На площадке известной социальной сети LinkedIn появилась новая группа “Веб-аналитика по-русски” (Web-analytics in Russian). Это один из редких пока ресурсов на родном языке, полностью посвященный веб-аналитике. Ее основатель – Александр Астапенко, торговый представитель компании “Bizarre Trade”, отвечающий за развитие онлайн-продаж, поисковую оптимизацию и маркетинг в социальных медиа. В этой группе я буду участвовать на правах администратора.

Здесь мы – а также остальные участники – будем публиковать статьи и анонсы событий, посвященных интернет-аналитике, вывешивать полезные ссылки и отвечать на вопросы. Очень хочется видеть в группе профессионалов, с которыми можно взаимовыгодно сконнектиться и пообщаться.

LinkedIn (?l??kt??n) — социальная сеть для поиска и установления деловых контактов. Была основана в США Рэйдом Хоффманом в мае 2003. В LinkedIn зарегистрировано свыше 30 миллионов пользователей, представляющих 150 отраслей бизнеса. Наряду с Facebook LinkedIn является самым заметным явлением нового интернета, который известен под именем web 2.0.
Также, как и Facebook, LinkedIn не избежал участи клонирования и обзавелся русским близнецом по имени Профессионалы.ру. В конце прошлого года LinkedIn под угрозой суда потребовала от российского клона прекратить использовать свой дизайн. «Профессионалы» не стали упорствовать и сменили внешний вид.

В ближайших планах группы “Веб-аналитика по-русски” – отчет по итогам вебинара Авинаша Кошика, который начнется в 21.00 по МСК 25 января. Анонс вебинара я давал в октябре.

Обратите внимание на удобное время проведения сего мероприятия. Большинство вебинаров (интернет-семинаров) проходят в дневное рабочее время, что многим не подходит. Сложно представить себе менеджера, который внезапно отрывается от текущих дел, одевает наушники и принимается на весь офис что-то вещать в микрофон. Такое может позволить себе не каждый.
Уважаемые организаторы вебинаров, подумайте над тем, чтоб проводить вебинары в более подходящее время: вечером после 21:00 или в выходные дни. Я понимаю, что вам хочется отдохнуть, но для вас вебинар наверняка является инструментом самораскрутки, так почему бы не напрячься, и не поработать пару лишних часиков? Лично я готов напрячься и выделить пару часов свободного времени на интересное мне дело. А вот вбивать клином некий семинар прямо посреди рабочего процесса мне неудобно. Думаю, многие со мной согласятся.

В этот кризисный год в нашей стране институты выпустили очередную многотысячную порцию свежих специалистов. В то время, как отчизна гадает, куда девать юристов и экономистов, прогрессивное сообщество развивает новые профессии.

Предлагаю описания некоторых специальностей будущего, которое уже кое-где наступило. Это настолько молодые профессии, что в русском языке их названиям пока нет точных аналогов и “правильных” переводов. Пока наши компании теряются в догадках, зачем им может быть нужен пиарщик или – прости Господи – сеошник, за океаном идет поиск представителей очень необычных для нас ремесел. 
В ближайшем будущем именно эти люди будут создавать эффективные сайты и развивать интернет-маркетинг.

Описанные далее специальности взяты из реальных вакансий различных американских компаний. Вот они, перспективные профессии в интернет-маркетинге грядущего.

Читать дальше

Получил вечером забавное письмо, от социальной сети Профессионалы.ру. В мой почтовый ящик на Яндексе – им я редко пользуюсь – прилетел следующий текст с приглашением (чтобы увеличить, кликайте):

В числе “возможно, Вам известных профессионалов» на первом месте имя вашего покорного слуги. :)  Вот жизненный пример, как социальные сети работают на известность.

Сегодня «Ведомости» вышли с очередным спецвыпуском «Телекоммуникации», в котором изрядная доля площади была посвящена интернет-маркетингу и интернет-рекламе. Например, есть статья о набивших оскомину социальных сетях (СС), которые — по словам авторов статьи — получили инвестиции, но так и «не сумели заставить их работать».

Особо изощренная реклама Извлекать прибыль из рекламы социальным сетям вроде Meebo намного труднее, чем, к примеру, поисковым службам. На страницы Google или Yahoo! люди заходят, чтобы найти другие сайты или совершить покупку, и реклама не воспринимается ими как нечто совершенно бесполезное. Иное дело социальные сети. Когда пользователи Facebook или принадлежащей News Corp. онлайновой сети MySpace создают персональные страницы, им совсем не хочется, чтобы там присутствовала реклама. Да и рекламодатели зачастую настороженно относятся к предложениям разместить свои материалы на пользовательских страницах, содержание которых непредсказуемо.Далее

Многие СС ищут новые, более привлекательные формы рекламы. Другие стараются снова разогреть затухающий к ним интерес при помощи незаметной смены концепции. Как раз сегодня я натолкнулся на новую рекламу Одноклассников.ру.

