Резюме

Самый стильный предвыборный сайт принадлежит Г. Зюганову, самый интерактивный – М. Прохорову, самый открытый к мнениям аудитории – С. Миронову, а самый простой и лаконичный – В. Путину. Таковы итоги микроаудита персональных сайтов участников Президентской гонки-2012.

Новый сайт Геннадия Зюганова (zyuganov.kprf.ru) порывает с консервативным образом, который отличает сайт партии коммунистов. Заметно, что веб-представительство Зюганова создавалось с расчетом на более молодую и «веб-продвинутую» аудиторию. Попытка расширить электорат и обновить образ лидера коммунистов была реализована посредством эмоционального дизайна: ярких оттенков, креативных шрифтов, современной верстки и динамичных баннеров.

Сайт Михаила Прохорова (mdp2012.ru) транслирует противоположную идею о кандидате-бизнесмене, человеке дела, а не профессиональном политике. Эмоциональные акценты здесь незначительны. Дизайн сух и деловит. Однако сайт отличается очень современным подходом к контенту. Посетителю постоянно предлагается совершить некое действие, внести свой вклад в кампанию: записаться в наблюдатели, внести предложения в пункты программы, подписаться на блоги кандидата, скачать агит-листовки и т. д. Это очень грамотный и все еще редкий подход в сайтостроительстве. Обычно посетитель – это пассивный объект воздействия со стороны бизнеса или политика. Сайт mdp2012.ru предлагает посетителю не просто читать, а взаимодействовать с сайтом и кандидатом.

Сайт Сергея Миронова (president2012.mironov.ru) оказался наиболее открытым к мнениям пользователей. Это единственный кандидат, который позволяет публиковать комментарии непосредственно под текстом предвыборной программы.

Самым лаконичным и простым оказался сайт Владимира Путина (putin2012.ru). Он уступает по эмоциональной наполненности и интерактивным возможностям сайтам остальных кандидатов. Однако здесь собрана самая необходимая информация, которая преподнесена небольшими удобными блоками.

Каждый из сайтов обладает своими достоинствам и недостатками, и реализует свою стратегию продвижения кандидата в интернете. Полные тексты аудитов можно скачать по ссылкам

PDF-файлы с текстами микроаудитов можно сказать по ссылкам:

Аудит сайта Геннадия Зюганова

Аудит сайта Михаила Прохорова

Аудит сайта Владимира Путина

Аудит сайта Сергея Миронова

Дизайн

Плюсы

Дизайн сайта Миронова-кандидата очень похож на дизайн сайта Миронова-политика. Единство стилей формирует впечатление постоянства и цельности. Кандидат не старается примерить новый образ, чтобы понравиться избирателю или сверкнуть неожиданной гранью политической души.

Наверняка, электорату Сергея Михайловича такое постоянство придется по душе.

Также интересно, что Миронов – единственный кандидат, который на своем сайте предстает не в образе волевого государственного мужа, а в более мягком, почти домашнем обличии. Чего стоит заглавная картинка, живописующая трогательную встречу союзников (см. выше).

Вместе с преобладающими желто-оранжевыми оттенками эти особенности дизайна продвигают имидж кандидата как хорошего, простого человека.

Недостатки

Заметно желание дизайнеров создать модный, яркий сайт. Наверняка была поставлена задача освежить, придать энергии имиджу кандидата и заодно привлечь молодой электорат.

Однако дизайнеров подвели хороший вкус и чувство гармонии. Местами главная страница выглядит излишне крикливой и даже китчевой.

Многочисленные стрелки-треугольники разных форматов, а также многообразие шрифтов создают ощущение хаоса.

Крупные цветные блоки резко прерываются ненужными пустотами.

Это один из верных признаков неумелого, любительского дизайна. Веб-дизайнер должен уметь равномерно распределять информацию по сайту, без плотных кластеров в одних местах и пустот — в других.

На внутренних страничках разработчики отказались от игры в цветные блоки, и поэтому верстка выглядит более гармоничной.

Навигация

Плюсы

В прошлой статье о сайте Владимира Путина мы уже окрестили горизонтальную навигацию «предвыборной». На сайте Миронова она также присутствует.

Особенность сайта в активном использовании системы тэгов. Это удобный, современный способ навигации, хотя с точки зрения дизайна он выполнен не очень элегантно.

Недостатки

Система навигации по тэгам реализована не в полном объеме. Мы можем выбрать тему из облака тэгов, но не видим, какие еще тэги приписаны к той или иной статье. Желательно, чтобы в конце или начале статьи перечислялись в виде ссылок все тэги данного материала.

Не очень удобно, что некоторые ссылки ведут на основной сайт Миронова и поэтому открываются в новом окне. Впрочем, это вопрос непринципиальный, и восприятие зависит от личных предпочтений посетителя сайта. Другое дело, что при открытии нового окна мы попадаем на несколько иной сайт с отличающейся горизонтальной навигацией. Кого-то это может запутать.

Контент

Плюсы

Единственный сайт кандидата, на котром предлагается не только ознакомиться с программой, а затем ее «твиттнуть» или «лайкнуть», но и отписать свои комментарии прямо под текстом. Любопытно, что конструктивная критика не удаляется.

Верстка материалов грамотная: преобладают небольшие абзацы, которые удобно читать.

Недостатки

Однако некоторые объемные тексты не разбиты на главы, а ключевые сообщения не выделены. Из-за этого ориентироваться в статьях сложно, трудно «выцепить» взглядом самое важное. Например, этому сочинению определенно недостает отдельных глав с говорящими заголовками.

Видеоматериалы, почему-то показываются через медленный и функционально бедный Flowplayer. Как для удобства пользователя, так и в целях распространения информации по сети стоило использовать старый-добрый YouTube.

