В свой краткий перечень подкастов о маркетинге и бизнесе я включил русско- и англоязычные передачи. По моему твердому убеждению, если вы желаете поближе познакомиться с миром качественного делового подкаста, у вас есть только один путь — в Забугорье.
По сравнению с зарубежными подкастами наши обладают пока только одним преимуществом: они на русском языке. Соответственно, у лучших иностранных проектов только один недостаток: тоже язык. К счастью для самых прогрессивных слоев населения, это уже не препятствие.
Отечественный деловой подкастинг отличается букетом слабых мест:

— во-первых, бизнес-подкастов кот наплакал;
— во-вторых, их отличает любительский уровень, что выражается, например, в неразвитой, сбивчивой речи и плохой структуре повествования. Например, один вполне популярный подкастер не постеснялся сказать в своем выпуске:«Извините, я спонтанно записывал данный подкаст». Что поделать, пока нет выбора, придется извинить;
— в-третьих, т.н. маркетинговые подкасты обычно посвящены узкой теме продвижения сайтов и заработку в сети;
— в-четвертых, новые идеи и проекты сначала озвучиваются на Западе, поэтому есть смысл пока ограничить свое внимание зарубежными первоисточниками.

В общем, рынок качественного делового подкастинга пока можно считать пустым и открытым (амбициозным стартаперам на заметку). Однако не хочу показаться безродным космополитом и прихвостнем империализма.

Сегодня дам слово отечественному производителю.

1. Подкаст газеты «Ведомости».
Полезность для маркетолога: подкаст крупной деловой газеты, как и ожидается, основное внимание уделяет новостям «большой» экономики. Если вы читаете такие издания как «Ведомости» или «Коммерсант», но вам некогда полистать свежий номер, озвученная газета может стать вариантом. А вот в повседневных заботах специалиста по маркетингу этот подкаст не подспорье.

2. Подкаст об интернет-маркетинге из офиса на Тверской.
Достаточно раскрученный проект, созданный двумя энтузиастами. Правда, последний выпуск датируется серединой апреля.
Полезность для маркетолога: подкаст рассказывает (-зывал) о новостях в мире интернета и компьютерных технологий. Много о современных тенденциях в области интернет-проектов: соцсетях, вирусной рекламе, блогах и стартапах.
Лично мое ощущение от прослушивания: ребятам стоит говорить по очереди или даже вести передачи по одиночке. Иначе сложно вычленить полезную информацию в сумбурных диалогах с взаимными перебивками. Очень плохой звук.

3. Издательство «Манн, Иванов и Фербер».
Издательсво специализируется на выпуске книг по менеджменту и маркетингу. Главная фишка книг МИФа — ориентация на практичные советы и живые примеры из деловых будней.
Полезность для маркетолога: возможно, это самый маркетинговый из указанных подкастов, что не удивительно, учитывая специализацию издательства. Выпуски посвящены либо выдержкам из книг, либо интервью с известными специалистами, т. н. гуру.

4. Касты от Кати Пушкаревой.
Ну, не совсем от Кати, а от известного блоггера и консультанта. взявшего «напрокат» ее светлый образ.
Полезность для маркетолога: если кратко, довольно высокая. Основные темы: бизнес в интернете, продвижение интернет-проектов, практика консалтинга.
Не спешите радостно потирать руки. Подкасты выкладываются в свободный доступ только на ограниченный срок. Кто не успел, открывай кошелек. Катя Пушкарева высоко ценит свои прелести.

5. Промогид.
Еще один частный подкаст от специалиста по раскрутке сайтов. Вообще, людей, которые называют себя знатоками по части раскрутки, оптимизации и монетизации сайтов и блогов пруд пруди. Достаточно набрать в поисковике «интернет-маркетинг», как он выдаст добрую сотню сайтов и блогов на эту тему. Другое дело, что редко кто из «монстров» СЕО ведет подкаст. К тому же чистые сеошные подкасты меня не интересуют. Я ищу передачи на тему бизнеса и маркетинга для бизнеса.
Полезность для маркетолога: для первичного ознакомления с богатой и сложной темой СЕО «Промогид» подходит вполне. Лично мне импонирует приятная и благожелательная манера Юсуфа — так зовут автора — вести передачу. Имхо этом плане он получше смотрится на фоне «офиса на Тверской». Другое дело, что полноценным проектом о маркетинге его нельзя назвать.

Вот и все. Что!? Так мало!?? Да, мало. Если вам известны другие русские подкасты о маркетинге и особенно маркетинге в сети, пишите. Буду сугубо благодарен.

