Сегодня “Ведомости” вышли с очередным спецвыпуском “Телекоммуникации”, в котором изрядная доля площади была посвящена интернет-маркетингу и интернет-рекламе. Например, есть статья о набивших оскомину социальных сетях (СС), которые - по словам авторов статьи - получили инвестиции, но так и “не сумели заставить их работать”.

Особо изощренная реклама Извлекать прибыль из рекламы социальным сетям вроде Meebo намного труднее, чем, к примеру, поисковым службам. На страницы Google или Yahoo! люди заходят, чтобы найти другие сайты или совершить покупку, и реклама не воспринимается ими как нечто совершенно бесполезное. Иное дело социальные сети. Когда пользователи Facebook или принадлежащей News Corp. онлайновой сети MySpace создают персональные страницы, им совсем не хочется, чтобы там присутствовала реклама. Да и рекламодатели зачастую настороженно относятся к предложениям разместить свои материалы на пользовательских страницах, содержание которых непредсказуемо.Далее

Многие СС ищут новые, более привлекательные формы рекламы. Другие стараются снова разогреть затухающий к ним интерес при помощи незаметной смены концепции. Как раз сегодня я натолкнулся на новую рекламу Одноклассников.ру.

Обратите внимание, что сайт больше не дергает за ностальгические нотки для привлечения новых посетителей и удержания старых. Очевидно, что старый-добрый призыв “Найди свою бывшую и узнай ее” уже работает вполсилы. Требуются новые побудительные мотивы. Похоже, что Одноклассники стараются занять ту же нишу, что и Webby, МойКруг и им подобные сайты. Нам предлагают налаживать контакт не с бывшей любовью, а с ее нынешним воплощением - сотрудником налоговой службы, парикмахером или репетитором по французскому.
Этот тихий ребрендинг свидетельствует о том, что любой стартап для своего успешного и длительного функционирования должен предлагать своим пользователям перспективы на будущее и инструменты для их достижения.
Для удержания аудитории уже недостаточно стандартных возможностей, вроде:

- найти старого друга;
- загрузить свои фотографии / видео;
- изучить плоды чужого творчества;
- поделиться своими впечатлениями.

Стартап должен предлагать инструменты для сегодняшнего или завтрашнего дня. Для повседневной, оффлайновой жизни. И желательно, чтобы потребность в этом инструменте возникала как можно чаще.
Я думаю, любая современная социальная сеть с претензией на будущее должна предлагать возможности для совершения как минимум нескольких из следующих практических действий для жизни в реальном мире:

- найти
- выяснить /уточнить
- купить / продать / обменять
- наладить взаимовыгодные контакты
- написать / нарисовать / отредактировать и т. д.

Интересно, как долго сеть Vspomni.ru будет делать акцент на призыве “Вспомни старых друзей”?

Сегодня на сайте odnoklassniki.ru обратил внимание на забавную рекламу банка “Уралсиб”. Небольшие баннеры настойчиво напоминали мне о том, что деньги “приходят и уходят”, а дружить хочется всегда.

Если поэт в России больше, чем поэт, то социальная сеть больше, чем просто сеть. Вот и Одноклассники удостоились чести стать живым олицетворением человеческих ценностей. Отныне им можно доверить не только продвижение нового тарифа МТС, но и близкую по духу “масштабную социальную информационную кампанию”.
У нас общие цели: обращаются к нам ее организаторы. И … ошибаются. В отличие от банка «Уралсиб», мы пришли сюда ради целей низменных: утолить свое любопытство и померяться достижениями. Как выяснилось, дружить с забытыми духами прошлого не очень интересно.
Увы, эта приземленность мешает восприятию светлого послания от банкиров «Уралсиба». Поэтому признание финансиста в том, что «деньги не главное» скорее настораживает, чем наполняет душу покоем и чистотой.
Возможно, сами банкиры тоже осознают шаткое положение своей «информационной кампании». Они не стали мудрить с креативом: бесхитростный флэш при клике столь же бесхитростно ведет на главную страницу банка. К счастью, здесь уже ни слова о дружбе.

2008 год объявлен у нас Годом семьи. Может, кто-то действительно станет уделять больше внимания своим близким из «материального мира», большинство же пользователей интернета с давно позабытыми одноклассниками «встречается» чаще , чем с родной мамой. По крайней мере именно на это рассчитывают бессчисленные соцсети, которых в этом году станет еще больше.
Не успела остыть новость о русификации MySpace, как стало известно о планах забросить свой невод в воды рунета другого западного монстра — Badoo.com. Несмотря на отсутствие затрат на маркетинг этот сервис британского происхождения накопил около 13 млн. пользователей по всему миру. В России Badoo.com не на слуху, но при этом список аккаунтов из наших городов впечатляет.
В противовес MySpace Badoo.com делает ставку на простоту, даже «элементарность» своих услуг. Здесь нет блогов, форумов, новостей, почты и какого-то эксклюзивного контента от «звезд». Оставлены в стороне все ингридиенты современной соцсети, кроме одного — главного — возможности показать себя во всей красе и заполучить свои 15 минут славы. Жители Бадустана размещают фотографии — реже видеоролики — себя любимых и получают восхищенные комментарии со всего света. Очень полезный ресурс для красивых девушек «в поисках»: восторженные возгласы «sei bella», «dolcissima kiss kiss» и «ya tibia liublu» гарантированы.
Вообще, у меня сложилось впечатление, что наши нынешние резиденты Badoo.com не очень-то и тоскуют по руссификации: сервис интересен для поиска зарубежных контактов, а не общения с себе подобными.
Впрочем, все может измениться: Badoo.com цепляет своим качественым, не типовым дизайном, хорошей технологической базой и чувством юмора. Например, если ваша страница будет пустовать, то здесь появится пост от администрации: «Сообщений пока нет. Наверное, в этом регионе в страшном дефиците клавиатуры и фотографии».
Так, я увлекся. При чем же здесь маркетинг, наш пресловутый BTS? Дело в том, что 10% акций Badoo.com — который принципиально не размещает рекламу - приобрела инвестиционная компания «Финам». Единственный способ заработка здесь: услуга RiseUp, платное повышение позиции пользователя в рейтинге. При помощи смс любой может продлить свои 15 минут славы и превратить их в более заметное достижение. Будут ли пользователи платить за место в рейтинге еще одной соцсети неведомо. Во всяком случае, Финам рассчитывает на свои будущие усилия по продвижению сайта. И если они увенчаются успехом — а пользователей из России, напомню, уже не мало — у нашего бизнеса появится еще одна площадка для продвижения продуктов и брэндов. Ведь ничто не мешает поселить в Badoo.com красотку-олицетворение брэнда и получать восторженные отклики — уже на русском. Пусть она носит майку с вашим логотипом или пьет ваш йогурт, лишь бы это ее красило.