Сегодня составлял список СМИ о рекламе и маркетинге для своего клиента и обратил внимание, как часто на корпоративных сайтах — официальных сайтах журналов и газет — встречается посторонняя контекстная реклама.

Журналы пытаются заработать на контексте. Причем, где можно, стараются обмануть посетителей с помощью наивного обмана. Например, на сайте одного журнала, посвященного интернет-маркетингу, в качестве заголовков к блокам с контекстной рекламой пишут: «Примеры интернет-маркетинга» и «Как это делают на практике». Т.е. якобы перед вами, господа, не реклама «сауны 24″ или «деревянные дома по индивидуальному проекту», а ссылка на редакционный материал. Кликайте, господа, не сомневайтесь!

Этот наивный обман не только никого не обманывает, но и сильно роняет имидж журнала. В моих глазах точно.

Вообще, по моему убеждению, пытаться заработать на контексте могут только информационные сайты, частные странички и блоги. Интернет-представительству компании «подрабатывать» таким способом крайне несолидно. Да и невозможно: посещаемость не позволит.

Вывод: не опускайтесь, дорогие владельцы сайтов, до мелкого приработка. Особенно, если он сопряжен с обманом посетителя сайта.

P.S. Конечно, это может быть делом рук жадных и глупых админов, только вот что странно: куда смотрят хозяева сайтов о маркетинге?!

В догонку к предыдущему посту:

Хочу заказать себе несколько полиэтиленовых чехлов для одежды определенного размера. Такие чехлы отличаются от обычных мешков покатыми «плечами» и отверстием сверху для вешалки.
Нахожу в Яндексе сайт одной компании-производителя, где черным по белому написано «Чехлы для одежды», и даже нарисован образец именно такого, какой мне и нужен.
В ответ на мой звонок — с кем могу пообщаться по поводу чехлов — мне без тени сомнения отвечают: а мы такой продукцией вообще не занимаемся, вот мешки для мусора или еще для чего-нибудь — всегда пожалуйста.
«Зачем же пишете про одеждные чехлы?», — недоумеваю. «Просто для информации», — снова без всякого смущения.
Что же вы, господа, так продешевили? Вы бы лучше «для информации» написали про последний Ferrari или виллу в Доминикане — было бы куда как интереснее.
Впрочем, если мне будет нужна информация о разновидностях чехлов или замков Луары, я лучше наберу адрес Wikipedia.
Сайт не кладовка, не запихивайте туда все, что попало. Чтобы было…

1. Трудно обнаружить контактную информацию.
Посетитель должен с легкостью найти ваш телефон, факс и e-mail — желательно на привычном для любого, знакомого с интернетом человека, месте: в районе «шапки» или в нижней части страницы. Также полезно выделять для контактов отдельную страницу, где можно разместить изображение схемы проезда для пешеходов и автомобилистов, контакты отдельных подразделений компании, форму для обратной связи т. п. Не забудьте выделить ссылку «Контакты» так, чтобы она бросалась в глаза в первую очередь.

2. Нужно пройти регистрацию,
дабы воспользоваться базовыми, общедоступными сервисами и информацией. Вряд ли кто-то будет настолько самоотвержен, чтобы заполнять формы для ознакомления с материалами, которые можно почерпнуть и у конкурентов.

3. Плохой поиск по сайту.
Многие предпочитают искать информацию на сайте не лавируя по ссылкам, а «забивая» ключевые слова непосредственно в форму для поиска. Если таким образом информация не найдена, никто не станет перепроверять сервис поиска, затрачивая время на серфинг по сайту. Замена поиска по сайту поиском в Google, Яндексе и прочих «глобальных» поисковых системах — пустая трата полезной площади. Недавно я обнаружил сайт, на котором рядом вместо формы поиска по сайту были выложены сразу три формы поиска в интернете (Яндекс, Google и Yahoo). Разумеется, я не стал тратить время на эту медвежью услугу.

4. Для просмотра страниц необходима установка дополнительного программного обеспечения.
Очень немногие посетители станут тратить время на установку даже Flash Player`а, не говоря уже о чем-то более серьезном. Дело не только в неумении или обычной человеческой лени. Часто возможность установки программ блокируется сетевыми администраторами компаний.
Не торопитесь проектировать сайты под самые последние версии броузеров и программного обеспечения: рядовой пользователь (тот самый юзер) узнает об их существовании намного позже компьютерных «гиков».

5. Страницы загружаются медленно.
На скорость загрузки может повлиять не только обилие графики, но и работа новейших, неизведанных программ. Кстати, наличие вводной «флэшовой» страницы, которая не содержит полезной информации, также воспринимается посетителем как медленная загрузка.

6. Плохой язык.
Речь не только о качестве языковых конструкций (здесь обычно работает правило «просто и доходчиво»), сколько о грамматических и синтаксических ошибках. Впрочем, недавно я писал о том, что «роковую» роль ошибок не стоит преувеличивать. Посетители Сети более снисходительно относятся к ошибкам в интернет-текстах. К тому же здесь информация считывается не подряд, а по диагонали и по «якорям» (ключевым словам, выделяющимся элементам текста и т. д.)

7. Трудно найти выход.
Посетитель всегда должен иметь возможность выбрать одну из двух дорог: нажать кнопку «Назад/Back» или кликнуть по ссылке «Домашняя страница», как бы последняя не называлась. Многие сайты Домов моды грешат тем, что открывают страничку сайта в отдельном окне, полностью лишенном привычных элементов навигации. Авторы таких сайтов, видимо, считают, что ничто не должно отвлекать посетителя от лицезрения спасающей мир красоты. К сожалению, представители мира моды нередко, как им и пристало, преувеличивают значимость красоты в ущерб удобству и практичности.

8. Устаревшая информация.
Если на главной странице сайта висит новость 2-3 месячной или, тем более, годичной давности, считайте, что он, подобно старому дому с привидениями, отпугивает большинство визитеров. Лучше не хранить новости вообще, чем превращать сайт в музей былой славы.
Хуже трухлявых новостей может быть только неактуальная контактная информация. Кстати, в связи с повальной сменой номеров телефонов, которая наблюдается в последнее время в Москве (меняются и коды — 495 на 499, и первые цифры), свежесть контактной информации следует беречь особенно трепетно.

9. Открываются новые окна.
Часто новые окна открываются с целью навязать посетителю порцию рекламы. Слово «навязать» я применил не случайно: в отличие от баннеров, которые висят на привычных для нас местах, и на которые мы можем не смотреть по своей воле, реклама-выскочка (то-то по-английски она называется pop-up)лезет в глаза без церемоний и «ложной» скромности. Еще хуже, если она закрывает собой добрый кусок полезной площади. И еще хуже, если при клике на крестик, который призван закрыть выскочку, все равно открывается сайт рекламодателя.
Лично я заношу в собственный «черный» список все ресурсы, которые пользуются таким видом рекламы. Надеюсь, так же поступают другие, уважающие себя пользователи.

10. Мертвые ссылки.
Здесь я буду краток: сайт с неработающими ссылками болен малокровием, т. к. ссылки — кровь интернета.

Текст написан по мотивам этой статьи.

Еще один поучительный материал о юзабилити в практике: «Иван Иваныч в поисках Финансового плана«.