Если контент - это царь сайта, то цари рождаются в муках. Каждая “мать” - владелец блога или веб-редактор - знают, как тяжело выходят на свет новые идеи для статей. Наверное, только у графоманов не бывает проблем с поиском темы.  Остальным помогут специальные техники генерирования идей.

В статье “Не дайте блогу засохнуть” я описал 6 источников новых тем. В этой будет еще шесть, на этот раз от Ли Оддена (Lee Odden), главы TopRank, агентства интернет-маркетинга из Миннесоты (США).

Он рекомендует испытать в деле метод перенацеливания контента (re-purpose content). Я бы назвал его методом редизайна. В русском народном творчестве такой способ назван «поскрести по сусекам».
Общий смысл такой: вы не пытаетесь сочинить что-то новое. Вместо этого, используете старый контент, созданный для других целей, и из него «наскребываете» темы для новых статей. Ли Одден называет как-раз шесть источников старых-новых тем.

1. Презентации PowerPoint.
Лично я (автор BTS) получаю по электронке хотя бы одну PowerPoint презентацию в неделю. На прошлой мне прислали талмуд весом 9 Мб, который я тут же, не глядя, отправил в любимую корзину. Я уже высказывал свое мнение о порочной практике рассылать по почте презентации. См. статью “Когда презентация мешает продажам.”
Но 9 Мб переплюнули всех — это откровенное неуважение к … реципиенту корреспонденции, хм…
Зато презентация — отличный сундучок с идеями для статей. Ведь в них тезисно раскрываются положения, которые можно раскрыть в куда большем количестве знаков с пробелами. Вот пример на основе одной из присланных презентаций, которая порадовала своей лаконичностью (для увеличения кликайте).

Приведено с разрешения РА “Альмакор БТЛ”.

Варианты тем на основе одной только этой странички:
- Рассказ об акции,
- Описание возможных форм отчетности и их предназназначений,
- Работа с промоперсоналом: способы подбора и контроля (по себе знаю, это непросто),
- Особенности подготовки акции и промо-материалов в крайне сжатые сроки (1-5 дней).

Кстати, обратная схема, серия статей превращается в презентацию, тоже имеет право на жизнь.

2. Интервью
Любая более-менее публичная компания держит в закромах пару-тройку интервью со своим руководством. Я сам давал несколько интервью для журналов, онлайн СМИ и радио. Интервью дают не только менджеры высшего и среднего, но и блоггеры, стартаперы, онлайн-предприниматели. Вот пример интервью моего хорошего знакомого и автора проекта B2Blogger Александра Сторожука сайту Biztimes.ru.
Другой известный сетевой деятель, Темма (Артем Майнас), поставил практику интервью на коммерческую основу, о чем недавно похвастался в своем блоге.
Почти каждый вопрос интервью можно развернуть в статейный формат. Для написания постов можно использовать не только свои, но и чужие интервью, если чувствуете, что можете более полно и интересно раскрыть тему.

3. Разбиение на части.
Этот метод похож на предыдущий: вы разбиваете большой контент на несколько мелких. На этот раз вы дробите не интервью, а большой статейный материал. Печкой, от которой можно начинать свой креативный пляс, могут служить названия глав статьи. Одна старушка — рубль, одна глава — статья.
Ломать не строить, и разбивать можно что угодно, например книгу. Я не призываю перепечатывать чужие главы! Но если вы сумеете лучше и со своими примерами раскрыть несколько подглав чьей-то книги — в этом не будет ничего противозаконного.

4. Пресс-релизы.
Все знают, что пресс-релизы ску-у-а-а-чны. Однако берите пример с журналистов. Я сам несколько лет назад работал в прессе, и несмотря на серую скуку пресс-релизного креатива, использовал их в своей работе.
Пресс-релиз — лишь первый шаг к полноценной статье, каждый журналист об этом знает. Он использует ключевые моменты релиза для подготовки более сочного материала.
Вот пример типичного сухого пресс-релиза (Взято с сайта Пресс-релиз.ру).

Достаточно пробежать по нему глазами, чтобы выявить несколь тем для статей:
- Практика подготовки видео-пособий
- Требования минобра к учебным материалам
- История сотрудничества с Bosch
- Использование учебных пособий для продвижения продукции компании.

И это то, что лежит на поверхности.

5. Старые материалы
Во многих блогах и сайтах есть статьи на тему «как сделать то-то и то-то». Проще говоря, статьи с советами и описаниями технологий. Технологии не стоят на месте, со временем появляется повод написать обновленный материал на ту же тему.
Например, в этом блоге я уже писал о том, где искать темы для статей. Советы от Ли Оддена дали повод вернуться к вечной проблеме нехватки идей.

6. Письма клиентам и партнерам.
Никогда не использовали собственную переписку в качестве источника для статей? Напрасно, особенно если вы переписываетесь непосредственно с клиентами или партнерами. Электронная почта — кладезь живых бизнес-ситуаций, горячих тем и актуальных проблем.
Например, статья «Интернет-маркетинг начинается с подписи» написана на основе содержимого моего многострадального ящика.

За сим желаю, чтобы ваших “сусеков” всегда хватало не на одного колобка!

_________________________________

Если вам понравилась статья, подпишитесь на обновления RSS или получайте новые статьи по электронной почте.

Каждое дело нужно “поливать”, иначе оно быстро засохнет. Еще в школе нас учили, что любая система стремится к саморазрушению, и только постоянные усилия и развитие не дают ей погибнуть.

