Я составил список программ, которые пригодятся любому маркетологу для работы в дороге.

В этом списке собраны программы, которые пригодятся большинству работников «на колесах». Я специально не стал включать в него узкоспециальный софт, например для создания и обработки музыкальных файлов или проектирования сооружений.
С другой стороны, здесь можно найти программы для редактирования фото и видео. Дело в том, что в мире гораздо больше фоторедакторов и режиссеров-любителей, чем непрофессиональных композиторов и архитекторов :). Кроме этого, при составлении short-листа я ориентировался на собратьев по своей профессии: маркетологов, рекламистов, пиарщиков и блогеров, т. е. читателей моего сайта об интернет-маркетинге и создании эффективного сайта.

Как им пользоваться?
Читать дальше

Эффективный сайт создается с помощью правильного подбора ключевых слов, с помощью которых происходит написание и оптимизация контента. Сегодня искренне советую скачать бесплатную электронную книгу о том:

1. как оценивать полезность ключевого слова,
2. как отбирать слова с помощью сервиса Google Keyword Tool и
3. как определять уровень конкуренции по ключевому слову в результатах поиска.

Книга написана «в стенах» популярного Court`s Internet marketing school и распространяется на безвозмездной основе.
Главная ее задача — научить читателей зарабатывать в интернете с помощью правильного выбора ключевых слов и создания маленьких, узко-специализированных, нишевых сайтов.
«Подвох» в том, что книга, как повелось, прошла мою жесткую редактуру. Я удалил почти все, что касается заработка. Оставил только практическую часть относительно выбора «ключей» и оценки конкуренции.
Во-первых, я считаю, что несолидно специалистам по интернет-маркетингу (для них и существует мой блог) заниматься мелким манимейкерством и пытаться заработать пару сотен баксов на сомнительных проектах. Лучше продавать свои знания и навыки. Подороже.
Во-вторых, в России хороший заработок в сети пока недоступен, если речь не идет о нормальном, крепком бизнесе (интернет-магазине или другом серьезном деле).

Избавив вас и себя от малопрактичных советов, я оставил только то, что действительно поможеть построить эффективный сайт, свой собственный или корпоративный. Особенно понравилось, что авторы учат присваивать ключевым словам денежную ценность. Также здесь описывается работа с малоизвестным у нас, но популярном на Западе Google Keyword Tool.

В книге очень много моих собственных дополнений и уточнений. Неинтересно мне работать переводчиком! Тянет писать от себя, тем более, есть что дополнить и где авторов поправить.

Скачать книгу «Не все ключи одинаково полезны. Определяем ценность ключевого слова.» (формат .pdf, 1,12 Mb).

Помните, я писал про Барабан оттенков Яндекса — очень толковый сервис для подбора цвета. Единственный недостаток которого в том, что обнаружить его можно чисто случайно.
В интернете таких сервисов немало, и каждый хорош по своему. Итак, если вам нужен оригинальный цвет или убойные сочетания оттенков для сайта, блога или интернет-баннера, не забудьте про следующие сайты.

4096 Color Weel
Водите мышью по колесу (на самом деле, это круг), и выбираете три варианта одного оттенка: безопасный для интернета (web-safe), небезопасный для интернета (web-unsafe), оригинальный для интернета (web-smart). Возле каждого оттенка указан его номер, который можно использовать в html-коде или css-таблице.
Не знаете, что такое css? В общем, это не обязательно. Покажите вашему дизайнеру номер оттенка, и он все сделает сам.

Что такое безопасные и «опасные» цвета в интернете, полезно знать всем. Безопасные цвета одинаково отображаются в любом броузере. Небезопасные могут иметь различные чтения. Поэтому не используйте «опасные» цвета для оформления брендированных элементов сайта и рекламы. Например, логотипов и фирменных цветов. Интернет не дает гарантий, что такие оттенки будут всегда выглядеть именно так, как планируется.
Но это, как говорится, общее правило. И оно практически устарело. Современные мониторы и броузеры без проблем отображают несколько миллионов оттенков. Вам решать: перестраховываться или нет.

ColorBlender
В блендере можно не только смешивать продукты питания и напитки, но и цвета. Такую функцию предлагает этот сервис. Выбираете основной оттенок по вкусу (например, фирменный цвет компании), и сразу рядом отобразятся дополнительных пять оттенков, которые идеально сочетаются с основным.
Сайт подойдет сторонникам «хорошего, правильного вкуса». Если вы оригинал и ищете необычные сочетания — не ограничивайте себя только этим сервисом. Попробуйте в деле другой блендер, а именно…

ColorCombos
Здесь можно оценить на глаз разные цветосочетания. На сайте большая собственная библиотека сочетаний.

