На что следует обращать внимание при создании баннерной интернет-рекламы? Заметьте, при создании, а не при размещении.
Все знают, что баннер должен быть на самой посещаемой и целевой странице, в “первом экране”. Но если баннер неправильный, не него не клюют, где бы он ни был. Давайте порассуждаем об основах дизайна рекламных баннеров.

У себя на работе я никогда не отдаю дизайн рекламных материалов полностью на откуп дизайнеру. Потому что рекламист и маркетолог должны быть в компании дизайнерами №1. Или творческими директорами: называйте, как хотите. Они должны быть генераторами идеи в виде техзадания, и за ними должно быть последнее слово касательно всех элементов рекламы: цветов, изображения, шрифтов и т. д.
Здесь я хочу порассуждать о трех составляющих баннерной рекламы: цвете, изображениях и графических элементах, и содержании.

Цвет и фотография
Вопрос. Что лучше в баннерной рекламе: фотография или простой фон?
Ответ очевиден. Конечно, фотография. В ней много красок, ее интереснее разглядывать, а, значит, баннер с фотографией более заметный и привлекательный. Но не спешите с выводами.
Я уже писал о том, как простой однотонный баннер переплюнул по заметности конкурента с фотографией и более выгодным положением на странице. Вот еще пример:

На этом скриншоте баннерная реклама S7 и даже соседний баннер Grecotel скорее бросаются в глаза, чем верхний горизонтальный баннер Coral travel. На последнем фоном идет фотография с большим количеством мелких элементов (не считая логотипов и текста), и все они немного теряются на и без того пестрой странице. С первого взгляда даже не совсем понятно: реклама это или просто картинка, одна из многих на главной странице сайта. Еще один пример негативного влияния фоновой фотографии с сайта Technorati:

Реклама T-Mobile сверху сначала кажется обычной иллюстрацией. По моему мнению, менее цветастый квадрат рекламы справа смотрится лучше на белом фоне.

Где бы ни располагался баннер, и какой бы он ни был формы, ему придется конкурировать с остальной интернет-рекламой и с элементами дизайна страницы. Чем проще дизайн, тем больше шансов на то, что баннер будет замечен.
- Используйте яркие, сильные цвета для фона и текста. Важно, чтобы они контрастировали с остальными красками сайта.
- Ограничивайте свою фантазию количеством оттенков.
- Не используйте фотографию в качестве фона.

Вот примеры более удачного использования фотографии и цветов в баннерной рекламе.

Реклама HP.

Баннер справа.

Центральный баннер.

Мегафон.

Выбор цвета часто определяется набором корпоративных цветов. Если ваш фирменный цвет - бежевый или светло-голубой, вам будет непросто поймать чей-то рассеяный взгляд. Другое дело, стиль Coca-Cola: их красно-белый дуэт заметен в любом окружении.
Я понимаю, что корпоративные правила часто ставятся превыше эффективности, но постарайтесь разбавлять пастельные оттенки чем-то более заметным. В подборе подходящего цвета помогут специальные книги на тему идеальных цветовых сочетаний. Таких книг выпустили уже немало.

Графика
Сначала в дизайне баннерной рекламы преобладали “жесткие” графические элементы: прямоугольники, квадраты, линии. Теперь избегают такой строгости, делают дизайн более привлекательным, некорпоративным, живым. На Западе даже крупные корпорации стараются казаться проще, быть “ближе к народу”. Вот и в баннерах используют органические, мягкие, растительный формы: кривые, круги, арки и прочие загогулины. Также, как и забавные или “примитивные” векторные рисунки или фотографии.

Пример текущей интернет-рекламы LG.

Реклама на сайте газеты The New York Times.

Дизайн этого баннера выполнен в старом стиле. Несмотря на человечка сверху, смотрится он жестковато.

Содержание
Вся предыдущая красота - круги, картинки и фотографии - призваны подчеркнуть самое главное: рекламное предложение. Рекламный баннер должен ясно говорить о следующем:
- что за продукт или услуга рекламируются,
- кто предлагает товар или услугу,
- в чем выгода от их использования,
- что делать (призыв к действию).

В общем, ничего нового. Это стандартные требования к каждой рекламе. Однако, очень редко попадается интернет-реклама, которая содержит все четыре элемента содержания. Нынче в баннерной рекламе заметно преобладание дизайна над содержанием. Рекламодатели считают, что красивая картинка заставит кликнуть на баннер, а затем “мы им все расскажем”.
Как вам такая реклама отдыха в Австрии?

