Запуск любого интернет-проекта (магазина, социальной сети или какого-либо сервиса) обязательно включает в себя разработку логотипа. Если ваш бизнес существует давно в оффлайн, то вы просто используете свой старый логотип в интернет-бизнесе. Например, интернет-магазины нашей компании в качестве вывески используют те же лого, что и для “материальных” бутиков. Это правильно, так как покупатели привыкли к марке и ее символу, и менять его на что-то другое не рекомендуется.
Другое дело, если ваш проект живет только в интернете и еще не имеет своего опознавательного знака. Где взять идею для логотипа? Как он должен выглядеть?
Для многих дизайнеров и маркетологов ответ кажется “простым и очевидным”: нужно наваять нечто в модном стиле web 2.0. Так мы получаем бесчетное количество симпатичных, но однообразных “полированных” названий, поставленных на “мокрый пол”.
Другие признаки логотипа web 2.0: яркие и веселые цвета, закругленные углы, сочетание контрастных цветов, мягкие переходы от темного оттенка к светлому. Вот несколько веб-два-нольных логотипа:
Все это радует глаз, но если ваш логотип похож на сотню других, то у вас нет логотипа. Поэтому я предлагаю отвлечься от набившего оскомину стиля web 2.0 и познакомиться с другими современными тенденциями в дизайне логотипов. Здесь собраны 15 главных направлений.
Каждый год авторитетный проект LogoLounge отслеживает тенденции в дизайне логотипов и публикует самые интересные образцы в одноименной книге. Ниже краткое описание главных дизайнерских идей текущего года по версии LogoLounge.
1. Сверхновая
Этот стиль имитирует взрыв сверхновой звезды. Дизайнеры по разному пытаются передать идею движения. Стиль “Сверхновая” не просто рисует движение, он передает рождение чего-то яркого, экспрессивного, принципиально нового. Из единого центра к нам летят пучки света и энергии, готовые охватить весь мир.
2. Тонкая линия
Правилом хорошего дизайна всегда считалась правильная толщина линии, которая не должны быть ни слишком тонкой (иначе это мешает восприятию), ни слишком толстой, грубой. В этих логотипах все сделано наоборот. Дизайнеры взяли за основу тончайшую линию и создали с ее помощью сложные логотипы, которые отличает несколько уровней восприятия.
Обратите внимание на лого с русалкой. То, что сначала кажется “чешуей”, на самом деле название: “The Mermaid Inn” (Гостиница “Русалка”).
Еще более сложный для восприятия логотип справа. Здесь поочередно считываются три уровня: сначала оранжевый фон, потом стилизованная буква “S”, и только потом мы замечаем верхний слой с рисунком и названием марки.
3. Складывание
Представьте, что вас попросили сложить логотип из одного листа бумаги. При помощи такого квази-оригами создается эффект “материального”, 3х-мерного логотипа. “Материалом” для складывания могут служить бумага, пленка, пластик и даже металл. Обратите внимание, как на некоторых логотипах меняется цвет слоя, когда на него накладывается другой. Все, как в жизни.
4. Глобальная экспансия
Особо амбициозные компании демонстрируют свои международные притязания. Одно время были очень популярны логотипы с изображением Земного шара. До сих пор они попадаются то тут, то там, превратившись в банальность.
Новая тенденция по новому раскрывает планы мирового господства. Рисунок и цвета этих логотипов компании говорят нам: мы еще не покорили весь мир, мы не превратились в транснациональных монстров, зато мы активны, динамичны и распространяем инновационные идеи по всему миру. Вам не кажется, что логотипы “Глобальная экспансия” очень похожи по духу на логотипы “Сверхновая”?
5. Петли
Эти логотипы одновременно напоминают и знак бесконечности, и ленту Мебиуса. Т.е. символизируют вечное движение. Однако обратите внимание на нарочитую асимметрию, неправильность петель. Дизайнеры логотипов решили отойти от уже банальной ленты Мебиуса и сделали основной акцент не на вечности, а на гибкости, способности адаптироваться к изменяющемуся миру.
Некоторые логотипы-петли создают ощущение постоянного движения. Словно мы рассматриваем всего лишь фотографию объекта в момент его преобразования.
6. Зубодробилки
Обозреватели LogoLounge назвали этот стиль “Зубодробилки”. Зубодробилками (jawbreakers) в США называют твердые конфеты в виде разноцветных шариков с начинкой из надувающейся жевательной резинки. Эти конфеты нужно было как следует разгрызть, чтобы добраться до вкусного сюрприза.
