разных городов нет домена третьего уровня? Портал лучше продвигать отдельно по городам (регионам) или в целом по России?
• Поисковый трафик на сайт идет в основном на статьи (показатель отказов достаточно высокий) и по узко-ключевым запросам (низко частотным и низко-конкурентным). Как можно продвинуть основные рубрики сайта, например напольные материалы

http://stroika.ru/companies/rubricator/49d1bb74-746d-df11-8561-00248c14c006/?loc=0

• На портале есть сервис «Спросить у всех компаний» (справа зеленая кнопка). Доступно только если выбран конкретный город и рубрика.

http://stroika.ru/companies/rubricator/b2b5cc68-746d-df11-8561-00248c14c006/?loc=152396

• Сервис заключается в отправке сообщения/заявки всем компаниям рубрики. Мы хотим развивать этот сервис. Посоветуйте куда лучше поместить кнопку с точки зрения юзабилити.
• По сути мы — каталог. Каталог компаний и их предложений по строительной тематике. Таких каталогов не мало. С помощью какого контента или дополнительных сервисов можно выделиться, чтобы у человека, который пришел на сайт не возникла мысль «это еще один каталог»? Чтобы ему захотелось остаться.
• Сейчас статьи на нашем сайте в основном используются для продвижения (это в основном инструкции, сметы). Не отвлекают ли они от основного контента — каталога товаров и услуг. Могут ли они подтолкнуть человека находящегося на стадии выбора к конкретной покупке или хотя бы к просмотру товаров (услуг)? Если да, то каким в этом случае должен быть статейный контент?

Ответы:

Влияет ли на поисковое продвижение по регионам тот факт, что на сайте для разных городов нет домена третьего уровня? Портал лучше продвигать отдельно по городам (регионам) или в целом по России?

Желательно продвигать по регионам, учитывая последние изменения в алгоритмах Яндекса, потому что региональной выдаче отдается предпочтение. Когда сайт продвигается «в целом по России», это означает, что реально он продвигается в том регионе, где он расположен физически (место хостинга). Например, в московском регионе.

Чтобы попасть в Топ Яндекса по таким запросам, как «отделочные материалы», «двери», «окна компании», во всех регионах сразу, вам придется вложить бешеные деньги в SEO. Без 100% гарантии. Именно такие запросы (услуги, товары) в первую очередь подпадают под региональную выдачу. Составляя семантическое ядро учитывайте региональную специализацию.

Поисковый трафик на сайт идет в основном на статьи (показатель отказов достаточно высокий) и по узко-ключевым запросам (низко частотным и низко-конкурентным). Как можно продвинуть основные рубрики сайта, например напольные материалы

В этом нет ничего удивительного. Поисковым машинам нужен уникальный контент, которого нет на основных рубриках сайта.

Что здесь есть уникального?

Или здесь http://stroika.ru/companies/9dbf44b1-5078-df11-afeb-00248c14c006/ ?

Это дублирование информации с сайта фирмы «Мербау». Роботы Яндекса заслуженно считают страницы каталога дублерами и никогда не поставят их на первое место по отношению к страницам первоисточника.

Вы можете выйти на заметные места в поисковиках только с помощью:

• Уникальных статей
• Уникальных отзывов о фирмах
• Новостей
• Материалов форума.

И другого содержательного уникального контента.

Посоветуйте куда лучше поместить кнопку с точки зрения юзабилити.

Варианты решений:

• Выделить кнопку более ярким цветом. Например, красным. Сейчас это не самый заметный элемент на странице.
• Разместить кнопку с описанием здесь

Заодно избавитесь от пустого пространства и поднимете баннер.

С помощью какого контента или дополнительных сервисов можно выделиться, чтобы у человека, который пришел на сайт не возникла мысль «это еще один каталог»? Чтобы ему захотелось остаться.

Одним из таких сервисов явлется ваша кнопка. Также развивайте направления:

• Статьи
• Отзывы
• Форумы

Уделите внимание новостям. К чему публиковать новости, которые висят везде, где это можно? Лучше собирайте:

• Информацию об акциях и спецпредложениях,
• Данные о новых компаниях,
• Новые поступления в конкретных компаниях,
• Скидки,
• Новые виды товаров,
• Новые прайс-листы и т. д.

Максимально практическая и полезная информация, а не глобальные новости, интересные только специалистам.

Обеспечьте подписку на новости с помощью мейла и RSS.

Далее предложите:

• консультации специалистов онлайн,
• видеоролики, как выбрать тот или иной материал (пусть ролики снимают и присылают компании — размещайте их бесплатно),
• фото объектов (тоже принимайте их у компаний на бесплатной основе, пока сайт не станет популярным),
• пошаговые инструкции.

Эти материалы также включите в подписку.

Как видите, есть где развернуться. Достаточно лишь предложить компаниям присылать материалы или публиковать их самостоятельно и бесплатно.

Сейчас статьи на нашем сайте в основном используются для продвижения (это в основном инструкции, сметы). Не отвлекают ли они от основного контента — каталога товаров и услуг. Могут ли они подтолкнуть человека находящегося на стадии выбора к конкретной покупке или хотя бы к просмотру товаров (услуг)? Если да, то каким в этом случае должен быть статейный контент?

Мы уже во многом ответили на этот вопрос. Статьи и другие уникальные материалы — единственное, что можно использовать в качестве базы для продвижения сайта. Каталогов, действительно, много. И главный «каталог» — это сам поисковик Яндекс.

Чтобы подтолкнуть посетителя к просмотру каталога ставьте ссылки со статей на тематические разделы каталога. Подталкивайте людей двигаться дальше. Сайт не изба-читальня, это инструмент для принятия решений. Подскажите посетителю, что делать дальше для того, чтобы принять решение.
Статейный контент должен быть а) уникальным, б) полезным, в) написанным для людей, а не для SEO.

___________

До 14 апреля агентство интернет-маркетинга «Matik» совместно с Btsmarketing.com проводят акцию «5 вопросов об аудите сайтов и веб-аналитике».

Вопросы присылайте на адрес artem@matik.ru и мой мейл mezamor@gmail.com