Эффективный сайт похож на спрута, такого, каким его изображают в политических карикатурах. У него длинные и цепкие щупальца. Он простирает свое влияние далеко за пределы своего физического существования.

Вы все еще думаете, что территория вашего сайта начинается с момента загрузки одной из его страниц? Посмотрите, как на самом деле обстоят дела в современном интернете.

Читать дальше

На площадке известной социальной сети LinkedIn появилась новая группа “Веб-аналитика по-русски” (Web-analytics in Russian). Это один из редких пока ресурсов на родном языке, полностью посвященный веб-аналитике. Ее основатель – Александр Астапенко, торговый представитель компании “Bizarre Trade”, отвечающий за развитие онлайн-продаж, поисковую оптимизацию и маркетинг в социальных медиа. В этой группе я буду участвовать на правах администратора.

Здесь мы – а также остальные участники – будем публиковать статьи и анонсы событий, посвященных интернет-аналитике, вывешивать полезные ссылки и отвечать на вопросы. Очень хочется видеть в группе профессионалов, с которыми можно взаимовыгодно сконнектиться и пообщаться.

LinkedIn (ˈlɪŋktˈɪn) — социальная сеть для поиска и установления деловых контактов. Была основана в США Рэйдом Хоффманом в мае 2003. В LinkedIn зарегистрировано свыше 30 миллионов пользователей, представляющих 150 отраслей бизнеса. Наряду с Facebook LinkedIn является самым заметным явлением нового интернета, который известен под именем web 2.0.
Также, как и Facebook, LinkedIn не избежал участи клонирования и обзавелся русским близнецом по имени Профессионалы.ру. В конце прошлого года LinkedIn под угрозой суда потребовала от российского клона прекратить использовать свой дизайн. «Профессионалы» не стали упорствовать и сменили внешний вид.

В ближайших планах группы “Веб-аналитика по-русски” – отчет по итогам вебинара Авинаша Кошика, который начнется в 21.00 по МСК 25 января. Анонс вебинара я давал в октябре.

Обратите внимание на удобное время проведения сего мероприятия. Большинство вебинаров (интернет-семинаров) проходят в дневное рабочее время, что многим не подходит. Сложно представить себе менеджера, который внезапно отрывается от текущих дел, одевает наушники и принимается на весь офис что-то вещать в микрофон. Такое может позволить себе не каждый.
Уважаемые организаторы вебинаров, подумайте над тем, чтоб проводить вебинары в более подходящее время: вечером после 21:00 или в выходные дни. Я понимаю, что вам хочется отдохнуть, но для вас вебинар наверняка является инструментом самораскрутки, так почему бы не напрячься, и не поработать пару лишних часиков? Лично я готов напрячься и выделить пару часов свободного времени на интересное мне дело. А вот вбивать клином некий семинар прямо посреди рабочего процесса мне неудобно. Думаю, многие со мной согласятся.

В этот кризисный год в нашей стране институты выпустили очередную многотысячную порцию свежих специалистов. В то время, как отчизна гадает, куда девать юристов и экономистов, прогрессивное сообщество развивает новые профессии.

Предлагаю описания некоторых специальностей будущего, которое уже кое-где наступило. Это настолько молодые профессии, что в русском языке их названиям пока нет точных аналогов и “правильных” переводов. Пока наши компании теряются в догадках, зачем им может быть нужен пиарщик или – прости Господи – сеошник, за океаном идет поиск представителей очень необычных для нас ремесел. 
В ближайшем будущем именно эти люди будут создавать эффективные сайты и развивать интернет-маркетинг.

Описанные далее специальности взяты из реальных вакансий различных американских компаний. Вот они, перспективные профессии в интернет-маркетинге грядущего.

Читать дальше

Получил вечером забавное письмо, от социальной сети Профессионалы.ру. В мой почтовый ящик на Яндексе – им я редко пользуюсь – прилетел следующий текст с приглашением (чтобы увеличить, кликайте):

В числе “возможно, Вам известных профессионалов» на первом месте имя вашего покорного слуги. :)  Вот жизненный пример, как социальные сети работают на известность.

Сегодня «Ведомости» вышли с очередным спецвыпуском «Телекоммуникации», в котором изрядная доля площади была посвящена интернет-маркетингу и интернет-рекламе. Например, есть статья о набивших оскомину социальных сетях (СС), которые – по словам авторов статьи – получили инвестиции, но так и «не сумели заставить их работать».

Особо изощренная реклама Извлекать прибыль из рекламы социальным сетям вроде Meebo намного труднее, чем, к примеру, поисковым службам. На страницы Google или Yahoo! люди заходят, чтобы найти другие сайты или совершить покупку, и реклама не воспринимается ими как нечто совершенно бесполезное. Иное дело социальные сети. Когда пользователи Facebook или принадлежащей News Corp. онлайновой сети MySpace создают персональные страницы, им совсем не хочется, чтобы там присутствовала реклама. Да и рекламодатели зачастую настороженно относятся к предложениям разместить свои материалы на пользовательских страницах, содержание которых непредсказуемо.Далее

Многие СС ищут новые, более привлекательные формы рекламы. Другие стараются снова разогреть затухающий к ним интерес при помощи незаметной смены концепции. Как раз сегодня я натолкнулся на новую рекламу Одноклассников.ру.

Обратите внимание, что сайт больше не дергает за ностальгические нотки для привлечения новых посетителей и удержания старых. Очевидно, что старый-добрый призыв «Найди свою бывшую и узнай ее» уже работает вполсилы. Требуются новые побудительные мотивы. Похоже, что Одноклассники стараются занять ту же нишу, что и Webby, МойКруг и им подобные сайты. Нам предлагают налаживать контакт не с бывшей любовью, а с ее нынешним воплощением – сотрудником налоговой службы, парикмахером или репетитором по французскому.
Этот тихий ребрендинг свидетельствует о том, что любой стартап для своего успешного и длительного функционирования должен предлагать своим пользователям перспективы на будущее и инструменты для их достижения.
Для удержания аудитории уже недостаточно стандартных возможностей, вроде:

- найти старого друга;
- загрузить свои фотографии / видео;
- изучить плоды чужого творчества;
- поделиться своими впечатлениями.

Стартап должен предлагать инструменты для сегодняшнего или завтрашнего дня. Для повседневной, оффлайновой жизни. И желательно, чтобы потребность в этом инструменте возникала как можно чаще.
Я думаю, любая современная социальная сеть с претензией на будущее должна предлагать возможности для совершения как минимум нескольких из следующих практических действий для жизни в реальном мире:

- найти
- выяснить /уточнить
- купить / продать / обменять
- наладить взаимовыгодные контакты
- написать / нарисовать / отредактировать и т. д.

Интересно, как долго сеть Vspomni.ru будет делать акцент на призыве «Вспомни старых друзей»?