Эти логотипы словно возвращают в детство, с его яркими, вкусными красками, сюрпризами и ничем не ограниченной фантазией. Другой источник вдохновения - художественное направление оп-арт.
7. Стробоскоп
Не забыли еще петли? Эти логотипы также передают идею жизни и постоянного движения. Если петли делали это при помощи “гибких материалов”, то здесь на сцену выходят разноцветные пучки света. Или, если угодно, можно назвать это окрашенными звуковыми волнами.
8. Сияние
Эти жаркие, палящие логотипы показывают нам, как из единого центра на нас изливаются свет, тепло, радость и энергия. Не стоит думать, что такой логотип может принадлежать только какой-нибудь энергетической компании. Например, источником света может быть и знание (информационный продукт).
Логотипы “Сияние” также отражают идею доступности благ для всех людей. Лучи света и энергии равномерно расходятся во все стороны, никого не оставляя без благодати. Вот такие религиозные ассоциации вызывают эти логотипы.
9. Стежок
Эти женственные логотипы в качестве источника вдохновения выбрали различные техники вышивки и вязания. Обратите внимание, что здесь нет попытки имитации конкретного материала.
Здесь главную роль играют стежки и (снова) петли.
10. Тест на дальтонизм
Наверняка, на медкомиссиях все проходили тест на правильное распознавание цвета. Вот примеры тестов, которые превратились в трендовые логотипы. Чтобы принять такой логотип, компания должна обладать большой степенью смелости и даже безрассудства. По статистике 7% мужчин и 0,4% женщин не смогут понять, что здесь изображено.
Возможно, в этом есть смысл, когда фирма предлагает товары или услуги “не для всех”. Причудливый и мистический логотип “для тех, кто понимает” - словно ключ к загадочной двери. Если сумеешь понять его, значит ты свой человек. Добро пожаловать!
11. Амеба
Мягкие, текучие, амебообразные логотипы демонстрируют свой дружелюбный характер. “Амеба” - слово греческого происхождения, которое означает “изменчивая”. Как амеба не имеет постоянной формы тела, так и компании с логотипом-амебой готовы изменяться и подстраиваться под нужды клиентов. В который раз дизайнеры логотипов стараются передать идею динамичности и гибкости. На этот раз с помощью одноклеточного существа.
12. Грани
Многогранность считается ценным качеством. Что может быть драгоценнее бриллианта с десятками граней? И чей глаз не останавливается при взгляде на дорогой камень, обработанный искусным ювелиром?
13. Каракули
Эти примитивные логотипы-каракули привлекают тем же, чем привлекает и детский рисунок: простотой, непосредственностью и ясностью послания. Послание, которое передают такие логотипы, воспринимается с большим доверием, кажется искренним и незамутненным коммерческими интересами.
14. Цветение
Полная противоположность предыдущему варианту. Эти гламурные логотипы построены на типографике. Но шрифты здесь словно сделали себе сложную завивку перед выходом на подиум или в зал для бальных танцев.
15. Волокна
Помимо привычных уже идей движения и гибкости, эти логотипы говорят о силе в единстве разнообразных элементов. Помните выражение: “Город - единство непохожих?” Здесь та же идея выражена в графической форме. Полоски разной толщины и цвета сходятся и расходятся, изливаются из единого центра для создания одной картины и одного эффекта.
Не так давно главной тенденцией в дизайне логотипов была простота. Рисунок логотипа одинаково правильно должен выглядеть в различных средах: в печати, на экране ТВ и в интернете. Логотипы, собранные LogoLounge, нельзя назвать простыми. Например, многие из них станут источниками головной боли для печатников или для производителей вывесок.
Однако, если вы занимаетесь бизнесом в интернете или ходите создать логотип для интернет-проекта, у вас нет серьезных причин ограничивать свою фантазию. Попробуйте, наконец, позабыть о полированных названиях в стиле web 2.0 и создайте нечто более осмысленное. Пусть ваш логотип станет выразителем какой-нибудь идеи. Например, глобальной экспансии. Почему бы нет…
Если вы считаете, что логотип вашего проекта или компании тоже интересен с точки зрения идеи и дизайна, пришлите мне ссылку или .jpg на почту (см. контактные данные).
Я соберу несколько интересных вариантов и обязательно опубликую их в своем блоге. Разумеется, с ссылкой на ваш проект. Только не забудьте пояснить, какую идею транслирует ваш логотип.
_________________________________
Если вам понравилась статья, подпишитесь на обновления RSS или получайте новые статьи по электронной почте.