Technicolor
Здесь можно не только выбрать цвет для сайта, узнать его номер и раскладку по RGB. В окошке справа можно оценить общий вид будущего сайта. Если все понравилось, нажимаете на кнопку и сервис генерирует CSS-код для выбранных цветов.

Screen Color Tester
Нужен убойный цвет? Хотите залить фон сайта чем-нибудь «поинтереснее»? Сначала протестируете выбранный оттенок с помощью этого сервиса. Берете мышь и начинаете елозить курсором по площади монитора. Если глаза не страдают — цвет можно использовать.

Google AdSense, наверное, самый популярный способ заработка в интернете. Многие слышали истории о гениальных блоггерах, которые в одночасье превратили свои блоги в неиссякающий источник прибыли. Даже некоторые корпоративные сайты устанавливают на своих страницах код AdSense и показывают контекстную рекламу. И хотя, по моему мнению, это моветон — все же трудно преодолеть соблазн легкого заработка.
«Колонки» и «кирпичики» контекстной рекламы хлеба не просят, много места не занимают, а центы все капают и капают. В связи с ростом доллара возможность подзаработать на контексте кажется еще более привлекательной. Дальнейший текст — перевод и адаптация статьи, опубликованной на сайте Smashingmagazine.com.

На самом деле очень непросто придумать такое ноу-хау, которое одновременно приносило бы хорошие деньги, не противоречило правилам Google AdSense и не разражало посетителей сайта.

Мы выделили ключевые факторы успешного использования AdSense, а также собрали ссылки на полезные сайты и сервисы Google, к которым можно обращаться в повседневной работе с контекстом.

Факты, наблюдения и рекомендации

1. Формула заработка на AdSense: Доход = количество показов страницы (page impression, PI) х CTR (клики по рекламе) х CPC (цена за клик) х фактор smart-pricing.
   Что такое smart-pricing? Google платит по разному разным сайтам за одну рекламу. Если ваш сайт обеспечивает высокий CTR (т.е. многие кликают по контексту), это не означает, что и ваш доход будет высоким. Доход с каждого клика может быть понижен, если с вашего сайта на сайт рекламодателя идет некачественный, нецелевой трафик. Содержание вашего сайта должно привлекать качественную, целевую аудиторию. Между содержанием сайта и контекстной рекламой на нем должны быть полная гармония. Ее сложнее добиться сайтам и блогам, которые пишут обо всем понемногу.
   Google запрещает администраторам сайта кликать на размещенную у них рекламу. За нарушение этого правила следует запрет на дальнейшую работу с AdSense.
2. Бан (запрет на использование AdSense) может последовать и за многочисленные перезагрузки страницы с целью повысить показатель page impression. Показатель CTR говорит об отношении показов страницы (PI) к кликам по рекламе. Диапазон CTR может простираться от 0,1% до 30%, наиболее распространенные показатели 1-10%.
3. Реклама с наиболее высоким показателем CTR должна быть как можно ближе к началу html-кода страницы. Но не забывайте, что при загрузке странички не обязательно первой появится та реклама, которая стоит ближе к началу html-кода.
4. Лучше всего работает реклама, расположенная в зоне навигации и содержательного контента, т.к. внимание посетителей сконцентрировано именно на этих областях. Отлично работает рекламный блок, расположенный сразу после статьи.
5. Если вы используете несколько форматов рекламных блоков, используйте один из самых популярных — длинную горизонтальную колонку (leaderboard) — для привлечения повторных посетителей. Обычно leaderboard закрепляют в «шапке» сайта, но он хорошо работает и внизу, в конце статей и в нижней части ветки форума. Повторные посетители обычно не смотрят на шапку, а сразу прокручивают страницу непосредственно к содержимому.
6. Лучше всего привлекает внимание рекламный блок, расположенный по центру в «первом экране». Самый выигрышный формат большой прямоугольник 336х280. Вообще, широкие форматы лучше по той причине, что в них меньше строк. С каждой новой строкой внимание аудитории ослабевает
7. Следом за большим прямоугольником следуют форматы: средний прямоугольник 300х250 и широкий небоскреб 160х600.
8. AdSense позволяет окрашивать рекламные блоки в разные цвета. Поиграйте с цветовой гаммой, чтобы она, с одной стороны, гармонировала с дизайном сайта, а с другой — помогала выделять рекламу. Во многих случаях работает техника «мимикрии», когда реклама становится неотличимой от навигации. Впрочем, всегда держите в уме принцип smart-pricing: клики, добытые обманом, могут быть нецелевыми.
9. С точки зрения лучшего расположения на втором месте после центра страницы — правая колонка, где можно поставить вертикальный баннер или «небоскреб». Прямоугольные и квадратные блоки в центральной колонке также неплохо работают, а вот размещение ниже «первого экрана» считается низкоэффективным. Последнее замечание нельзя считать железным правилом. Об этом можно прочитать в моей статье «Ловите посетителей на яркий цвет».
10. По наблюдениям, AdSense на форумах отличается низким CTR.
11. При размещении рекламных блоков избегайте использования таких разрешенных заголовков как «Реклама» или «Спонсорские ссылки».
12. Иногда Google показывает т. н. социальную рекламу (Public Service Ads), англоязычную рекламу, которая никак не связана с содержанием сайта. Чтобы избежать показов такой бесполезной для вас рекламы придерживайтесь узкой тематики при создании контента, чаще упоминайте ключевые слова, используйте META-тэги и ; не забивайте сайт разноформатными блоками, если очевидно, что рекламы по вашей теме мало.
13. Google не нравится, когда совмещают рекламу AdSense и изображения на сайте таким образом, чтобы создавалось ощущение единства между ними.
14. Используйте инструмент Section targeting (Ориентация на разделы), чтобы подсказать роботу AdSense, на какие разделы вашего сайта следует ориентироваться при подборе рекламы, а какие разделы нужно игнорировать. Подробнее о Section targeting.
15. Цитата: «В выходные я решил, что буду менять количество рекламных блоков на странице в зависимости от источника трафика. Я написал небольшой код на PHP, который, обнаружив трафик с поисковиков, показывал два дополнительных блока AdSense. Благодаря этому мои доходы в субботу, воскресенье и понедельник выросли на 284%! «
16. Спросите себя, готовы ли вы пожертвовать внешним видом своего сайта, разместив блоки AdSense. Оцените свой трафик. Способен ли он принести хорошую прибыль?
17. Вы можете установить до трех блоков AdSense на страничке. Если вы пишете короткие статьи, располагайте блоки в начале статей. Если длинные — в середине.

