По Сети пробежала еле заметная эротическая дрожь. Несколько сайтов и блогов не сговариваясь — я так полагаю — уделили свое внимание теме сексуальности в интернете.
Например, B2Blogger приводит высказывание маркетологов «Сан Интербрю», которые не видят явных доказательств эффективности эротических мотивов в рекламе с точки зрения конечного результата — продаж.
А Вебпланета пытается понять, почему же никто не пытается заработать на порно-веб версии 2.0.
Не то, чтобы совсем не пытаются: есть же тематические видеосервисы a la YouTube, вот недавно запустили очередной, русский вариант «голых новостей». Кстати, откровенная глупость и дешевка.
И тем не менее, я с радостью наблюдаю, как эротическая тема постепенно теряет в популярности. Ее позиции пока несокрушимы в вирусной рекламе, которая у нас в стране по своему уровню развития напоминает традиционную рекламу начала 90-х. Кстати, вспоминается шедевр той поры: реклама благотворительной лотереи «Дети Чернобыля», которую продвигала на экране нежно трущаяся друг о друга парочка. Могу только предположить, при помощи какого органа … зрения авторы рекламы высмотрели в судьбе детей Чернобыля сексуальные мотивы. И каким органом они при этом думали.
Интернет-реклама, в том числе вирусная, ничем не отличается от обычной с позиции оправданности и уместности образов. Как бы там не думали некоторые маркетологи, в интернете сидят уже не только подростки со слюнями. Их оттесняют в сторону сексуально более удовлетворенные люди. Они же, так вышло, более платежеспособны. У них выработался устойчивый иммунитет на примитивную манипуляцию, и кошелек не открывается на любую промелькнувшую на экране эротическую зону.
Умный рекламодатель приглашает либидо поработать в коммерции изредка и по особым случаям. Таких случаев, я считаю, весьма немного и они известны. Если вы сможете не краснея и без натяжки связать сферу вашей деятельности со словом «сексуально», то эротика в вашей рекламе будет смотреться органично.
Приведу несколько примеров:

- мода
- парфюмерия и косметика
- автомобили (не все!!)
- спортивные товары (не все!!)
- дорогие игрушки (часы, яхты и все, что связано с «красивой жизнью»).

В большинстве других случаев эротика в рекламе будет воспринята аудиторией с тем же энтузиазмом, что и детские пеленки или «такие дни». И как бы вы не любили свой родной колбасный цех, запомните: колбаса не сексуальна ни при каком освещении!