По долгу службы, часто получаю предложения разместить информацию о компании в каком-либо интернет-каталоге. С долей условности поступающие предложения можно разделить на три категории:

1. Онлайн версия «Желтых страниц»
2. Каталоги, созданные «под эгидой и при поддержке»
3. Частные проекты, они же стартапы.

С первой категорией все ясно: «Желтые страницы» — марка известная. Правда, ее золотые дни, похоже, ушли в прошлое. Пользователям интернета удобнее и проще найти нужные услуги при помощи поиска в Яндексе или Гугле. К тому же, для некоторых рынков размещение в каталогах — лишь пустая трата рекламного бюджета.
Например, в сфере дорогой одежды и аксессуаров (там, где я имею честь трудиться в настоящее время) целевая аудитория не станет искать нужные им товары и услуги с помощью каталожных изданий.

Вторая категория старается занять свою территорию, потеснив те же ЖС, надеясь на поддержку «сильных мира сего». Будущего рекламодателя с порога пугают громкими наименованиями госструктур: Комитетов при…, Департаментов по… и т.п.
Я ничего не имею против изданий, при помощи которых хотят заработать или … помочь населению …уважаемые структуры. Другое дело, что манера общения и самопрезентации, которую транслируют менеджеры таких изданий, способна оттолкнуть. Обычно по ту сторону телефонной линии сидит, как мне кажется, дородная женщина после-бальзаковского возраста, которая заранее до глубины души оскорблена возможностью отказа их авторитетному изданию.
К сожалению, нам приходится отказывать по той же причине, что и в первом случае — наши потребители не ориентируются по справочникам.

«Частные проекты», конечно, название условное. В первых двух случаях за изданиями также стоят конкретные люди. Только в последнем случае стартапы обычно не пользуются поддержкой ни крупной, опытной компании и известной марки, ни государства. Тематика таких онлайн каталогов может быть обширной: от «всего обо всем» до «лучших бутиков Москвы и Санкт-Петербурга».
Пока что большинство таких изданий заслуживают лишь пробного бесплатного размещения. Если за проектом стоят серьезные инвестиции, то он может какое-то время позволить себе такую коммерческую благотворительность. В любом случае, я не верю в способность одиночки-любителя, желающего заработать, потянуть подобный проект.
Проблема таких каталогов — помимо общей нераскрученности и сомнительной востребованности — порочность изначальной идеи: размещать данные на денежной основе. Часто за бортом оказываются известные и уважаемые компании, которые просто не заинтересовались предложением. Как результат, каталог остается неполным и сильно теряет в доверии.

«Прекрасная» на первый взгляд бизнес-идея — создать интернет-каталог предприятий, в котором «все будут размещаться за небольшую сумму» (с миру по копейке, стартаперу рубашка), в реальности оказывается провальной. Мало того, что фирмы не хотят платить за сомнительную выгоду оказаться в очередном каталоге, так еще стартаперу нехватает знаний, опыта и умения обуздать свою жадность (лучше ограничиться одной темой, чем тягаться с ЖС).

Недавно я получил предложение от очередного каталога 3-й категории Торгаш.ру (почему-то torgah.ru): «Мы проводим акцию, и пока (sic!) предлагаем Вам разместиться бесплатно…»
Поразительно, как на сказки о легком заработке в Сети слетается всякая неопытная и нелепая мошкара. Мало того, что проект называется обидным словом «торгаш», так еще и дизайн с навигацией восходят к худшим образцам середины 90-х. Может это и наивно, но я и не думал, что подобный «дизайн» может существовать в наши дни. Такое впечатление, что автор только что вышел из криогенного сна.

Это главная страница.

А это внутренности.

В общем, наш интернет-городок иногда посещают мрачные призраки прошлого.