Мне нравится этот минимализм и картинка красивая. Но “кликабельна” ли эта реклама?..

Конечно, мой пост не претендует на полноту раскрытия темы. Дизайн интернет-баннеров не укладывается в эти три элемента. Как, например, быть с размером баннера? Покадровой разбивкой (что за чем следует)? А ведь есть еще и сложные интерактивные баннеры.
И все же я постарался рассказать об основах, о том, с чего полезно начинать при разработке любой баннерной рекламы.

_________________________________

Если вам понравилась статья, подпишитесь на обновления RSS или получайте новые статьи по электронной почте.

Владельцы сайтов, рекламодатели, а также интернет-маркетологи получили очередной повод горестно вздохнуть. Оказывается — и об этом свидетельствует исследование MarketingSherpa — посетители сайтов в упор не видят даже той рекламы, что расположена прямо перед глазами.
Рекламные баннеры, размещенные в центре верхней части страницы видят только 60% визитеров, в то время как ожидаемый результат — все 100%. Реклама, расположенная за «сгибом» страницы может похвалиться вниманием только 25% посетителей, при ожидаемых 70%. Еще печальнее участь рекламы, расположенной справа страницы.
Как это часто бывает с исследованиями, которые проводят американцы, новые данные были преподнесены как нечто сенсационное и переворачивающее наши представления о сущем. На самом деле перманентная фильтрация рекламы происходит постоянно и не только Сети. Мы научились притуплять зрение и слух по собственному желанию, и это, наверное, новый этап эволюции человека.
Но на месте рекламодателей я не стал бы паниковать и срочно урезать бюджет на онлайн рекламу. Ведь имеет значение не только место размещения, но и внешний вид баннера. Мне пришла в голову аналогия с миром автомобилей. Помните известное исследование, которое доказывает тот факт, что яркие машины, особенно красного цвета, реже попадают в аварию, т.к. они заметнее на дороге. Глаз даже боковым зрением ловит их раньше и лучше, чем другие расцветки.
Для примера я приведу баннеры, расположенные на сайте travel.ru. Это не реклама, просто тема актуальная в свете отпусков. На главной странице сайта кружится и сверкает несколько баннеров. Вопреки исследованию, самый заметный находится справа сверху. Его яркая красная оболочка сразу привлекает внимание.

Центральные баннеры-полоски отличаются менее контрастной и экспрессивной окраской. Поэтому они менее заметны.
На второе месте по заметности я бы поставил баннер ярко-голубой окраски с солнцем. Будучи размещен в самом неудачном месте, внизу справа, он все же выигрывает у остальных конкурентов за счет сочетания цвета и динамики (здесь лучи вертятся по часовой стрелке).

Хуже всех заметны баннеры белого и черного цветов.

Совет 1. Старайтесь размещать баннеры в верхней части станицы, но при этом не переоценивайте значимость места размещения;

Совет 2. Используйте яркие, контрастные цвета, чистые краски, избегайте пастельных тонов;

Совет 3. Старайтесь по возможности избегать использования рисунков и фотографий: их многокрасочность теряется на фоне многокрасочности сайта в целом. Если использования фотографий не избежать, то постарайтесь, чтобы один из кадров вашего динамичного баннера соответствовал совету № 2.

Сегодня на сайте odnoklassniki.ru обратил внимание на забавную рекламу банка “Уралсиб”. Небольшие баннеры настойчиво напоминали мне о том, что деньги “приходят и уходят”, а дружить хочется всегда.

Если поэт в России больше, чем поэт, то социальная сеть больше, чем просто сеть. Вот и Одноклассники удостоились чести стать живым олицетворением человеческих ценностей. Отныне им можно доверить не только продвижение нового тарифа МТС, но и близкую по духу “масштабную социальную информационную кампанию”.
У нас общие цели: обращаются к нам ее организаторы. И … ошибаются. В отличие от банка «Уралсиб», мы пришли сюда ради целей низменных: утолить свое любопытство и померяться достижениями. Как выяснилось, дружить с забытыми духами прошлого не очень интересно.
Увы, эта приземленность мешает восприятию светлого послания от банкиров «Уралсиба». Поэтому признание финансиста в том, что «деньги не главное» скорее настораживает, чем наполняет душу покоем и чистотой.
Возможно, сами банкиры тоже осознают шаткое положение своей «информационной кампании». Они не стали мудрить с креативом: бесхитростный флэш при клике столь же бесхитростно ведет на главную страницу банка. К счастью, здесь уже ни слова о дружбе.