Как-то в мае, немотря на весеннюю пору и хорошее настроение, я написал пост против засилия эротики и секса в рекламе. “Не возбуждайте людей колбасой”, - взмолился я к создателям рекламы. Ну, сколько можно сисек и гламура там, где их просто не может быть?! Тогда Евгений Вольнов заметил, что я слишком предвзято отношусь к этой теме.

Да нет, я не старый моралист. Точнее, не старый, и не моралист. Мне нравится эротика в рекламе. В любой, не только интернет, если подход к ней не банальный. Секс продает, так пусть он продает, не вызывая чувства дежавю и тошноты.
Здесь я собрал несколько образцов рекламного креатива, в которых не топорно используется сия тема. Я специально выбрал рекламные компании из таких сфер деятельности, которые традиционно не ассоциируются с обнаженкой.

Секс “за копейки” воспринимается проще, если принять перед этим метамфетамин (meth).
Рекламная компания против этого наркотика, известного также как “спид”.

Лучше искать партнера по любви.
Баннерная реклама британской компании Dulux утверждает, что некоторые цвета созданы друг для друга.

Мебельный салон Lorgan Living предлагает ретро-интерьеры.
Вы окунетесь в романтический мир 60-х, со всеми его признаками. Или почти со всеми.

Реклама компании Mbellish. Наши матрасы усыпляют почти мгновенно.
Эта парочка так и не успела окунуться в свой романтический мир.

А вот матрасы фирмы Ortobom, напротив, гарантируют веселую ночь не только парам.

Зато сон продлевает жизнь. Также. как и здоровый образ жизни.
Антитабачная кампания напоминает, что в недалеком будущем климат станет значительно теплее. Постарайтесь дожить до этого приятного момента.

Здоровый образ жизни и плохая работа несовместимы.
Об этом в своей рекламе напоминает датский сайт по поиску вакансий Jobzonen.

Реклама средств для стрижки волос.
Для него и для нее. Рискованный креатив, имхо.

Игрушечная компания приводит важный аргумент в пользу плюшевого зверья. В отличие от живого, игрушки этим не занимаются.

Религия тоже не прочь использовать эти мотивы для своей пропаганды. Перед тем, как возлечь друг с другом, мужчинам стоит подумать: “поступил бы так Хрисос?”.

Кому-то мораль побоку, и он готов покувыркаться даже с любимым скетбордом.

Еще одна морализаторская реклама.
Тех, кто не платит за проезд в транспорте, преследует злая карма.

_________________________________

Если вы не против наладить с моим блогом долговременные романтические отношения, подпишитесь на обновления RSS или получайте доказательства моей любви по электронной почте :).

По Сети пробежала еле заметная эротическая дрожь. Несколько сайтов и блогов не сговариваясь — я так полагаю — уделили свое внимание теме сексуальности в интернете.
Например, B2Blogger приводит высказывание маркетологов «Сан Интербрю», которые не видят явных доказательств эффективности эротических мотивов в рекламе с точки зрения конечного результата — продаж.
А Вебпланета пытается понять, почему же никто не пытается заработать на порно-веб версии 2.0.
Не то, чтобы совсем не пытаются: есть же тематические видеосервисы a la YouTube, вот недавно запустили очередной, русский вариант «голых новостей». Кстати, откровенная глупость и дешевка.
И тем не менее, я с радостью наблюдаю, как эротическая тема постепенно теряет в популярности. Ее позиции пока несокрушимы в вирусной рекламе, которая у нас в стране по своему уровню развития напоминает традиционную рекламу начала 90-х. Кстати, вспоминается шедевр той поры: реклама благотворительной лотереи «Дети Чернобыля», которую продвигала на экране нежно трущаяся друг о друга парочка. Могу только предположить, при помощи какого органа … зрения авторы рекламы высмотрели в судьбе детей Чернобыля сексуальные мотивы. И каким органом они при этом думали.
Интернет-реклама, в том числе вирусная, ничем не отличается от обычной с позиции оправданности и уместности образов. Как бы там не думали некоторые маркетологи, в интернете сидят уже не только подростки со слюнями. Их оттесняют в сторону сексуально более удовлетворенные люди. Они же, так вышло, более платежеспособны. У них выработался устойчивый иммунитет на примитивную манипуляцию, и кошелек не открывается на любую промелькнувшую на экране эротическую зону.
Умный рекламодатель приглашает либидо поработать в коммерции изредка и по особым случаям. Таких случаев, я считаю, весьма немного и они известны. Если вы сможете не краснея и без натяжки связать сферу вашей деятельности со словом «сексуально», то эротика в вашей рекламе будет смотреться органично.
Приведу несколько примеров:

- мода
- парфюмерия и косметика
- автомобили (не все!!)
- спортивные товары (не все!!)
- дорогие игрушки (часы, яхты и все, что связано с «красивой жизнью»).

В большинстве других случаев эротика в рекламе будет воспринята аудиторией с тем же энтузиазмом, что и детские пеленки или «такие дни». И как бы вы не любили свой родной колбасный цех, запомните: колбаса не сексуальна ни при каком освещении!

Рекламно-образовательный ролик, в котором доходчиво объясняется, что такое вирусный маркетинг. И чего нужно опасаться больше всего…