Этот пост не про скороспелых «патриотов», которых у нас стало неправдоподобно много, а про интернет-маркетинг и умение писать тексты на русском языке.

Ближе к делу. Сегодня получаю нежданную рассылку от какой-то фабрики предметов интерьера.

Далее текст приведен полностью. Красным выделены ошибки в орфографии, желтым —ошибки в пунктуации, лиловым — мои комментарии, например, к ошибкам в стилистике (ну не говорят люди по-русски, что поделаешь).

4 марта будут (лучше «пройдут» или «состоятся») выборы президента, про это много можно писать и говорить, но 4 марта нужны действия, а именно сходить и проголосовать. Именно действиями, а не обсуждениями мы можем что то менять. От выбранного курса зависит и наше партнерство, и сотрудничество со всеми органами нашей страны.

По нашим наблюдениям, впервые за много лет, кандидаты в президенты заговорили о патриотизме (это не так, они никогда не переставали чесать языками на эту тему), и мы решили не оставаться в стороне и (два раза подряд «и»; во втором случае лучше написать «а поддержать») поддержать возрождение патриотизма в России.

Для этого оценив (где запятая?)  моду на иностранные слова, символы и традиции решили (где запятая?) создать новые тренды (вместо «патриотичного русского» слова «тренды», можно использовать более устоявшееся, литературное «тенденции»), которые подчеркнут русские корни (подчеркнули «трендами» русские корни…) и богатое культурное наследие нашей страны.

Наши дизайнеры начали разработку новых предметов интерьера, сувениров и подарков, которые будут в себе сочетать функциональность, патриотизм, современные тенденции в дизайне и архитектуре, и (лучше «а также») русскую культуру (предметы не могут «содержать» или «сочетать русскую культуру», они могут «воплощать идеи и традиции» русской культуры).

Менеджеры проектов начали разработку новых групп товара современного дизайна выполненных (где запятая?) с применением народных ремесел. (последнее предложение написано не по-русски. По-русски лучше так: «Менеджеры \ Управляющие(!) проектов начали разработку новых групп товаров, выполненных в современном стиле и с применением технологий народных ремесел»).

Прогаласуйте!, а мы ждем от Вас (в этом случае «вас» следует писать со строчной буквы) пожелания и идеи для создания Предметов интерьера патриотизма

Вывод: за старание «пятерка», за патриотизм — «неуд».

P.S. Кстати, глупый Word почитает за ошибку написание «по-русски». Мой совет, всегда отключайте проверку орфографии от Ворда. Это зло!

Михаил Прохоров, как и полагается успешному бизнесмену, постарался занять как можно больше виртуальной территории интернета. При наборе в Яндексе мы находим минимум 7 ресурсов, принадлежащих Прохорову. Среди такого многообразия недолго потеряться. Нас интересует только официальный сайт кандидата в Президенты РФ Михаила Прохорова.

Дизайн

Плюсы

Дизайн mdp2012.ru транслирует идею о кандидате-бизнесмене, человеке дела, а не профессиональном политике. Эмоциональные акценты, очень грамотно и выпукло расставленные, например, на сайте Зюганова, здесь незначительны. Дизайн сух и деловит.

«Новый Президент – Новая Россия» — стандартный слоган, который в этом случае аппелирует к разуму, а не чувствам. Корпоративные оттенки, классический шрифт, простая верстка, отсутствие каких-либо спецэффектов (красивые самодвигающиеся баннеры и прочее) – таковы ключевые черты дизайна.

«Новый Президент – Новая Россия» — стандартный слоган, который в этом случае аппелирует к разуму, а не чувствам. Корпоративные оттенки, классический шрифт, простая верстка, отсутствие каких-либо спецэффектов (красивые самодвигающиеся баннеры и прочее) – таковы ключевые черты дизайна.

Хорошо это или плохо?

Практичность и бизнес-стилистика, наверное, хороши где-нибудь в Швеции или Германии, но не в России. В нашей стране успех в большей степени гарантирован более эмоциональным приемам и громким обещаниям светлого будущего. Однако мы разместили эти особенности сайта под рубрикой «Плюсы», потому что дизайн удачно отображает черты данного конкретного кандидата, раскрывает его персональную позицию как возможного Президента. Дизайн, что называется, говорящий. С этой точки зрения он удачен. Имеет ли шансы такой дизайн привлечь более широкий электорат – это другой вопрос.

Недостатки

Дизайн настолько прост и стандартен, что сложно обнаружить какие-либо серьезные недочеты. Если только не считать недостатком его сухость и корпоративность, о чем мы писали выше.

Навигация

Плюсы

Навигация также проста, как и дизайн. Все необходимые рубрики присутствуют и на виду, где бы ты не находился.
В разделе «Программа» читателя словно ведут от одного программного пункта к другому. Благодаря этому, есть возможность последовательно ознакомиться с воззрениями и планами потенциального Президента РФ.

