Вирусная реклама воспользовалась независимостью Косово
Сегодня онлайн версия газеты «Коммерсант» показала в действии know-how интернет-рекламы. Зачем заполонять дефицитное место баннерами, когда можно продавать и «сырье журналиста» – буквы? Первым товаром в сырьевой экономике интернет-рекламы стала буква «К».
На главной странице сайта во всех статьях первые буквы «к» приобрели характерный голубой оттенок и подчеркивание. Волею судеб больше всех пришлось поработать далекому Косово, которое было главным ньюсмейкером дня. Знали бы гордые косовары, что независимость от Сербии столь символично будет связана с коммерческими интересами табачной марки Kent… Именно на промо-сайт этого брэнда вели ссылки с рекламной буквы.
Судя по тому, что ссылка загружается крайне медленно, а содержание сайта вряд ли кого-то всерьез заинтересует, заказчики необычной рекламной кампании больше рассчитывают на ее вирусный эффект. Сегодня буква «к» работала до посинения для того, чтобы вызвать последующие посты в блогах и комментарии в форумах. Такое впечатление, что промо-сайт создан для прикрытия, дабы не ослабить проникновение вируса своей очевидностью.
Акция Kent в «Коммерсанте» – попытка создать рекламный вирус в чистом виде. В отличие, например, от известных вирусных роликов Dove он не пытается нести в народ какие-либо ценности. Не старается казаться полезным, увлекательным или смешным. Его единственная задача – размножение. И он добивается в этом успехов, чему свидетельство и этот пост.