К чему я затеял весь этот физико-философский разговор? Блог — тоже система, и без постоянных усилий по его поддержанию, наполнению новым контентом, он быстро уйдет в мир иной. Хотя формально может присутствовать в Сети.

Лично я подписан на несколько качественных блогов по маркетингу и рекламе, но, к моему сожалению, многие обновляются не часто, и постепенно затухают. Хочется верить, что у авторов все отлично, и помимо блога перспективных дел полный мешок. Однако есть подозрения, что блоггеры не выдерживают постоянного прессинга по поддержанию огня.
Почти каждый день нужно давать себе очередное задание по сочинению интересной и полезной читателям темы. Здесь нет редактора, который может подкинуть тебе пару идей. Ты сам себе редактор, журналист и корректор. Неудивительно, что мир блогосферы скоропостижно покидают многие авторы. Вот и Яндекс недавно опубликовал новость о том, что темпы развития блоггинга падают, а число блогов сокращается. Конечно, к всеобщему удовлетворению с дистанции сходят «блондинки» со своими мелкими радостями и прыщавые юноши со своими мелкими мыслями. Но гнет журналистской работы не выдерживают и интересные авторы.

Я часто ловлю себя на мысли, что рождение очередной темы требует «кесарева сечения». И не столько потому, что не о чем писать, сколько потому, что о многом написано.
Зачем постить очередной список на тему «Как раскрутить блог при помощи комментариев» или «Как получить 100 новых подписчиков за 3 дня». Тем более, что мой блог не про то, как заработать на блогах, а про маркетинг для реального бизнеса. Только в интернете.

Сегодня хочу предложить небольшой перечень идей, откуда можно выуживать темы для постов, дабы всегда поддерживать в блоге огонь.

1. Личный опыт.
Мы часто недооцениваем его. Необязательно в вашей жизни, а именно конкретно сегодня, должно произойти что-то знаменательное, чтобы об этом можно было написать. Как раз в мелочах Бог, а они-то ускользают сквозь пальцы.
Приведу такой пример: сегодня мне позвонил некий молодой человек, который предложил раскрутку компании при помощи «сарафанного радио». К нам часто обращаются по поводу рекламы, но «сарафаны» еще не предлагали. По его словам, он владеет неким электронным журналом, у которого уже 1 000 000 (вот так вот, учитесь!) подписчиков, и почти все — бизнесмены среднего и высокого уровня.
Скорей всего, это бред полный, но было бы интересно посмотреть на сию чудо-рассылку. Жаль, что он пока не выслал на мой ящик образец, но как только я ее получу, у меня появится очередная тема для поста.

2. Тематические новости
Самое простое, что можно сделать, продублировать новость. Но так популярности не добиться. Никакому блоггеру не угнаться за оперативностью и возможностями новостного агентства. Зато у него есть свои преимущества, и главное из них — индивидуальный взгляд.
В то время, когда все, словно попугаи повторяют одно и то же, постарайтесь преподнести новость по своему.
Например, предпоследний пост был написан на основе материала, продублированного тут и там на многих русскоязычных ресурсах. Я постарался самостоятельно оценить справедливость нового исследования, и предложил собственный взгляд на проблему.
Вы всегда сможете привнести в новость что-то свое. Дело в том, что новостные агентства, как правило, бездумно перепечатывают пресс-релизы компаний, облагородив их небольшой редакторской правкой. Проверять факты или предлагать собственный взгляд — на это у них часто нет времени и желания.

3. Переводы зарубежных материалов
Вам не обязательно писать все самому, тем более что зарубежная интернет-мысль пока бежит впереди нашей. В конечном итоге, любая научная или журналистская работа основана на изучении источников и других авторов. В использовании чужих идей нет ничего постыдного, если вы ставите соответствующую ссылку.
Найдите несколько популярных сайтов по вашей теме и подпишитесь на обновления. Тогда вам точно не грозит умереть от информационного голода.

4. Большая тема.
Обязуйтесь раз в месяц или два постить Большую статью на Большую тему. Можно придумать нечто глобальное, настоящее расследование по любому направлению. Дайте себе несколько дней на изобретение тем на год вперед и начните с разработки той, к которой лежит душа.
Все мы писали сочинения, многие — курсовые и дипломы. Даже не обладая навыками работы ученого или журналиста, вам будет интуитивно понятно, что нужно делать.
Большую тему можно разбить на несколько частей и постить ее с перерывом в 1-2 дня. Получится история с продолжением. Заодно отдохнете недельку от изнуряющей работы.
Так я написал статью о правилах подготовки текста о компании.

5. Постоянная рубрика.
Разновидность предыдущего варианта: Большая рубрика. Блог как и печатное СМИ может обладать некоторой цикличностью материалов. Если журналы четыре раза в год пишут обзоры по рынку недвижимости или новинкам компьютерной индустрии, то это не возбраняется и вам.
Тема может быть любая. Я сочинил рубрику «Виртуологизмы», в которой пишу об интернет-новоязе, словечках, которые вошли или скоро войдут в лексикон каждого интернет-маркетолога.

6. Лучшее из лучших.
Берите пример с великолепного интернет-издания Smashingmagazine.com. Здесь нет собственных материалов, он полностью состоит из ссылок на самые интересные статьи и ресурсы Сети. И заслуженно пользуется огромной популярность.
Если вам претит заполнять свой блог только ссылками на чужое, вы можете делать это периодически. Например, один раз в месяц постить список из самого полезного на тему CEO или блоггинга.