«Чем проще – тем лучше» является очень грамотным принципом во всем, что касается навигации.

Недостатки

Местами простота работает против сайта.

Например, в разделе «Вопросы-Ответы» посетителю приходится прокручивать все вопросы и ответы, чтобы найти то, что интересно лично ему. Страница получается очень длинной (или высокой, кому как нравится).

Было бы удобнее, если бы в начале шел перечень всех вопросов, а ответы раскрывались при клике.

Похожая ошибка в разделе «Доверенные лица». Список дан обычной таблицей. Просто, но не слишком удобно, так как необходимо перелистывать, чтобы найти свой регион.

Контент

Плюсы

Первое, что бросается в глаза на сайте Михаила Прохорова – это его интерактивность. Посетителю постоянно предлагается совершить некое действие, внести свой вклад, так сказать.

Это очень современный подход. Сайт не просто тематическая библиотека, заполненная контентом, а инструмент для работы. Этому принципу желательно следовать всем сайтам.

Прохоров предлагает своим сторонникам использовать сайт по его прямому (в современном смысле слова) назначению:

• Записаться в наблюдатели
• Внести предложения в пункты программы
• Подписаться на его многочисленные блоги
• Скачать агит-листовки для самостоятельного распространения
• Отправить вопросы
• Распечатать
• Скачать PDF-версии
• Наконец, твиттнуть и лайкнуть (ну куда же без этого?)

Наличие англоязычной версии также многое говорит о кандидате: его амбициях и политико-экономических предпочтениях.

Это очень грамотный и все еще редкий подход в сайтостроительстве. Обычно посетитель – это пассивный объект воздействия со стороны бизнеса или политика. Сайт mdp2012.ru предлагает посетителю не просто читать, а взаимодействовать с сайтом и кандидатом.

Недостатки

Как и на сайте Геннадия Зюганова, здесь местами неудачная верстка: объемные, сложные для чтения с экрана абзацы. Этим отличается контент раздела «Программа».

Однако более крупный и удобочитаемый шрифт, а также отсутствие двухстороннего выравнивания слегка смягчают эффект.

Яндекс

Как мы отметили выше, Михаил Прохоров постарался «застолбить» в интернете как можно больше места. Сайт не достаточно хорошо оптимизирован с точки зрения SEO. Например, сниппет все еще предлагает нам собирать подписи в поддержку кандидата.

С другой стороны, сайт кандидата в Президенты – в каком-то смысле однодневка, и придираться к таким мелочам вряд ли есть смысл. В принципе, найти официальный сайт Прохорова несложно.

Артем Овечкин, директор по развитию компании Matik

_ _ _

Микроаудит сайта Геннадия Зюганова

Микроаудит сайта Владимира Путина

Следующий микроаудит посвящен сайту Владимира Путина. Подпишитесь на рассылку и читайте статьи там, где вам удобно.

• Доступа к статистике не было, поэтому ничего не говорится о посещаемости и структуре трафика
• В процессе анализа меня интересует сам сайт, а не мои личные политические воззрения.
• Очередность статей носит случайный характер и никак не связана с моим выбором кандидата.
• Некоторые фото кликабельны, их можно увеличить.

Первая статья посвящена персональному сайту Геннадия Зюганова.

_ _ _ _ _

Персональный сайт Геннадия Зюганова по стилистике очень сильно отличается от официального сайта КПРФ (kprf.ru). Если верить копирайту, он был открыт в 2012 году.

Дизайн

Плюсы

Сайт КПРФ – это образец устаревшего дизайна образца начала 00-х. Преобладание серых оттенков и традиционной верстки создают впечатление консервативности и несоответствия времени. Это сайт о прошлом, а не будущем. В таком виде он кажется анахронизмом, пережитком прошлого.

Совсем иное впечатление создает новый сайт Зюганова. Заметно, что сайт кандидата в Президенты РФ Геннадия Зюганова создавался с расчетом на более молодую и, как говорят, «веб-продвинутую» аудиторию, чем сайт партии. Попытка расширить электорат и обновить образ лидера коммунистов была реализована несколькими способами.

• Преобладание ярких оттенков и почти полный отказ от серого фона. Фирменный красный цвет стал более насыщенным и живым. С ним хорошо сочетаются многочисленные фотографии энергичного, веселого и даже местами молодо выглядящего Зюганова.
  Довольный кандидат встречает нас на фоне Кремля с водруженным красным флагом. На примере этого сайта мы видим грамотную работу с изображениями, образами и смыслами. На место привычно немолодого, сурового «клеймителя» властей пришел человек из светлого, прекрасного будущего.

