Эффективный сайт создается с помощью правильного подбора ключевых слов, с помощью которых происходит написание и оптимизация контента. Сегодня искренне советую скачать бесплатную электронную книгу о том:

1. как оценивать полезность ключевого слова,
2. как отбирать слова с помощью сервиса Google Keyword Tool и
3. как определять уровень конкуренции по ключевому слову в результатах поиска.

Книга написана «в стенах» популярного Court`s Internet marketing school и распространяется на безвозмездной основе.
Главная ее задача – научить читателей зарабатывать в интернете с помощью правильного выбора ключевых слов и создания маленьких, узко-специализированных, нишевых сайтов.
«Подвох» в том, что книга, как повелось, прошла мою жесткую редактуру. Я удалил почти все, что касается заработка. Оставил только практическую часть относительно выбора «ключей» и оценки конкуренции.
Во-первых, я считаю, что несолидно специалистам по интернет-маркетингу (для них и существует мой блог) заниматься мелким манимейкерством и пытаться заработать пару сотен баксов на сомнительных проектах. Лучше продавать свои знания и навыки. Подороже.
Во-вторых, в России хороший заработок в сети пока недоступен, если речь не идет о нормальном, крепком бизнесе (интернет-магазине или другом серьезном деле).

Избавив вас и себя от малопрактичных советов, я оставил только то, что действительно поможеть построить эффективный сайт, свой собственный или корпоративный. Особенно понравилось, что авторы учат присваивать ключевым словам денежную ценность. Также здесь описывается работа с малоизвестным у нас, но популярном на Западе Google Keyword Tool.

В книге очень много моих собственных дополнений и уточнений. Неинтересно мне работать переводчиком! Тянет писать от себя, тем более, есть что дополнить и где авторов поправить.

Скачать книгу «Не все ключи одинаково полезны. Определяем ценность ключевого слова.» (формат .pdf, 1,12 Mb).

Продолжаю рассказ о нужных для каждого интернет-маркетолога сервисах по подбору ключевых слов.
В первой половине своего поста я не назвал ни одного сервиса. Странный обзор, не правда ли? Вместо того, чтобы приступить к перечислению (1-й сервис, 2-й, 3-й…), я потратил день на какие-то предварительные разъяснения и вывел какую-то формулу. Разумеется, сделано это было принципиально.
Я считаю, что главное в интернет-маркетинге не столько инструменты рекламы и продвижения, сколько принципы. Как раз с них нужно начинать всегда. Если бы я был плохим маркетологом и рекламистом, я бы собрал под «крышей» одного поста 15-20 сервисов и сказал бы: вот вам, мои дорогие-дорогие мои, пользуйтесь. Такой подход иногда встречается на блогах по раскрутке сайтов.
Правильный маркетолог начинает с принципов и думает о том, как создать и раскрутить продающий сайт. То есть, такой сайт, который привлекает целевую аудиторию, а потом не разочаровывает ее. Поэтому подбор ключевых слов нужно всегда начинать с формулы:

Keys = (Needs = Expressions)

А не так, как обычно делается: какой бы «ключ» выбрать («сиськи», «виллы в Испании почти даром», «самые дешевые туры» (на тот свет), чтобы народ повалил.

Сервисы

В интернете можно найти ссылки на большое количество сервисов. Для русскоязычных сайтов можно найти как бесплатные, так и платные варианты.

Бесплатные сервисы, при помощи которых можно определить уровень популярности слова или словосочетания в запросах:

1. Яндекс
Этот сервис используют для определения популярности запроса. Предположим, вы не можете решить, на какое ключевое слово сделать ставку в названии сайта и в текстах: «дома в Испании» или «недвижимость в Испании». А делать придется, если хотите, чтобы ключевые слова заработали на привлечение траффика.
В этом случае обращайтесь к сервису по подбору слов Яндекс.Директ. Он не только покажет количество запросов в месяц, но и предложит близкие по значению слова, комбинации исходного слова с другими и т.д.
Если быть точным, Яндекс все же указывает в числовом значении не количество запросов слова, а количество потенциальных показов контекстной рекламы с данным словом. На практике количество реальных запросов меньше, чем количество показов рекламы. И все же вы, в любом случае, получите представление о степени популярности желаемого слова.
Например, на текущий момент «дома в Испании» имеют рейтинг 1.438, а «недвижимость в Испании» – 13.556 в месяц. Как видите, покупатели недвижимости за границей предпочитают выражать свои пожелания в более литературной форме. Кстати, вот и небольшая подсказка по стилю текстов на сайте, посвященном этой теме. Да, сервисы по подбору слов также можно использовать и для изучения потенциальных клиентов, их субкультуры и стиля общения.

2. Рамблер
Рамблер предлагает ту же услугу, но применительно к собственному поиску. Чем удобен его сервис, так это возможностью указать в столбик несколько слов и сочетаний сразу. Также можно выбрать месяц, за который будет собрана статистика. Это полезно для тех компаний, у которых ярко выражена сезонность коммерческой активности.
Чем неудобен, так это необходимостью завести аккаунт для полноценой работы с сервисом. В противном случае вам разрешат набрать лишь небольшое количество вариантов.

3. Mail
Сервис мейл.ру мало чем отличается от конкурентов.

4. Google
Когда вы регистрируетесь в сервисе AdWords, Google предлагает вам подобрать ключевые слова для будущей контекстной рекламной кампании. Что делать, если рекламу вы не планируете запускать, а слова ищете для сайта? Воспользуйтесь указанной ссылкой.
Здесь также можно вносить несколько слов в столбик, а Google предложит варианты словосочетаний на выбор. По некоторым «ключам» он выдает данные по количеству запросов за месяц и за год. И все же этот сервис больше подходит для подбора разных вариантов, а не для оценки популярности.

