Сегодня онлайн версия газеты “Коммерсант” показала в действии know-how интернет-рекламы. Зачем заполонять дефицитное место баннерами, когда можно продавать и «сырье журналиста» - буквы? Первым товаром в сырьевой экономике интернет-рекламы стала буква «К».
На главной странице сайта во всех статьях первые буквы «к» приобрели характерный голубой оттенок и подчеркивание. Волею судеб больше всех пришлось поработать далекому Косово, которое было главным ньюсмейкером дня. Знали бы гордые косовары, что независимость от Сербии столь символично будет связана с коммерческими интересами табачной марки Kent… Именно на промо-сайт этого брэнда вели ссылки с рекламной буквы.

Судя по тому, что ссылка загружается крайне медленно, а содержание сайта вряд ли кого-то всерьез заинтересует, заказчики необычной рекламной кампании больше рассчитывают на ее вирусный эффект. Сегодня буква «к» работала до посинения для того, чтобы вызвать последующие посты в блогах и комментарии в форумах. Такое впечатление, что промо-сайт создан для прикрытия, дабы не ослабить проникновение вируса своей очевидностью.
Акция Kent в «Коммерсанте» - попытка создать рекламный вирус в чистом виде. В отличие, например, от известных вирусных роликов Dove он не пытается нести в народ какие-либо ценности. Не старается казаться полезным, увлекательным или смешным. Его единственная задача - размножение. И он добивается в этом успехов, чему свидетельство и этот пост.

Движение прессы в народ продолжается. Позавчера вечером Антон Носик, руководитель службы блогов компании “Суп” (владеет ЖЖ), объявил о создании официального блога журнала “Русский Esquire”.
Надо сказать, почин актуальный: январский номер стал героем Сети (надеюсь не Последним) и, наверное, будет таким же коллекционным раритетом, как и знаменитый Пустой номер “Коммерсанта”. Для начала, наполнением блога займется сам Носик. В его ближайших планах - закрепить сетевой успех “крамольного” номера, выложив в блоге все его страницы.
Пока блог не обзавелся ни одним постом, зато за 2 неполных дня собрал в своей копилке более 100 претендентов в “френды”. Судя по всему, это не предел: комфортная и гламурная оппозиция по методике старика Эзопа нынче в моде.
Кстати, у “Esquire” есть официальный сайт, но его симпатичный и неудобный дизайн не способствует живому общению с читателями. Да и обновляется этот сайт-визитка с большим запозданием. По-моему, изданию, которое отстаивает живую и оригинальную мысль среди глянца, формат блога подходит куда больше, чем движущиеся картинки.