• Современная верстка. Присутствие интересных спецэффектов. Например при сворачивании заглавного баннера красиво перемещается логотип КПРФ.
• Использованы «креативные» шрифты вместо стандартного Arial.
• Повсюду висят кнопки социальных сетей.
• Немало динамизма придают движущиеся баннеры. На главной странице их 4, но они не мешают друг другу.

Сайт Зюганова определенно аппелирует к будущему, а не прошлому. Причем основной метод не слова и доводы, громы и молнии, как обычно, а светлые эмоции.

Недостатки

Спорным решением является обильное использование шрифта Bauhaus Light. Он выглядит современно, технологично, но с экрана читается плохо. Особенно если текст в несколько строк, как на этом примере.

Шрифты, пожалуй, последнее, с чем стоит экспериментировать, пытаясь собрать новый с иголочки, современный сайт. Очень легко перейти границы либо юзабилити, либо хорошего вкуса. А чаще и того, и другого.

Кроме этого, мы обратили внимание, что сайт загружается медленно, словно современный имидж что-то тянет назад, не дает до конца расправить крылья. При загрузке почти каждой страницы посетитель проходит через буфер ожидания.

Наш рекорд ожидания – почти 1 минута.

Навигация

Плюсы

Сайт отличается простой и понятной навигацией. Все под рукой в первом же экране. Лишние элементы навигации автоматически скрываются, но их можно раскрыть.

Недостатки

Странно, что на сайте КПРФ нет заметной ссылки на сайт Зюганова. Несмотря на то, что изображение (см. скриншот ниже) относится к новому сайту, есть только ссылка на морально устаревшую страничку внутри партийного сайта.

Сама картинка также является ссылкой, причем на новый сайт Геннадия Андреевича, но догадаться, что она кликабельна, удается не всем.

В разделе «Полная биография» мы видим интересное дизайнерское решение в виде книги. Но совершенно неудобно решена схема навигации по «книге». Например, книга содержит более 30 страниц, но догадаться об этом сложно, потому что нас вводят в заблуждение.

Правильно было бы указать 5 из 34, а также расположить стрелку для перемещения по страницам туда и обратно.

Сейчас серфинг по книге можно осуществлять с помощью выпадающего списка «Содержание». Но, во-первых, он не очень заметен. Во-вторых, активные страницы в нем не выделены, и поэтому читателю сложно сориентироваться, где он находится и куда кликать дальше.

Правда, есть стрелочки, но их нужно нащупать курсором, словно металлоискателем.

Контент

Плюсы

Сайт Геннадий Зюганова – это, пользуясь коммунистической терминологией, один из передовых фронтов предвыборной борьбы . С этой точки зрения он очень информативен и основателен. Есть все необходимое: новости, анонсы будущих выступлений, дебатов и поездок кандидата. Есть даже несколько версий одного контента: текстовая, видео и аудио.

Очень основательный подход, заметно горячее партийное желание донести мысль до всех категорий населения, учесть все предпочтения.

Как и полагается на сайте кандидата в Президенты, политика Зюганова-кандидата соседствует с мирными буднями личной жизни Зюганова-человека. Много фотографий откровенно персонального характера, прямиком из домашнего альбома.

Контент создает разносторонний образ Зюганова, явно пытаясь отойти от клише, которые прилипли к нему за 20 лет партийной деятельности.

Недостатки

Для начала обратим внимание на верстку некоторых материалов. Она неудачна и затрудняет чтение. Здесь требуется работа более опытного веб-специалиста.

Например, выровненные по обоим краям (justify) объемные абзацы читать с экрана непросто. Лучше использовать более короткие абзацы, выровненные по левому краю.

В «книге», посвященной биографии Зюганова, образовались некрасивые пробелы между словами.

Фотографиям определенно не достает подписей-пояснений. Просмотр коллекции быстро утомляет из-за своего однообразия и нулевой информативности.

На сайте можно подписаться на RSS-обновления. Однако все еще популярный способ e-mail подписки почему-то оказался отброшенным. Новый имидж – это плюс, но нельзя полностью отказываться от традиций.

Яндекс

Геннадию Зюганову повезло. В поисковых подсказках Яндекса у него нет конкурентов.

Сравните с двумя другими кандидатами

Но в результатах поиска по данному запросу очевидно лидируют сайт КПРФ и древняя страничка Зюганова.

В приведенном выше скрине 3-я ссылка ведет как раз на новый сайт. Но она выглядит невыигрышно при сравнении с верхними ссылками. Кроме этого, ее заголовок ничего не говорит нам о том, что это сайт кандидата в Президенты.

Учитывая, что на сайте КПРФ сложно обнаружить ссылку на сайт Зюганова, получается, что www.zyuganov.kprf.ru найти непросто.

Микроаудит сайта Михаила Прохорова

Микроаудит сайта Владимира Путина

_ _ _

Следующий микроаудит посвящен сайту Михаила Прохорова. Подпишитесь на рассылку и читайте статьи там, где вам удобно.