Где же подобрать ключи, когда нет отмычки??
Продолжаю рассказ о нужных для каждого интернет-маркетолога сервисах по подбору ключевых слов.
В первой половине своего поста я не назвал ни одного сервиса. Странный обзор, не правда ли? Вместо того, чтобы приступить к перечислению (1-й сервис, 2-й, 3-й…), я потратил день на какие-то предварительные разъяснения и вывел какую-то формулу. Разумеется, сделано это было принципиально.
Я считаю, что главное в интернет-маркетинге не столько инструменты рекламы и продвижения, сколько принципы. Как раз с них нужно начинать всегда. Если бы я был плохим маркетологом и рекламистом, я бы собрал под “крышей” одного поста 15-20 сервисов и сказал бы: вот вам, мои дорогие-дорогие мои, пользуйтесь. Такой подход иногда встречается на блогах по раскрутке сайтов.
Правильный маркетолог начинает с принципов и думает о том, как создать и раскрутить продающий сайт. То есть, такой сайт, который привлекает целевую аудиторию, а потом не разочаровывает ее. Поэтому подбор ключевых слов нужно всегда начинать с формулы:
А не так, как обычно делается: какой бы “ключ” выбрать (”сиськи”, “виллы в Испании почти даром”, “самые дешевые туры” (на тот свет), чтобы народ повалил.
Сервисы
В интернете можно найти ссылки на большое количество сервисов. Для русскоязычных сайтов можно найти как бесплатные, так и платные варианты.
Бесплатные сервисы, при помощи которых можно определить уровень популярности слова или словосочетания в запросах:
1. Яндекс
Этот сервис используют для определения популярности запроса. Предположим, вы не можете решить, на какое ключевое слово сделать ставку в названии сайта и в текстах: “дома в Испании” или “недвижимость в Испании”. А делать придется, если хотите, чтобы ключевые слова заработали на привлечение траффика.
В этом случае обращайтесь к сервису по подбору слов Яндекс.Директ. Он не только покажет количество запросов в месяц, но и предложит близкие по значению слова, комбинации исходного слова с другими и т.д.
Если быть точным, Яндекс все же указывает в числовом значении не количество запросов слова, а количество потенциальных показов контекстной рекламы с данным словом. На практике количество реальных запросов меньше, чем количество показов рекламы. И все же вы, в любом случае, получите представление о степени популярности желаемого слова.
Например, на текущий момент “дома в Испании” имеют рейтинг 1.438, а “недвижимость в Испании” - 13.556 в месяц. Как видите, покупатели недвижимости за границей предпочитают выражать свои пожелания в более литературной форме. Кстати, вот и небольшая подсказка по стилю текстов на сайте, посвященном этой теме. Да, сервисы по подбору слов также можно использовать и для изучения потенциальных клиентов, их субкультуры и стиля общения.
2. Рамблер
Рамблер предлагает ту же услугу, но применительно к собственному поиску. Чем удобен его сервис, так это возможностью указать в столбик несколько слов и сочетаний сразу. Также можно выбрать месяц, за который будет собрана статистика. Это полезно для тех компаний, у которых ярко выражена сезонность коммерческой активности.
Чем неудобен, так это необходимостью завести аккаунт для полноценой работы с сервисом. В противном случае вам разрешат набрать лишь небольшое количество вариантов.
3. Mail
Сервис мейл.ру мало чем отличается от конкурентов.
4. Google
Когда вы регистрируетесь в сервисе AdWords, Google предлагает вам подобрать ключевые слова для будущей контекстной рекламной кампании. Что делать, если рекламу вы не планируете запускать, а слова ищете для сайта? Воспользуйтесь указанной ссылкой.
Здесь также можно вносить несколько слов в столбик, а Google предложит варианты словосочетаний на выбор. По некоторым “ключам” он выдает данные по количеству запросов за месяц и за год. И все же этот сервис больше подходит для подбора разных вариантов, а не для оценки популярности.
Что выбрать?
Этих четырех сервисов вполне достаточно для подбора ключевых слов в рамках Рунета. На специализированных СЕО сайтах можно найти ссылки на популярные зарубежные службы (Yahoo, Wordtracker и другие). Но они и платные, и заточенные под нерусский интернет. Для вполне достойного результата хватит этих четырех. Лично я их и использую с упором на Яндексе, как наиболее информативном.
На российском рынке есть несколько интересных платных решений, когда в одной программе можно подобрать ключи сразу к нескольким поисковикам и вообще основательно поработать с оптимизацией сайта. Я пока не стану их рекламировать. Если у вас появится потребность в более мощных и платных сервисах, лучше обратиться в специализированную компанию по оптимизации и раскрутке сайтов.
Кто должен заниматься подбором ключевых слов?
Часто говорят, что оптимизацией сайта, а значит и выбором ключевых слов, должен заниматься специалист, то есть профессиональный оптимизатор, сео-шник. Я не буду с этим спорить, а только сделаю уточнение. Выбор “ключей” к сердцу потребителя все же - функция маркетинга, или интернет-маркетинга. Поэтому в процессе на равных правах должны участвовать две стороны:
1. Маркетолог. Он держит под контролем, чтобы ключевые слова не только привлекали трафик, но и конвертировали его в прибыль.
2. СЕО-специалист. Он дает рекомендации, какие варианты ключевого слова требуют меньших усилий по раскрутке сайта, как их использовать в текстах и коде, как их выделять и т.д.
_________________________________
Ваши ключи к подписке на обновления RSS и по электронной почте.
Рубрики: Оптимизация и раскрутка сайта, Программы и сервисы, Разработка и развитие сайтов
Ключевые слова: ceo, Google, Mail.ru, ключевые слова, оптимизация сайтов, Рамблер, Яндекс