Ссылки

1. Справка Google AdSense
2. Правила программы
3. Форматы объявлений
4. Истории успеха
5. Форум AdSense
6. Блог AdSense
7. Keyword Tool (Инструмент для работы с ключевыми словами)
8. Коллекция ссылок на советы и инструменты (на англ.)
9. AdSense Notifier. Плагин для Firefox, показывает данные по доходам в статус-баре.
10. AdSense Charts. Бесплатная служба, которая позволяет создавать графики на основе данных AdSense. Графически можно отобразить динамику CTR, доходов, количества кликов, отношения доходов к показам страницы и многое другое.
11. Плагины WordPress для AdSense
12. Темы WordPress, специально оптимизированные для заработка в AdSense

В моей работе присутствует одна (как минимум) досадная неприятность — нужно знать названия цветов. Когда продаешь и рекламируешь одежду, аксессуары и т. п. разноцветные предметы быта приходится иметь дело с описаниями цветовых оттенков.
Ну как понять, что это за цвет: бирюзовый, циан или, простите, яйца дрозда? Каждый решает в индивидуальном порядке. Вот и получается, что на разных сайтах в описаниях товара похожие оттенки называются как угодно.

А читаешь пресс-релиз или статью без фотографии — так вообще полная неуверенность, общие у вас с автором представления о цветах или нет. Как выглядят яйца дрозда? Каким цветом отливает бедро испуганной нимфы? Это все реальные названия!

Сегодня совершенно случайно обнаружил удивительно полезный инструмент в поисковике Яндекса. Оказывается, если в поиске набираешь название цвета, в результатах появляется «барабан оттенков» этого же цвета. Вот пример.

Очень полезная вещь в интернет-маркетинге, т.к. рядом с «барабаном» идет раскладка цвета в RGB и его номер для использования в таблице CSS. Проектировщики сайта поймут, о чем я.

Представьте другую ситуацию: ваша компания использует в качестве фирменных редкие и «непонятные» цвета. Как их описать? Как в точности передать их на экране? Для этого нужно знать не только название цвета, но и его номер. Например, номер бедра испуганной нимфы #faeedd, а в своем блоге я использую — только сейчас узнал! — тыквенный (#FF6600). Я-то по неведению называл его просто: оранжевый.

В общем, крутите барабан, господа, и пусть вам выпадают только выигрышные цвета.