Яндекс

Сайт Миронова-кандидата в Яндексе не виден. Можно обнаружить лишь ссылку на официальный сайт Миронова-политика. А уже там среди пестроты, внизу страницы – этот блок.

Мы считаем, что данную ссылку стоило разместить в верхней части страницы.

Артем Овечкин, директор по развитию компании Matik

_ _ _

Микроаудит сайта Геннадия Зюганова

Микроаудит сайта Михаила Прохорова

Микроаудит сайта Владимира Путина

Михаил Прохоров, как и полагается успешному бизнесмену, постарался занять как можно больше виртуальной территории интернета. При наборе в Яндексе мы находим минимум 7 ресурсов, принадлежащих Прохорову. Среди такого многообразия недолго потеряться. Нас интересует только официальный сайт кандидата в Президенты РФ Михаила Прохорова.

Дизайн

Плюсы

Дизайн mdp2012.ru транслирует идею о кандидате-бизнесмене, человеке дела, а не профессиональном политике. Эмоциональные акценты, очень грамотно и выпукло расставленные, например, на сайте Зюганова, здесь незначительны. Дизайн сух и деловит.

«Новый Президент – Новая Россия» — стандартный слоган, который в этом случае аппелирует к разуму, а не чувствам. Корпоративные оттенки, классический шрифт, простая верстка, отсутствие каких-либо спецэффектов (красивые самодвигающиеся баннеры и прочее) – таковы ключевые черты дизайна.

«Новый Президент – Новая Россия» — стандартный слоган, который в этом случае аппелирует к разуму, а не чувствам. Корпоративные оттенки, классический шрифт, простая верстка, отсутствие каких-либо спецэффектов (красивые самодвигающиеся баннеры и прочее) – таковы ключевые черты дизайна.

Хорошо это или плохо?

Практичность и бизнес-стилистика, наверное, хороши где-нибудь в Швеции или Германии, но не в России. В нашей стране успех в большей степени гарантирован более эмоциональным приемам и громким обещаниям светлого будущего. Однако мы разместили эти особенности сайта под рубрикой «Плюсы», потому что дизайн удачно отображает черты данного конкретного кандидата, раскрывает его персональную позицию как возможного Президента. Дизайн, что называется, говорящий. С этой точки зрения он удачен. Имеет ли шансы такой дизайн привлечь более широкий электорат – это другой вопрос.

Недостатки

Дизайн настолько прост и стандартен, что сложно обнаружить какие-либо серьезные недочеты. Если только не считать недостатком его сухость и корпоративность, о чем мы писали выше.

Навигация

Плюсы

Навигация также проста, как и дизайн. Все необходимые рубрики присутствуют и на виду, где бы ты не находился.
В разделе «Программа» читателя словно ведут от одного программного пункта к другому. Благодаря этому, есть возможность последовательно ознакомиться с воззрениями и планами потенциального Президента РФ.

«Чем проще – тем лучше» является очень грамотным принципом во всем, что касается навигации.

Недостатки

Местами простота работает против сайта.

Например, в разделе «Вопросы-Ответы» посетителю приходится прокручивать все вопросы и ответы, чтобы найти то, что интересно лично ему. Страница получается очень длинной (или высокой, кому как нравится).

Было бы удобнее, если бы в начале шел перечень всех вопросов, а ответы раскрывались при клике.

Похожая ошибка в разделе «Доверенные лица». Список дан обычной таблицей. Просто, но не слишком удобно, так как необходимо перелистывать, чтобы найти свой регион.

Контент

Плюсы

Первое, что бросается в глаза на сайте Михаила Прохорова – это его интерактивность. Посетителю постоянно предлагается совершить некое действие, внести свой вклад, так сказать.

Это очень современный подход. Сайт не просто тематическая библиотека, заполненная контентом, а инструмент для работы. Этому принципу желательно следовать всем сайтам.

Прохоров предлагает своим сторонникам использовать сайт по его прямому (в современном смысле слова) назначению:

• Записаться в наблюдатели
• Внести предложения в пункты программы
• Подписаться на его многочисленные блоги
• Скачать агит-листовки для самостоятельного распространения
• Отправить вопросы
• Распечатать
• Скачать PDF-версии
• Наконец, твиттнуть и лайкнуть (ну куда же без этого?)

Наличие англоязычной версии также многое говорит о кандидате: его амбициях и политико-экономических предпочтениях.

Это очень грамотный и все еще редкий подход в сайтостроительстве. Обычно посетитель – это пассивный объект воздействия со стороны бизнеса или политика. Сайт mdp2012.ru предлагает посетителю не просто читать, а взаимодействовать с сайтом и кандидатом.

Недостатки

Как и на сайте Геннадия Зюганова, здесь местами неудачная верстка: объемные, сложные для чтения с экрана абзацы. Этим отличается контент раздела «Программа».

Однако более крупный и удобочитаемый шрифт, а также отсутствие двухстороннего выравнивания слегка смягчают эффект.

Яндекс

Как мы отметили выше, Михаил Прохоров постарался «застолбить» в интернете как можно больше места. Сайт не достаточно хорошо оптимизирован с точки зрения SEO. Например, сниппет все еще предлагает нам собирать подписи в поддержку кандидата.

С другой стороны, сайт кандидата в Президенты – в каком-то смысле однодневка, и придираться к таким мелочам вряд ли есть смысл. В принципе, найти официальный сайт Прохорова несложно.

Артем Овечкин, директор по развитию компании Matik

_ _ _

Микроаудит сайта Геннадия Зюганова

Микроаудит сайта Владимира Путина

Следующий микроаудит посвящен сайту Владимира Путина. Подпишитесь на рассылку и читайте статьи там, где вам удобно.