Веб-аналитика и аудит сайта — относительно свежие направления интернет-маркетинга. В нашем бизнесе они пока не заняли достойного места несмотря на огромную пользу, которую приносят для повышения эффективности сайта и бизнеса.

Маркетинговый аудит сайта многими в воспринимается в качестве маловажного дополнения, чем-то вроде научных изысканий, игрушки для «яйцеголовых». Сравните популярность двух поисковых фраз с помощью Яндекс.Директ или Google Keyword Tool: люди интересуются аудитом и анализом сайта намного реже, чем раскруткой. Как будто достаточно продвинуть сайт в поисковиках, а дальше дело пойдет само собой.
Все до единого, словно одержимые, принялись играть в перегонки: кто займет первые места в Яндексе и обратит на себя внимание, кто залезет на вершину того или другого рейтинга. Все это похоже на игры дикарей: кто выше прыгнет (как масаи) или ярче распишет лицо (как папуасы) — тот и лучший жених. В 90-е годы самые жалкие «комки» вывешивали громкие вывески с иностранными надписями для солидности и привлечения неизбалованных клиентов.

Сделать какой попало продукт и раскручивать уродца в «звезды» — это наше любимое занятие, что просто в бизнесе, что в шоу. За счет раскрутки на сайт идет трафик, который все равно плохо конвертируется в прибыль: уродец так и остался уродцем. Клиенты  избаловались, и только лишь яркими перьями и первыми местами по прыжкам ввысь их уже не зацепить. А ведь качественный сайт раскручивать и проще, и быстрее, и дешевле. Я уже не говорю о том, что показатель конвертации «Посетитель / Клиент» на нем всегда лучше, чем на раскрученном уродце.

Веб-аналитика и аудит сайта — инструменты, которые помогут повысить эффективность сайта. Это лучшая пластическая хирургия по превращению страшил в красавцев.

Я собрал в электронной книге лучшие статьи по веб-аналитике и анализу сайта, опубликованные на моем сайте.

Некоторые из них вышли достаточно давно, а посетители блогов традиционно неглубоко заглядывают в недра сайта. Поэтому я решил смахнуть пыль со старых статей и вновь вынести их на видное место. Все они до сих пор актуальны и могут послужить пищей для размышления.

Книга «Веб-аналитика» (формат .pdf, 1, 21 Mb)

Друзья, блог Btsmarketing.com отправляется в отпуск. Надеюсь, заслуженный. Позвольте заранее поздравить вас с наступающим Годом Тигра.

Лента самых читаемых новостей на Sostav.ru (18 декабря)

На англоязычных сайтах началась новая рекламная кампания – предлагаются девушки из Одессы (!). Любимый мной и уважаемый блог о социальных медиа Mashable.com тоже не побрезговал и не остался в стороне: каждый третий пост завершается вот таким рекламным баннером.

Я не был в Одессе, но не раз бывал на Украине. Интересно, почему “одесситки” так похожи на кубинок или таиландок? Возможно, сытым 40-летним брюхоносцам из Европы наскучил восточнославянский тип и они надеются обнаружить в Одессе типажи поэкзотичнее. Это же южный город!

Что еще можно узнать на “замечательном” сайте об одесских милашках?

Читать дальше

У меня есть вредная привычка – читать по утрам сайт gazeta.ru. Сайт неплохой, возможно даже лучший из числа новостных ресурсов. Однако слишком много здесь негатива как в статьях, так и в комментариях читателей.  Сегодня утром повесили целую гирлянду очередной чернухи, прямиком из печи наших серых будней: снова избит некий священник, сгорел клуб в Перми, продолжается расследование теракта на железной дороге, кто-то повесился, кому-то отдавили ногу.
Я до сих пор не определился: то ли нашей Отчизне везет на такое количество ежедневных бедствий, то ли нашим журналистам “посчастливилось” подключиться к информационной канализации и мутировать в послушных потребителей и переработчиков дерьма всея Руси. Избыток плохих новостей в наших СМИ заметнее всего со стороны, за границей, когда есть время посмотреть в гостинице телевизор и сравнить содержание передач тут и там.

Воцарение зла на экранах не делает нашу жизнь безопаснее. Я уверен, что информация, которую мы получаем ежедневно из различных источников, влияет на качество нашей жизни. Чем больше несчастий мы видим на экране и страницах газет, тем выше шансы встретиться с бедой в своей собственной жизни. Есть хорошее высказывание: “Мы притягиваем не то, что желаем, а то, чем мы являемся”. Если питаться из канализации, тогда жизнь пропитается запахом фекалий.

Я не сторонник замалчивания негативных фактов и сокрытия плохих сторон жизни. Тем не менее, подумайте: что вам лично даст ежедневное, систематическое обмусоливание судьбы несчастных посетителей пермского клуба. Ваша жизнь станет лучше и надежнее? Я верю, что наоборот. Людей не следует запугивать, их надо предупреждать, учить и направлять. И, когда необходимо, строго наказывать. Возможно в этом случае у нас станет меньше любителей пользоваться пиротехникой в закрытом помещении с деревянным потолком.

Я порылся в архивах своих фотографий и нашел несколько примеров того, как учат правильно вести себя жителей далекого Сингапура. Прошу познакомиться: социальная реклама и организация общества по-сингапурски.

Читать дальше