Владельцы сайтов, рекламодатели, а также интернет-маркетологи получили очередной повод горестно вздохнуть. Оказывается — и об этом свидетельствует исследование MarketingSherpa — посетители сайтов в упор не видят даже той рекламы, что расположена прямо перед глазами.
Рекламные баннеры, размещенные в центре верхней части страницы видят только 60% визитеров, в то время как ожидаемый результат — все 100%. Реклама, расположенная за «сгибом» страницы может похвалиться вниманием только 25% посетителей, при ожидаемых 70%. Еще печальнее участь рекламы, расположенной справа страницы.
Как это часто бывает с исследованиями, которые проводят американцы, новые данные были преподнесены как нечто сенсационное и переворачивающее наши представления о сущем. На самом деле перманентная фильтрация рекламы происходит постоянно и не только Сети. Мы научились притуплять зрение и слух по собственному желанию, и это, наверное, новый этап эволюции человека.
Но на месте рекламодателей я не стал бы паниковать и срочно урезать бюджет на онлайн рекламу. Ведь имеет значение не только место размещения, но и внешний вид баннера. Мне пришла в голову аналогия с миром автомобилей. Помните известное исследование, которое доказывает тот факт, что яркие машины, особенно красного цвета, реже попадают в аварию, т.к. они заметнее на дороге. Глаз даже боковым зрением ловит их раньше и лучше, чем другие расцветки.
Для примера я приведу баннеры, расположенные на сайте travel.ru. Это не реклама, просто тема актуальная в свете отпусков. На главной странице сайта кружится и сверкает несколько баннеров. Вопреки исследованию, самый заметный находится справа сверху. Его яркая красная оболочка сразу привлекает внимание.

Центральные баннеры-полоски отличаются менее контрастной и экспрессивной окраской. Поэтому они менее заметны.
На второе месте по заметности я бы поставил баннер ярко-голубой окраски с солнцем. Будучи размещен в самом неудачном месте, внизу справа, он все же выигрывает у остальных конкурентов за счет сочетания цвета и динамики (здесь лучи вертятся по часовой стрелке).

Хуже всех заметны баннеры белого и черного цветов.

Совет 1. Старайтесь размещать баннеры в верхней части станицы, но при этом не переоценивайте значимость места размещения;

Совет 2. Используйте яркие, контрастные цвета, чистые краски, избегайте пастельных тонов;

Совет 3. Старайтесь по возможности избегать использования рисунков и фотографий: их многокрасочность теряется на фоне многокрасочности сайта в целом. Если использования фотографий не избежать, то постарайтесь, чтобы один из кадров вашего динамичного баннера соответствовал совету № 2.