В следующий раз опубликую перечень самых популярных англоязычных бизнес-подкастов. А также расскажу, где их можно ловить и в дальнейшем.
____________________

Интернет – дремучий лес, подпишись на RSS.

Известный блоггер и музыкант Илья Тавли сегодня посетовал на низкую эффективность подкастинга. Этот молодой, модный формат будущего, по мнению Ильи, показал себя не с лучшей стороны в его личной практике.
Он приводит интересные и разумные аргументы против аудио-подкастов, и с ним мне спорить не пристало хотя бы потому, что я еще не обзавелся собственным интернет-вещанием. Советую вам ознакомится с его постом прежде, чем заводить собственный подкаст-проект, личный или корпоративный.
И все же хочу привести собственные не то, чтобы контраргументы, а соображения. Тем более, что я пусть не автор, но давний и преданный пользователь подкастов. А глас пользователя, как учит маркетинг, не пустой звук.

1.Проблема трафика
Подкасты кушают на завтрак и обед больше байтов, чем любой текст. И, согласен, людям с медленным и дорогим интернетом качать звук — занятие неинтересное.
Но разве мы, блоггеры, работаем только на родное землячество? Основная масса пользователей интернета и читателей нишевых, профессиональных, блогов находится в крупных городах, где шустрая и не очень дорогая связь становится правилом, а не исключением. Там же расположены рекламодатели, при помощи которых есть шанс монетизировать блог и подкаст.

Может, уже сейчас стоит набираться опыта, выращивать подкаст, формировать будущую аудиторию?

2.Социальная приемлемость подкастов
На примере Хабра Илья показывает, что подкасты собирают меньше просмотров и комментариев, чем тексты. Вообще, качество аудитории и комментариев на Хабре падает (это к вопросу о «продвинутости» Хабра), а знакомство с содержанием подкаста требует дополнительных усилий и времени. Какой из этого следует вывод? Такой, что подкасты слушает и комментирует самая преданная аудитория. Интересно изучить качество комментов, возможно, подкасты сопровождает меньше флуда и воды.

Может, стоит работать не на количество комментариев и не на всех посетителей, а на предоставление дополнительных сервисов наиболее заинтересованной аудитории?

И я не согласен, что народ слушает в интернете преимущественно музыку. Например, я, как автор блога про маркетинг, пишу не для абстрактного народа, а для специалистов, которые могут и деловой подкаст скачать. Я, например, качаю.
Подкасты часто слушают не сразу, а записывают на плеер и знакомятся с ним по дороге на работу. Поэтому польза от подкаста может и не лежать на поверхности в виде моментальных комментов.

3.Физиология
Еще один аргумент против эффективности подкаста — исследования физиологии человека. Считается, что информация, получаемая через зрение, воспринимается лучше, чем через слух. Правда, лично мне приходилось слышать и обратные утверждения. Кто же прав?
Я не физиолог, и не претендую, как говориться… Но! Физиологи имели ввиду не сухой текст (черное на белом), а яркие образы: рисунки, фотографии, краски и т.п. вещи. Поэтому в обучающих материалах они советуют использовать изображения, графики и схемы.
Текст же мы только видим глазами, но воспринимаем разумом. Поэтому по силе эмоционального воздействия он может и уступать живой речи. Студенты не дадут соврать: интересная лекция способствует лучшему пониманию и запоминаемости материала, чем учебник.

4. Психология
Подкаст не книга, в одно ухо что-то влетело, а в голове не задержалось. Но есть люди с дырявой головой, а есть — с шилом в попе. Не каждый может прилежно просидеть 20 минут над книгой, не говоря уже о мониторе компьютера.

Давайте подумаем о тех, кто предпочитает напрягать не зрение и пятую точку, а один только слух.

5.Проблема материала
Верно говорят, не все можно рассказать, лучше один раз увидеть. Конечно, аудиокаст можно разбавлять видеокастами. С другой стороны, деловые радиостанции пока живут и здравствуют, и передача деловой и финансовой информации в устной форме остается востребованной.
Имхо, в подкаст нужно загонять не все материалы блога, а готовить для него специальные выпуски на темы, которые лучше воспринимаются на слух.

В следующем посте я сделаю небольшой обзор самых популярных русско- и англоязычных подкастов о бизнесе и маркетинге.
______________________

Если Вас заинтересовала тема подкастинга, подпишитесь на RSS или e-mail рассылку. Дальше будет много полезных ссылок.