Эффективный сайт должен приносить прибыль. Мы проводим аудит сайта и помогаем повысить эффективность сайта. Наша специализация: 1) аудит сайта, 2) веб-аналитика, 3) юзабилити, 4) создание и оптимизация контента и 5) PR в интернете.
Замечаю, что многим людям, в том числе некоторым моим клиентам, непонятна разница между маркетинговым и техническим аудитом сайта. Сегодня хочу вкратце остановиться на теме кода и ошибок в нем. Насколько они критичны для эффективности сайта?
Например, на форуме E-xecutive.ru разгорелся спор вокруг моей книги «Веб-аналитика: Лучшие статьи об аудите сайта». Один из участников обвинил меня в некомпетентности как специалиста по аудиту сайтов на том основании, что в коде моего блога обнаружено 26 ошибок.
Мой оппонент явно принадлежит к числу типичных «технарей»: он прекрасно разбирается в коде, но плохо понимает, что такое коммерчески эффективный, работающий сайт. Такие люди создают технически безупречные сайты, которыми неудобно и даже неприятно пользоваться. Например, он продемонстрировал одну из своих последних работ, где не было нормальной рубрикации, а прежние статьи крутились в режиме «карусели».
В разделе «Контакты» этого сайта можно обнаружить только форму для отправки отзыва.
Зато ни одной ошибки в коде. Так ли уж они страшны? Давайте посмотрим.
Google Analytics – один из самых популярных сервисов анализа статистики. По данным последнего исследования компании “”, 61% сайтов в стране выбирают именно эту программу. Остальные в тройке лидеров распределились следующим образом: LiveInternet (50,3%), SpyLog (36,9%). В последнее время в качестве второго дополнительного счетчика часто устанавливается новый сервис Яндекс.Метрика (~ 8,5%).
Интересно, что по данным нового сервиса наиболее ходовым является счетчик LiveInternet (24,3%). 2-е место занял Rambler (12,4%), а 3-е (6,8%) – Google Analytics. Существенное расхождение в распределении долей среди счетчиков, скорей всего, объясняется разной аудиторией исследований. В опросе компании «Matik» приняли участие преимущественно коммерчески ориентированные, т. н. «продающие» сайты. Этот узкий круг бизнес-сайтов нацелен на достижение финансовой эффективности, поэтому для них особо важную роль играет статистика с изучением большого количества разнообразных параметров. Известно, что Google Analytics может похвастаться обширной функциональностью и огромной базой знаний. Возможно, именно поэтому коммерческие сайты отдают предпочтение данному сервису. Для них продвижение в рейтингах имеет намного меньшую значимость, по этой причине счетчик Rambler устанавливается не часто.
Можно ли сказать, что Google Analytics можно назвать лучшим или даже единственно правильным выбором для коммерческого сайта, особенно интернет-магазина? Оказывается, нет. Этот сервис отличается рядом ограничений, о которых следует знать всем владельцам и администраторам интернет-магазинов.
Главная проблема, которая мешает сайтам работать эффективно — низкий уровень кликабельности ссылок как внутри, так и вне сайта. К такому выводу можно прийти по итогам аудита около 30 сайтов.
Сайты, расположенные в первых строках результатов поиска, получают гораздо меньше кликов, чем они могли бы исходя из популярности запроса. Иногда конкурирующие сайты, расположеные ниже в результатах поиска, получают больше трафика, чем их верхние соседи.
Полезен ли Twitter в качестве источника трафика на сайт? Или это легкомысленное развлечение для “влюбленных в интернет”?
Недавно я завел аккаунт на Twitter для того, чтобы самостоятельно оценить эффективность этого сервиса для привлечения трафика и раскрутки сайта. Делюсь первыми результатами.
Но для начала немного теории и цитат для тех, кто имеет поверхностное представление о Twitter.
Следом я опишу свой опыт на основе данных Google Analytics и, напоследок, расскажу об уровне CTR (click-through-rate), который можно ожидать от Twitter.
В статье говорится о самых популярных параметрах, на которые принято обращать внимание при оценке эффективности сайта. На практике они несут мало полезной информации, если их рассматривать в отрыве от других данных. Почему? Читайте статью.
Материал предоставлен агентством интернет-маркетинга “Matik”.
Агентство “Matik” составило список самых сомнительных и, одновременно, самых популярных данных, которые используют компании для оценки эффективности своих сайтов. Также эти данные часто используются для оценки рекламной площадки: полезна она для размещения рекламы или нет.