Обратите внимание, что сайт больше не дергает за ностальгические нотки для привлечения новых посетителей и удержания старых. Очевидно, что старый-добрый призыв «Найди свою бывшую и узнай ее» уже работает вполсилы. Требуются новые побудительные мотивы. Похоже, что Одноклассники стараются занять ту же нишу, что и Webby, МойКруг и им подобные сайты. Нам предлагают налаживать контакт не с бывшей любовью, а с ее нынешним воплощением — сотрудником налоговой службы, парикмахером или репетитором по французскому.
Этот тихий ребрендинг свидетельствует о том, что любой стартап для своего успешного и длительного функционирования должен предлагать своим пользователям перспективы на будущее и инструменты для их достижения.
Для удержания аудитории уже недостаточно стандартных возможностей, вроде:

- найти старого друга;
- загрузить свои фотографии / видео;
- изучить плоды чужого творчества;
- поделиться своими впечатлениями.

Стартап должен предлагать инструменты для сегодняшнего или завтрашнего дня. Для повседневной, оффлайновой жизни. И желательно, чтобы потребность в этом инструменте возникала как можно чаще.
Я думаю, любая современная социальная сеть с претензией на будущее должна предлагать возможности для совершения как минимум нескольких из следующих практических действий для жизни в реальном мире:

- найти
- выяснить /уточнить
- купить / продать / обменять
- наладить взаимовыгодные контакты
- написать / нарисовать / отредактировать и т. д.

Интересно, как долго сеть Vspomni.ru будет делать акцент на призыве «Вспомни старых друзей»?

2008 год объявлен у нас Годом семьи. Может, кто-то действительно станет уделять больше внимания своим близким из «материального мира», большинство же пользователей интернета с давно позабытыми одноклассниками «встречается» чаще , чем с родной мамой. По крайней мере именно на это рассчитывают бессчисленные соцсети, которых в этом году станет еще больше.
Не успела остыть новость о русификации MySpace, как стало известно о планах забросить свой невод в воды рунета другого западного монстра — Badoo.com. Несмотря на отсутствие затрат на маркетинг этот сервис британского происхождения накопил около 13 млн. пользователей по всему миру. В России Badoo.com не на слуху, но при этом список аккаунтов из наших городов впечатляет.
В противовес MySpace Badoo.com делает ставку на простоту, даже «элементарность» своих услуг. Здесь нет блогов, форумов, новостей, почты и какого-то эксклюзивного контента от «звезд». Оставлены в стороне все ингридиенты современной соцсети, кроме одного — главного — возможности показать себя во всей красе и заполучить свои 15 минут славы. Жители Бадустана размещают фотографии — реже видеоролики — себя любимых и получают восхищенные комментарии со всего света. Очень полезный ресурс для красивых девушек «в поисках»: восторженные возгласы «sei bella», «dolcissima kiss kiss» и «ya tibia liublu» гарантированы.
Вообще, у меня сложилось впечатление, что наши нынешние резиденты Badoo.com не очень-то и тоскуют по руссификации: сервис интересен для поиска зарубежных контактов, а не общения с себе подобными.
Впрочем, все может измениться: Badoo.com цепляет своим качественым, не типовым дизайном, хорошей технологической базой и чувством юмора. Например, если ваша страница будет пустовать, то здесь появится пост от администрации: «Сообщений пока нет. Наверное, в этом регионе в страшном дефиците клавиатуры и фотографии».
Так, я увлекся. При чем же здесь маркетинг, наш пресловутый BTS? Дело в том, что 10% акций Badoo.com — который принципиально не размещает рекламу — приобрела инвестиционная компания «Финам». Единственный способ заработка здесь: услуга RiseUp, платное повышение позиции пользователя в рейтинге. При помощи смс любой может продлить свои 15 минут славы и превратить их в более заметное достижение. Будут ли пользователи платить за место в рейтинге еще одной соцсети неведомо. Во всяком случае, Финам рассчитывает на свои будущие усилия по продвижению сайта. И если они увенчаются успехом — а пользователей из России, напомню, уже не мало — у нашего бизнеса появится еще одна площадка для продвижения продуктов и брэндов. Ведь ничто не мешает поселить в Badoo.com красотку-олицетворение брэнда и получать восторженные отклики — уже на русском. Пусть она носит майку с вашим логотипом или пьет ваш йогурт, лишь бы это ее красило.