Что выбрать?

Этих четырех сервисов вполне достаточно для подбора ключевых слов в рамках Рунета. На специализированных СЕО сайтах можно найти ссылки на популярные зарубежные службы (Yahoo, Wordtracker и другие). Но они и платные, и заточенные под нерусский интернет. Для вполне достойного результата хватит этих четырех. Лично я их и использую с упором на Яндексе, как наиболее информативном.
На российском рынке есть несколько интересных платных решений, когда в одной программе можно подобрать ключи сразу к нескольким поисковикам и вообще основательно поработать с оптимизацией сайта. Я пока не стану их рекламировать. Если у вас появится потребность в более мощных и платных сервисах, лучше обратиться в специализированную компанию по оптимизации и раскрутке сайтов.

Кто должен заниматься подбором ключевых слов?

Часто говорят, что оптимизацией сайта, а значит и выбором ключевых слов, должен заниматься специалист, то есть профессиональный оптимизатор, сео-шник. Я не буду с этим спорить, а только сделаю уточнение. Выбор «ключей» к сердцу потребителя все же – функция маркетинга, или интернет-маркетинга. Поэтому в процессе на равных правах должны участвовать две стороны:
1. Маркетолог. Он держит под контролем, чтобы ключевые слова не только привлекали трафик, но и конвертировали его в прибыль.
2. СЕО-специалист. Он дает рекомендации, какие варианты ключевого слова требуют меньших усилий по раскрутке сайта, как их использовать в текстах и коде, как их выделять и т.д.

_________________________________

Ваши ключи к подписке на обновления RSS и по электронной почте.

Сегодня хочу рассказать о сервисах по подбору ключевых слов для раскрутки сайта. Как раз на днях моя хорошая знакомая и, по совместительству, директор по маркетингу растущей компании пожаловалась, что сайт их интернет-магазина по продаже дорогой итальянской обуви и сумочек практически не присутствует в поисковиках. Конкуренты попадаются тут и там, на второй-третьей-пятой страницах, а их как не было, так и нет. Рейтинг PR (Page Rank) Google = 0, ТИЦ Яндекса также не оторвался от плинтуса. Интернет-магазину больше года, клиенты есть, а поисковики его игнорируют. На повестке дня извечные вопросы: Кто виноват? Что делать? и Как раскрутить сайт?
Скажу не таясь, тема раскрутки меня тоже очень волнует. Моему блогу уже пол-года как, а продвижением его так и не занялся.
Правда, мой сайт поисковики любят больше: только что Google наградил меня PR 3-ей степени, а значит BTS приблизился к уровню сайтов средней раскрученности (уровень главной страницы самого Гугла = PR 8). Неплохо, но не выдающийся результат, нужно поработать. В общем, у меня есть два повода, чтобы задуматься подборе ключевых слов.

Важность подбора ключевых слов

Почему раскрутку сайта, этот долгий и многогранный процесс, следует начинать с подбора ключевых слов («ключей», как их иногда называют специалисты)? Когда человек заявляет: «Я хочу занять первые места в выдаче поисковиков», – его нужно в первую очередь спросить: «На первые места в какой области Вы, уважаемый, претендуете?» Нельзя быть первым на Олимпийских играх, можно быть первым в беге на 100 метров или в фигурном катании. Сначала следует определиться с выбором дисциплины, в которой вы желаете стать призером. Выбор ключевых слов и есть выбор дисциплины, вашего профиля.
Помните «золотое правило» маркетинга: найдите потребность и удовлетворите ее? Ваша спортивная дисциплина = те потребности, которые вы удовлетворяете.

Чем хорош маркетинг в интернете? Тем, что люди сами, без всяких фокус-групп и опросов, выражают свои потребности. Они собственными руками вписывают свои нужды в поисковую строку Google, Яндекс или т. д. Вот готовая формула подбора ключевых слов:

Keys = (Needs = Expressions)

Keys – ваши ключевые слова
Needs – потребности, которые вы удовлетворяете
Expressions – потребности людей, как они выражают их в поисковиках.

Вот пример:
Ваша компания занимается продажей недвижимости за границей.
Needs = лучшие условия жизни, инвестиции в жилье, ипотека за границей, хочу настоящий замок с привидениями, как бы уехать отсюда поскорее, о Боже!..
Expressions = » кредит на покупку дома в Испании» или «ипотека за границей»
Keys = «кредит на покупку дома в Испании», «кредит на покупку дома за границей», «ипотека в Испании», «ипотека за границей (за рубежом)».

Бизнесмен и толковый маркетолог начинает мыслить не так: «Какие бы ключевые слова подобрать, чтобы выбраться в первые ряды?» Ну выберется он, а толку?… Скорей всего, трафик на сайт будут нецелевой, и клиентов так и не прибавится.
Бизнесмен и толковый маркетолог начинает мыслить так: «Какие потребности мы удовлетворяем и в каких словах и выражениях их высказывают наши потенциальные клиенты?»

И теперь он обращается к сервисам по поиску ключевых слов.

Впрочем, что-то я разговорился и пост получается неприлично длинный. В следующий раз будет обзор основных сервисов + ответы на вопросы:
- Какой сервис предпочесть?
- Кто должен заниматься подбором?
- Платить ли за это деньги ли обойтись без жертв?

_________________________________

Не хотите пропустить продолжение? Лень заглядывать сюда каждый день? Так в чем проблема? Подпишитесь на обновления RSS или получайте новые статьи по электронной почте.
_________________________________

Похожие статьи:
1. Где же подобрать ключи, когда нет отмычки?
2. Настольная книга для анализа сайта.
3. Веб-аналитика: вопрос «почему?» И не только…
4. Ложь, наглая ложь и статистика.