Ведомости продолжают удивлять маркетинговой интернет-активностью. Теперь они предлагают свободный доступ к платным ресурсам и архиву за сущую мелочь. Достаточно установить сайт газеты в качестве home page.
Что тут говорить, слово авторам:

“Деловая газета «Ведомости» начинает акцию для зарегистрированных пользователей. Только для членов Клуба читателей мы открываем свободный доступ к платным ресурсам сайта, к архиву газеты. Каждый раз, подключаясь к Интернету, вы будете сразу получать самые свежие и актуальные новости делового мира страны и планеты, будете в курсе основных событий и сможете принимать верные и оперативные решения.
Основное условие свободного доступа в архив деловой газеты «Ведомости», где хранятся все номера газеты, начиная с самого первого — зарегистрироваться в Клубе читателей и сделать адрес www.vedomosti.ru/?free домашней страницей в своем браузере.
Каждый день при запуске браузера всем авторизованным участникам Клуба читателей будет продлеваться свободный доступ к сайту на одни сутки. Вплоть до окончания акции. Торопитесь! Количество участников акции ограничено. В акции смогут принять участие первые 3 тыс. участников Клуба”.

Судя по всему маркетологи онлайн-версии засучили рукава и принялись за работу по накачиванию трафика. Больше трафика — выше стоимость рекламы.

Движение прессы в народ продолжается. Позавчера вечером Антон Носик, руководитель службы блогов компании “Суп” (владеет ЖЖ), объявил о создании официального блога журнала “Русский Esquire”.
Надо сказать, почин актуальный: январский номер стал героем Сети (надеюсь не Последним) и, наверное, будет таким же коллекционным раритетом, как и знаменитый Пустой номер “Коммерсанта”. Для начала, наполнением блога займется сам Носик. В его ближайших планах - закрепить сетевой успех “крамольного” номера, выложив в блоге все его страницы.
Пока блог не обзавелся ни одним постом, зато за 2 неполных дня собрал в своей копилке более 100 претендентов в “френды”. Судя по всему, это не предел: комфортная и гламурная оппозиция по методике старика Эзопа нынче в моде.
Кстати, у “Esquire” есть официальный сайт, но его симпатичный и неудобный дизайн не способствует живому общению с читателями. Да и обновляется этот сайт-визитка с большим запозданием. По-моему, изданию, которое отстаивает живую и оригинальную мысль среди глянца, формат блога подходит куда больше, чем движущиеся картинки.

Онлайн версия газеты “Ведомости” всерьез взялась за блогосферу для привлечения свежей аудитории и само-раскрутки.
Год назад редакторы сайта начали с того, что попросили блоггеров не цитировать материалы без ссылки на источник и создали специальный код (html-блок), при помощи которого автор сетевого дневника может разместить нужный пассаж из статьи в своем блоге. На днях это начинание получило развитие, которое можно назвать программой кросс-промоушена Ведомостей.ру и авторов блогов.
Программа работает следующим образом. В благодарность за то, что я скопировал и разместил по определенным правилам отрывок из вчерашнего выпуска, робот газеты вписал адрес моего поста в состав html-блока. Все последующие авторы дневников, которые заинтересовались этой же статьей, получат блок уже с записью моего адреса, и он окажется растиражированным по многим дневникам. Их читатели увидят ссылку и на мою запись. Чем раньше я процитирую статью, тем больше у меня шансов получить максимальный объем бесплатной рекламы.
Разумеется, главным победителем в этой игре «кто первый» становится сам «ловец блогов» - Ведомости.ру.
Сайт не впервые проявляет интерес к «нетрадиционной» аудитории деловых СМИ. В конце прошлого года он открыл бесплатный доступ к своему архиву для платных и постоянных пользователей Живого Журнала. А чуть позже предложил новый продукт для рекламодателей: звуковые ролики в своем подкасте.

Лучше в магазин Более 85% интернет-пользователей в мире совершают покупки через интернет, подсчитала Nielsen. В России — лишь 77% Самые популярные в интернете товары — книги (в предшествующие опросу три месяца их купили 41% респондентов), одежда, аксессуары и обувь (36%), видео, DVD и игры (24%), авиабилеты (24%) и электронная техника (23%). В России это книги (42%), техника (33%), видео, DVD и игры (29%), музыка и ПО (по 23%). Одежду решаются покупать лишь 19% (в Германии — 42%, в Южной Корее — 70%). Россияне привыкли примерять ее, комментирует Игнатьева. Еще реже в рунете покупают продукты (8% против 14% в среднем в мире).Неохотно россияне приобретают через интернет и авиабилеты с турпутевками (20% и 13% опрошенных соответственно). Как правило, их надо оплачивать с помощью кредитной или дебетовой карты, а этот способ оплаты в России трудно приживается Далее

В мире рекламы то, о чем мы думаем, имеет меньшее значение, чем то, на чем и как часто останавливается наш взгляд. По крайней мере, именно в этом признаются 2.047 (почему не 2008? — было бы символично) медиабайеров, результаты опроса которых недавно опубликовало авторитетное издание Advertising Age. При всем их уважении к актуальным понятиям качества аудитории, ее вовлеченности и заинтересованности, на формирование рекламных бюджетов приключения нашего рассеянного внимания имеют большее влияние, чем смутные метания наших желаний и надежд. Первые хотя бы можно отследить и зафиксировать на графиках и в таблицах. И отчитаться о результативности кампаний.
По этой причине покупатели рекламных площадей все чаще делают выбор в пользу отслеживаемости, измеримости и большего контроля над жизнью рекламного сообщения. С точки зрения этих критериев, интернет бежит далеко впереди своих конкурентов, и 3\4 респондентов заявили о повышении в текущем году расходов на интернет-рекламу. Скорей всего, в ущерб другим медиа.
Как вы думаете, кто стал аутсайдером в дележе бюджетного пирога-2008? Конечно же медиа с самой качественной (читай, вовлеченной, заинтересованной) аудиторией — газеты и журналы. Хотя таковой прессу считает большинство опрошенных распорядителей бюджетов,
земной, понятный и, самое главное, измеримый критерий охвата аудитории заметно ближе их сердцу, чем нематериальная вовлеченность.
Разумеется, превосходство прессы над интернетом в плане качества — вопрос, более чем спорный. Ресурс ресурсу — рознь, все мы знаем. Но авторы исследования и не претендуют на отражение чего-либо иного, кроме как предубеждений и мотивов маркетологов при формировании рекламных бюджетов.
Увы, еще не созданы та линейка и та единица измерения для оценки заинтересованности потенциального потребителя в рекламном сообщении. А пока дела обстоят так (и стагнация мирового рынка диктует контроль над каждым рекламным центом), медиабайеры будут по-прежнему ловить наши взгляды, и не всегда находить внимание.

Подробнее об опросе можно прочитать здесь.