Сегодня на досуге листая несколько несколько деловых изданий обратил внимание, что многие компании не придают значения интернет-адресу в своей рекламе. Скажу прямо, они его прячут так основательно, словно стесняются показать будущим клиентам. А ведь зря!

URL’ы сайтов компаний, размещающих рекламу в печатных изданиях, в значительной мере помогают привлекать клиентов на эти сайты. По данным The Magazine Publishers of America, объявления, которые содержат в тексте ссылку, привлекают посетителей на сайт компании-рекламодателя в среднем втрое чаще, чем обычная реклама, не содержавшая URL. Уверен, что в нашей стране наличие интернет-адреса в оффлайн-рекламе обладает тем же эффектом.
Какой смысл тратить серьезные деньги на создание сайта и его раскрутку, если такой простой инструмент, как заметный URL, спокойно игнорируется?
В отличие от номера телефона интернет-адрес нередко сложно обнаружить с первого взгляда. Это очень странно, т.к. деловую прессу обычно читают сотрудники офисов и бизнесмены. И те, и другие уже предпочитают получать дополнительную информацию о товарах и услугах в Сети.

Попробуйте здесь быстро и без усилий обнаружить URL. Особенно выделяется реклама Infiniti: весь блок с контактными данными написан белым шрифтом на светло-желтом фоне.

1. Lexus

2. Infiniti

3. American Airlines

4. Deutsche Bank

5. Tiger Woods Hotel

Это только небольшая часть примеров дискриминации интернет-адреса. Все их объединяют общие черты:
- URL расположен вдалеке от блока с контактными данными (словно он к ним не относится);
- URL напечатан незаметным шрифтом;
- URL расположен в глубине рекламного текста, который - об этом говорил еще Огилви - читают немногие;
- URL расположен в невыгодном месте: внизу у склейки страниц, вверху справа.

Посмотрите на эту рекламу и оцените, как выгодно расположен адрес сайта.

1. Beeline

2. Eurasian Bank

3. Subaru

Чем хороши эти варианты:
- URL расположен на контрасном поле (плашке);
- URL напечатан крупным, заметным и хорошо читаемым (в отл. от рекламы отеля Tiger Woods) шрифтом;
- URL расположен рядом или на одной линии с другими контактными данными;
- URL находится там, где его точно увидят: возле крупного логотипа.
_______________________

Если вам понравилась статья, подпишитесь на обновления RSS или получайте новые статьи по электронной почте.
_______________________

Авторы рекламы иногда бывают далеки не только от потребителя, но даже от матушки-природы. Об этом можно прочитать в небольшой заметке
Пластик-фантастик.