Эта статья о трех способах оживить текст для сайта, придать ему разговорную живость и литературный драматизм.
Создавая тексты для сайтов, авторы всегда стоят перед трудным выбором стиля. Какую интонацию выбрать: суховато-деловую, или живую, разговорную и неформальную? Эффективный сайт всегда говорит на языке свое целевой аудитории. Но даже если ваша ЦА — бухгалтеры, это не повод превращать свой сайт в эмоциональную пустыню.
Когда я учился в университете на историка, в нас планомерно насаждали приверженность строгому академическому стилю. Нельзя было писать «Я», всегда нужно «мы»; следовало пользоваться характерными наукообразными конструкциями «думается», «следовательно», «исходя из этого» и т. п. До учебы мой язык, устный и письменный, были намного красочнее, чем после. Теперь приходится заново осваивать живую речь. Авторы текстов (не люблю слово «копирайтеры»), которые имеют за плечами уроки высшей школы, меня поймут.
Деловой не значит строгий и лишенный эмоций. Не обязательно высекать из камня вот такие кондовые тексты:
ХХХ — международная компания, успешно воплощающая в своей продукции актуальные идеи из мира спорта, моды и стиля жизни. ХХХ открывает области, новые для спортивной индустрии, принося с собой индивидуализм, новаторский подход и революционный дизайн,
или еще лучше:
Ведущая торговая компания, работающая на российском рынке в течение последних 10 лет и специализирующаяся на создании и развитии сетевых магазинов лидирующих английских марок, теперь предоставляет вниманию покупателей несколько всемирно известных торговых марок из области одежды, аксессуаров, косметических средств по уходу за телом и лицом, а также декоративной косметики. В ближайшем будущем мы планируем открыть значительное количество магазинов как в Москве, так и в других кородах России.
Это все примеры реальных текстов. Читать без тоски невозможно. Давайте попробуем хотя бы через раз использовать прием, который оживит нашу письменную речь. Этот прием называется «Использование модификаторов». Он хорош тем, что текст сайта оживляется, обретая драматизм, но остается сдержанным и деловым. Никаких вам шуток-прибауток и дурацких потуг сойти за «своего парня».
Я не буду тратить ваше и свое время на теорию, а просто приведу несколько примеров, как работают эти модификаторы.
Модификатор №1
Обычное предложение:
Наш банк предлагает ипотеку, которая дает возможность приобрести квартиру при первоначальном взносе всего 15%.
Предложение с модификатором:
Наш банк предлагает ипотеку, программу жилищного кредитования, которая дает возможность приобрести квартиру при первоначальном взносе всего 15%.
При помощи этого модификатора вы как бы поясняете слово, и одновременно добавляете в текст динамизма. Вот еще пример.
Обычное предложение:
Наш ресторан предлагает уху, которая готовится по авторскому рецепту шеф-повара.
Предложение с модификатором:
Наш ресторан предлагает уху, фирменное рыбное блюдо, которое готовится по авторскому рецепту шеф-повара.
Модификатор №2
Это более простой вид модификатора, который сделает тексты более проникновенными и эффективными.
Обычное предложение:
Наш банк предлагает ипотеку, которая дает возможность приобрести квартиру при первоначальном взносе всего 15%.
Предложение с модификатором:
Наш банк предлагает ипотеку, ипотеку, которая дает возможность приобрести квартиру при первоначальном взносе всего 15%.
Заметили, как высказывание приобрело характер пламенной, убежденной речи? Главное, не переборщить, чтобы весь текст не показался пафосным. Еще пример.
Предложение с модификатором:
Наш ресторан предлагает уху, уху, которая готовится по авторскому рецепту шеф-повара.
У этого модификатора есть еще один плюс. Он помогает сделать акцент на главном, ключевом слове. Особенно хорошо, когда под это слово оптимизирована страничка сайта. У вас есть легальный повод поставить два «ключевика» рядом и не краснеть за свои seo-шные хитрости. Оптимизация сайта и грамотные, красочные, читабельные тексты друг другу не помеха.
Модификатор №3
В этом случае используем деепричастия. Они вообще хороши для нарастания динамики текстов.
Обычное предложение:
Наш банк предлагает ипотеку, которая дает возможность приобрести квартиру при первоначальном взносе всего 15%. Она поможет приобрести жилье вашей мечты и изменить уровень вашей жизни к лучшему.
Скучновато, не правда ли? А как вам такое Предложение с модификатором?
Наш банк предлагает ипотеку, которая дает возможность приобрести квартиру при первоначальном взносе всего 15%, помогая приобрести жилье вашей мечты и изменяя уровень вашей жизни к лучшему.
Не пересластите текст деепричастными оборотами. Они ускоряют темп, но одновременно делают предложения тяжеловесными. Особенно неповоротливыми кажутся деепричастия на -ющиеся, -ющаяся и т.д. Еще пример.
Обычное предложение:
Наш ресторан предлагает уху, которая готовится по авторскому рецепту шеф-повара. Она открывает новые стороны этого традиционного блюда.
Предложение с модификатором:
Наш ресторан предлагает уху, которая готовится по авторскому рецепту шеф-повара, открывая новые стороны этого традиционного блюда.
Мне понравились эти три простых литературных приема, приема, которые поднимают текст на другой качественный уровень, превращая наш сайт в более эффективный инструмент маркетинга.
