Все знают, что сайт должен работать, т.е. конвертировать трафик в нечто полезное для владельца. Мы ведь не хотим, чтобы наши сайты просто посещались. Нам нужно, чтобы люди подписывались на обновления, писали комментарии, что-то покупали, если есть что предложить… Каждый может написать: конвертируйте посетителей в потребителей. Такими добрыми и неконкретными советами забиты сайты и блоги об интернет-маркетинге. Другое дело: предложить ориентир.

Какой уровень конвертации трафика можно считать нормальным? Как зависит уровень от источника трафика: поисковые системы или контекстная реклама? Как взаимосвязаны уровень трафика и популярность ключевого слова?

Представьте, что начальник или заказчик задает вам все эти вопросы. Например, он требует оценить приблизительный уровень конвертации при таком-то уровне трафика по такому-то ключевому слову. Хорошо, если у вас большой опыт работы именно по этому направлению. А если опыта нет? Или не хватает?

Тогда вам поможет простой калькулятор, который подготовили маркетологи агентства OneUpWeb (США). Я перевел брошюру, в которой вы найдете пояснения к калькулятору и толкование некоторых терминов интернет-маркетинга.

Скачать книгу «Оцените уровень ROI вашего интернет-маркетинга» (.pdf, 574 Kb)

Сегодня представляю вашему вниманию мою первую электронную книгу «Блоггинг. Словарный запас маркетолога». В ней перечислены основные термины и понятия блогосферы, которые могут пригодиться в интернет-маркетинге, особенно в направлении SMO. Кстати, это слово здесь тоже есть.

Изначально словарь был составлен не мной, а силами агентства интернет-маркетинга OneUpWeb (США). Он недавно был выложен в сеть сотрудниками агентства для свободного скачивания. 
И все же я решил выступить не только в роли простого переводчика, но также редактора и автора русскоязычной версии. Прежде всего я опустил кое-какие детали, которые вряд ли будут очень полезны для нашего читателя. Например, словарь предваряет вступление, где много статистики по американским реалиям. У нас, понятно, реалии свои. 
Также я удалил некоторые слова, которые имеют очень слабое (если вообще) отношение к блогосфере.

Зато теперь в тексте много моей собственной «отсебятины». Я расширил почти все определения и добавил примеры из русскоязычной блогосферы. В изначальном варианте примеров почти не было.
Также я добавил список слов в начале с ссылками-якорями на соответствующие термины. Американские авторы почему-то этого не сделали, а зря. У себя проверял — ссылки работают. Надеюсь, у вас тоже все будет ок. Если что, пишите гневные письма.

В конце словаря приводятся советы для тех, кто подумывает об открытии корпоративного блога.

Дизайн обложки (кроме русского варианта названия) принадлежит им. Оригинальное название «Blogging survival guide». Мне показалось, что «survival» звучит слишком пугающе. Не все так страшно, господа!

Пока файл доступен для скачивания только в формате .pdf. Скоро выложу и в формате для чтения со всяких мелкоэкранников (PDA, телефонов и прочих гаджетов).

Книга, конечно, абсолютно бесплатна. У меня есть совесть. :) И все же, будьте любезны не удалять упоминания обоих авторов — агентства и меня. Мы же старались!

Ссылка для скачивания здесь и (поднимите взгляд) в правом верхнем углу. Там я буду размещать анонсы новых публикаций. Приятного и полезного чтения.

«Блоггинг. Словарный запас маркетолога«, .pdf, 332 Kb.

_________________________________

Следите за новыми книгами при помощи подписки на RSS обновления или получайте статьи по электронной почте.

_________________________________

Также предлагаю скачать небольшую памятку по организации раздела «Для прессы»
на корпоративном сайте. Файл .pdf, 514 Kb.

Друзья, если вам понравилась статья о правилах создания странички «Для прессы», обратите внимание на полезную и интересную — надеюсь! — новинку. Я подготовил файл, который можно использовать в качестве ориентира или напоминалки в тех случаях, когда придет пора самому заняться разработкой такой страницы на корпоративном сайте.
Я перечислил основные элементы раздела «Для прессы» с указанием их основных «плюсов» и «минусов». Некоторые пункты в статье не упоминаются!
В общем, читайте и скачивайте на здоровье. Надеюсь, мой «Рецепт электронного пресс-офиса» поможет вам в работе.

Файл в формате .pdf, так что с просмотром и печатью проблем быть не должно.

Кое-какие технические пояснения.
К большому стыду Blogger не позволяет напрямую загружать на блог текстовые файлы, вроде .doc и .pdf. Покопавшись в справочной службе Гугла, я обнаружил обходной путь (вниманию параноиков: это не реклама): бесплатный забугорный сервис Scribd.com. После регистрации он позволяет загружать разные файлы, а затем ставить ссылку на них в блоге.
Ссылку вы можете увидеть справа, под RSS-иконками. В дальнейшем на этом месте я буду вывешивать новый файлы для скачивания. Архив старых будет расположен ниже, под Содержанием.
Для просмотра файлов в Scribd регистрироваться не нужно. Для скачивания, да.
_____________________________

Теперь вы можете подписаться не только на RSS-ленту, но и на e-mail рассылку обновлений.
Делайте ваш выбор, господа!